以“杏花”之名、作“诗酒”文章，第七届汾酒杏花节盛大启幕

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨阳关编辑丨云横编审丨云顶

“杏花枝头春意闹，赏花饮酒四月天；花间有酒花间醉，不负天下诗酒名”。3月28日上午，随着汾酒集团党委书记、董事长袁清茂宣布开幕，为期一周的第七届汾酒杏花节在有着“诗酒天下第一村”的杏花村正式开启，接下来这一周，游客将会在杏花村感受到千年诗酒与清香优雅的春日浪漫。

▲汾酒集团党委书记、董事长 袁清茂

杏花节既是汾酒的文化盛典，也是游客近距离感受杏花村千年酒韵的绝佳时刻，赏花品酒、花间雅集，这里不仅有看得见的古风雅韵，更有品得到的诗酒美意。

在践行汾酒复兴总纲领的进程中，以杏花节、封藏大典、杏花村汾酒专业镇等为抓手，汾酒不断创新文化表达方式、提升文化势能，强化“中国酒魂、活态为魂”的战略定位和行业站位，为汾酒复兴、清香崛起持续输入磅礴动能。

1179年前的春天，诗人杜牧在杏花村留下了千古名篇《清明》。从那以后，“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”传颂至今，成就了杏花村“诗酒天下第一村”的盛名，成就了汾酒活态文化的诗情画意。

千年后的今天，汾酒杏花节以杏花为名、作诗酒文章，开启了酒文旅融合发展的新篇章。

情景演绎、书画展、摄影展、拍照打卡区、20余项演出、百余种文创手作……本届杏花节的诗情画意，为游客带来了一场与杜牧在平行时空的相遇。

杏花节现场，精心编排的实景情景剧《清明》不仅展现出汾阳杏花村悠久古老的酿酒历史，也再现了杜牧与杏花村的深厚渊源。游客仿佛与“杜牧”隔空交杯，与千年之前的大诗人一同醉卧杏花涧，演绎中国人独有的诗意浪漫。

诗是流淌在汾酒文化中不可磨灭的DNA，如同人类最早的酿酒器小口尖底瓮一般，是汾酒独一无二的文化底气和自信。在对诗环节，游客们对有关杏花村以及汾酒的千古佳句脱口而出，“吾饮汾清二杯，劝汝于邺酌两杯”“骏马迎来坐堂中，金盆盛酒竹叶香”等诗句也许是中国人骨子里对汾酒诗意的情怀。

在接下来的一周时间里，汾酒文旅针对不同年龄、不同需求的受众群体特别推出了“赏花主题路线”“品酒主题路线”和“亲子主题路线”，设置“杏花迎客”“杏花仙遇”“杏花微雨”“杏花秘境”等一系列互动活动，汾酒全面升级文旅体验，力求多维度、多视角展示杏花村的魅力，这不仅体现了汾酒文旅的无限潜力，也让活态文化更加现代、让诗酒之美深入人心。

至今，汾酒杏花节已成功举办七届，作为汾酒专属品牌文化IP，杏花节不断赋能品牌向高发展，持续引领行业创新酒文化表达、引领清香品类筑牢文化底蕴。

山西拥有丰富的自然及人文旅游资源，脍炙人口的歌曲《人说山西好风光》更是让山西文旅不断出圈。对于立足山西的汾酒而言，在发展人文旅游、推进酒旅融合等方面具备得天独厚的优势。

建立在“活态文化”基础之上的汾酒文旅正为汾酒的文化势能持续注入新的能量。汾酒发展酒文旅融合的底色是“活态文化”，路径是创新表达。袁清茂曾强调：因为足够老，反而特别敢创新，要系统深挖汾酒历史、匠心精神与技艺，以更具时代感的“打开方式”，做好汾酒文化的价值表达、情感表达、时代表达。

▲汾酒集团党委专职副书记、副董事长 李振寰

汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰在杏花节开幕式上表示：文化+旅游的融合就是文化汾酒的活态表达，将厚重的汾酒文化和秀美风光转化为人们心中的诗和远方，让消费者在赏景游玩的同时，品味汾酒甘甜清爽的醇厚清香，感受汾酒人热情好客的美好情谊。

充满诗情画意的杏花节只是汾酒深入践行酒文旅融合发展的一个缩影，随着杏花村汾酒专业镇的建设加速，汾酒文旅将有更多的抓手和更高的平台来发挥潜力。

2023年6月，在首届山西特色专业镇高质量发展论坛及投资贸易博览会上，汾酒提出未来将打造以杏花村遗址为中心的酒文旅产业标杆，形成产业发展历史轴、文化演绎历史轴以及诗意杏花村、文旅杏花村、产业杏花村三大板块的酒文旅特色小镇格局。2023年12月，汾酒宣布创建国家5A级景区，全力推进杏花村汾酒专业镇打造。

近年来，在复兴纲领的引领下，汾酒高举“中国酒魂、活态为魂”的发展大旗，不断发挥文化优势，积蓄文化势能。以活态文化为核心，汾酒不断创新文旅融合的新路径，打开新增量，散发出新的活力。

李振寰表示，2024年，汾酒将继续加快动作，在文旅融合的道路上跑出“汾酒加速度”，助力汾酒高质量复兴之路。作为中国最有文化的白酒企业之一，汾酒将进一步用好丰富的旅游资源，把握历史发展机遇，转型升级文化景区，用一流的风景、一流的美酒、一流的餐饮、一流的服务，不断创新汾酒文旅的亮点特色，打造中国白酒行业酒旅融合发展标杆，用实际行动让文旅产业成为汾酒发展势能的重要力量。

出席本届杏花节的嘉宾还有：山西文旅集团党委书记、董事长丁永平，原山西省文联副主席、现山西省书法家协会主席石跃峰，吕梁市副市长任磊，山西文旅集团副总规划师、山西杏花村文化旅游有限公司党委书记、董事长卢永红，汾阳市委副书记孟飞，汾阳市委常委、杏花村经济技术开发区党工委书记、管委会主任韩学尧，汾阳市副市长王宝启，汾阳市副市长任万伟，山西广播电视台卫视节目中心主任、星卫视传媒有限公司董事长李伟，汾酒集团党委委员、纪委书记、监察专员韩向宇，汾酒股份公司副总经理、总会计师王怀等。

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