演唱会受追捧，悦己经济的背后不仅是“情绪价值”

“抢不到，根本抢不到！”

3月27日，在和朋友的聚会上，长沙市民张先生和朋友聊起近期的一场演唱会抢票，因为抢票太激烈，好几次“卡”在购票页面，但几秒钟后，他发现自己想买的票已经售罄。潇湘晨报·晨视频记者梳理发现，3月到7月期间，长沙将举办多场演唱会。其中不乏一票难求的热门歌手，“接下来，长沙也要进入演唱会时间了。”张先生表示，自己今年至少要看8场演唱会。

进入今年3月，演唱会成为了流量密码，不仅频繁登上微博热搜上，甚至还引发了关于“行走GDP”的大讨论。那么，问题来了，演唱会为什么会成为“行走的“GDP”。

什么演唱会在赚钱？

近日，中国演出行业协会、大麦、微博、灯塔专业版共同发布了《跨越山海 共赴热爱——2023年演出市场大型演唱会年度洞察》，数据显示，2023年全年5000人以上大型演唱会票房近146亿，创历史新高；大型演唱会场次达2400场以上，观演总人次超2000万 。

事实上，演唱会也有马太效应，头部歌手才能一票难求。放眼全球，近几年最受欢迎的演唱会莫过于——霉霉（泰勒·斯威夫特Taylor Swift）。

近日，东亚三国争抢霉霉演唱会举办权的新闻冲上热搜，有消息称，为了争夺霉霉的时代巡回演唱会举办权，新加坡政府被曝给出了每场200万-300万美元的天价补贴，还引发了泰国、菲律宾等东南亚国家的不满。东亚三国争取演唱会的背后，其原因则是霉霉带来的巨大经济效益。在海外，甚至有了专门的经济学名词“霉霉经济学”效应——泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的演唱会不仅在音乐界引起轰动，其在经济学领域的影响也相当显著。一家国外的数据分析机构Question Pro曾分析指出，假如泰勒·斯威夫特是一个经济体，那么她的规模将超过50个小国家，堪称是行走的GDP。

△图源：霉霉（泰勒·斯威夫特Taylor Swift）新浪官方微博，新加坡演出期间图片。

今年3月2日-9日，新加坡经历了一场霉霉“演唱会狂欢周”，分析师估计，霉霉给新加坡带来了4亿新币（约21.5亿人民币）的收入，给首季GDP拉高了0.2%，同时第一季度的GDP增长为2.9%，达到了6个季度的新高。

出道17年，霉霉迎来自己的“巅峰时刻”，她的第六次巡演“时代巡回演唱会”迄今已获得超10亿美元票房收入，成为史上票房最高的巡回演唱会，而此次巡演才进行到一半，2024年还将继续，除票房外还会有大量版权、授权、衍生品等收入。

据估算，去年上半年霉霉巡演为美国创造了约50亿美元（约360亿人民币）的GDP，年底《时代》周刊首次将单独一名艺人选为年度人物。霉霉也成为世上少数几个仅靠音乐就积累超10亿美元资产的人之一。

放眼国内，演唱会头部效应同样灵验，据艾媒咨询，2023年国内演唱会市场里，热度最高三位演唱会歌手分别是周杰伦、五月天和薛之谦。演唱会带动的经济效益明显，2023年6月29日至7月2日，周杰伦演唱会在海口连办4场，共吸引15.46万人次观众入场，海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。

演唱会经济能否带火一座城？

一场演唱会不仅明星及其产业链的公司们赚得盆满钵满，其主办的城市也会因此而受益。

以霉霉演唱会为例，在美国巡演期间，芝加哥演唱会期间全城4.4万个酒店全部爆满，单日营收3900万美元。洛杉矶演唱会期间由于粉丝太多，导致消费和服务业需求过大，洛杉矶因此新增3300个工作岗位，产生3.2亿美元经济效应。

在国内，2023年演唱会遍地开花。一个有趣的现象是，演唱会更下沉了，从一二线城市到三四线城市。知名歌手薛之谦的演唱会开进了衢州、衡阳等地。以衢州为例，公开数据显示，薛之谦演唱会累计接待游客10.36万人次，据衢州官方测算，18日、19日演唱会两天累计实现旅游收入1.24亿元，带动相关行业消费达6.9亿元。

潇湘晨报·晨视频记者梳理发现，据艾媒咨询的数据显示，2019年，演唱会消费额最高的省份为广东省，其次为上海。2023年上半年举办的演唱会以一线城市为主，二三四线城市均有涉及。其中上海、广州、北京和武汉的大型演唱会场次最多，占比接近总量的四成。2023年上半年举办过大型演唱会的城市，还包括成都、长沙、苏州、杭州、南京、沈阳、西安等。艾媒咨询分析师认为，经济发达城市拥有庞大的本地客源市场和旅游客源市场，以及强大的消费能力，演唱会的成功举办拉动了城市夜间经济的繁荣。

为了增强演唱会加文旅的积极效益，地方政府也做出很多贴心措施，如湖南衡阳，在2023年薛之谦衡阳演唱会期间，连续三天提供免费公交车，凡持有薛之谦衡阳站演唱会实名制门票的游客，还可凭票享受南岳衡山中心景区、南岳大庙景区门票半价优惠。有分析指出，2024年，音乐会、演唱会，将是各个城市重点争夺的“流动GDP'，很多地区政府在开年计划中，就将文化演出列为重点。例如，“文化演艺服务繁荣创新工程”将是安徽省2024年的工作重点；演出经纪服务、演出场所、娱乐场所经营以及旅游演艺目前已纳入海南自贸港发展新增鼓励类产业范围；山西也将“促进演出市场繁荣写进重点突破性任务”。

在互联网分析师张书乐看来，演唱会是旅游欲望的聚合器和放大器，让散客集中化，同时也极大的考验一个城市的旅游集散接待能力。而此前演唱会带来的城市压力爆表，也同样说明了一个问题，即：旅游资源的接待能力，由于考虑资源集约，不可能按照超高峰水准配置，而造成日常闲置。如何在演唱会经济出现于某城之时，有效的进行游客疏导并分解到更多景点，来降低压强，才是城市方面真正要考虑和谋划布局的关键。张书乐认为，其最好的解局方式，是在旅游淡季多做演唱会，避免旺季游客和粉丝的过度集中，形成旅游资源相关接待配置的冷热盘活。

演唱会背后是悦己经济的崛起

演唱会井喷式爆发背后，是治愈，是情怀，更是压抑已久的需求释放带来的化学反应。

“进入演唱会现场那一瞬间，跟着大家一起合唱，什么疲惫都忘了。”曾购买过多场演唱会的歌迷满先生表示，演唱会带给自己的情绪价值，足以抵消长途奔赴的疲惫。

△3月28日，满先生晒出自己近期将观看的一场演唱会门票。

据市场调研机构Experian在去年6月发布的报告，59%的千禧一代和63%的Z世代，更愿意把钱花在从音乐会到旅行等“生活体验”上，而非投资退休生活。美国旅游协会还给出一个有趣的数据，在美国观看霉霉演唱会大多是新中产年轻粉丝，单人平均花销高达1300美元，而其他演唱会的支出则仅有300美元这意味着光是霉霉的演唱会，就能带来50亿美元的经济活动和100亿美元的间接收入。

这些消费决策的背后，也指向了一个经济现象，年轻人选择为快节奏的生活摁下暂停键，为自己充电和缓冲，跟着演唱会、音乐节、美食去旅行，去找回那个曾经充满激情与喜悦的自己。

“演唱会受热捧，也是悦己经济的一个表现。”经济学者、远景智库院长北冰认为，演唱会因其自身的社交性而成为一种热门的“报复性消费”娱乐方式。演唱会可以为举办地带来巨大的客流量，而且能够产生强烈的溢出效应，带动演唱会周边的旅游、住宿、购物、餐饮、娱乐、交通等多个行业的消费。因此演唱会也被网友戏称为“行走的GDP”。

悦己经济能催生哪些赛道？

悦己经济到底是什么？在北冰看来，“悦已消费”是指不为纪念或仪式，只为自己开心而消费的行为。其理念更注重消费给自身带来的愉悦，也就是只为自己开心而消费。

这种基于“取悦自我”而非“取悦他人”的悦己消费并非个例，而是正在成为一种主流的消费趋势。据公开数据显示，2023年1-5月，在微博、小红书和抖音上，有关“悦己”的推文超过1300万篇，同比增长了74%。悦己已经成为影响Z世代消费的一个重要标签。中青校媒一项调查显示，83.02%的受访大学生会因收获喜悦和内心满足而为兴趣买单，95.26%的受访大学生认为，为小众爱好花钱是值得的。

北冰表示，“悦己经济”两大主体人群是新中产和年轻人。“悦已消费”理念最先影响且率先发力的便是新中产们。年青一代消费者"悦己消费"则更希望体验到不同的消费场景。颜值即正义是年青一代消费者的主要消费特点，是"悦己价值观"带来的新兴消费理念中尤其重要的部分。

在北冰看来，“悦己”在未来很长一段时间都会不断地刺激市场持续增长。其次，“悦己经济”在未来会催生出更多全新的业态，新赛道包括背包旅游、元宇宙、汉服、宠物养生等。

潇湘晨报记者陈诗娴