Supreme中国首店开业！定价全球“最贵”、限定款单品“秒没”

中国商报（记者 于佳鑫）以滑板文化起家的欧美潮流品牌Supreme在国内开设的首家门店近日在上海正式营业。这是Supreme在全球开设的第17家门店，也是品牌现有的最大门店之一。

作为拥趸众多的经典潮牌，Supreme的中国首店似乎姗姗来迟。从开业前几日的表现来看，一方面，即使官方已经通过预约系统限制客流，但限定款单品仍然迅速售罄；另一方面，也有消费者吐槽，门店商品定价过高，显得有些“诚意不足”。此外，母公司业绩下滑，让品牌的未来发展也同样值得关注。

城市开业限定成“抢手货”

3月23日上午，Supreme中国首店正式营业。该门店坐落于上海市徐汇区富民路291号，占地1022平方米。在地理位置上，上海富民路与巨鹿路、长乐路时常被并称为“巨富长”，拥有众多潮流店铺，是上海的潮流地标之一。

据现场消费者介绍，开业首日，门店在外架设起围栏，只有在之前的预约系统里中签，才能获得进店选购的资格。由于中签概率较低，许多Supreme的“铁粉”虽然未获得进店资格，但还是自发来到开业现场，在围栏外进行打卡拍照。

位于上海市富民路的Supreme门店。（图片由受访消费者提供）

Supreme通过预约系统限制客流，或与店内发售的限定商品有关。据了解，Supreme每次在全球某地区开设新门店，都会推出以相应城市为主题的限定单品，这既是品牌新店开业的重要环节，也是其一贯延续的传统。

作为Supreme的粉丝，阿西（化名）也是在开业首日获得进店资格的消费者之一。他告诉中国商报记者，自己第一次预约并未中签，但开业当日中午12点左右，系统提示他又可以进行预约了，且这次他幸运地获得了进店资格。

“于是我就赶紧打车去了现场，迅速入手了上海限定系列。”阿西说。

开业前几日，上海限定系列成为店内最抢手的一批商品。在官方售价中，上海限定款式的box logo T恤衫和连帽卫衣售价分别为525元、1750元，另一件胸前印有“SHANGHAI”拼音的蓝色卫衣售价则为1650元。开业仅两天半，这些商品已全部售罄。

单品售价“全球最高”

阿西告诉记者，Supreme上海店只在开业前三日需要预约抽签，由于限定款很快卖光，到开业第三天下午，就已经可以直接进店了。另一名消费者小薛也告诉记者，目前门店在售商品还有普通款的衣裤、帽子、联名款鞋子、滑板等。

Supreme上海门店内部。（图片由受访消费者提供）

“以后如果遇到上新或者推出重磅联名款，可能还会需要预约进店。”阿西说。

值得注意的是，Supreme开设国内首店、推出城市限定款，让不少代购甚至黄牛找到了商机。有在现场的消费者称，开业首日，如果拿着“上海限定三件套”走出门店，立刻会有人问是否愿意以单品原价2至3倍的价格转卖。在社交平台和二手平台上，求购上海限定款单品的粉丝开出的价格也大多为一件T恤1500元左右、一件卫衣2500元左右。

与此同时，针对产品设计，有部分粉丝发出质疑。有人认为，本次上海限定款胸前的box logo以豹纹图案为底，“乍一看城市特色并不明显”，衣服背后将门店地址直接印上去，也“显得有些敷衍”。

除了款式设计外，另一些质疑源于店内普遍过高的商品单价。据悉，Supreme上海店的商品定价在全球所有门店中“最贵”，比东京店高出将近1/3，比纽约、伦敦店高出更多。有些海外代购在二手平台上发布的单品价格，甚至比上海店的售价低。

但在高价之下，一批忠实粉丝仍愿意为之买单。小薛告诉中国商报记者，Supreme品牌最吸引自己的地方在于设计感，很多衣服和配饰在设计上都很有创新性，时常让他眼前一亮。此前通过海外代购途径，可选的商品种类非常受限，如今这样一家规模不小的实体店开业，在选购的体验感和沉浸感方面的确更胜一筹。

母公司营收下滑 自身实现增长

创立于1994年的Supreme，是不少粉丝心中欧美潮牌的代表。Supreme起家于街头滑板文化，希望向消费者传达一种“酷”的理念。即使对于非粉丝群体而言，品牌的经典红底box logo也颇具辨识度。

除了T恤、滑板等常见商品外，Supreme还热衷于将box logo印在音响、篮球甚至热水袋、板砖等物品上，这种“万物皆可Supreme”的个性态度是品牌受到粉丝追捧的重要原因。

因为热度太高，Supreme商标频繁成为被仿冒的对象。其中，来自意大利的Supreme Italia最为猖獗，在全球各地不断扩张，混淆了不少消费者的视听。直到2021年，这家仿冒企业的创始人才被判有罪。

与仿冒品牌的扩张速度相比，Supreme自身开设线下门店的速度略显保守。在上海店开业前，Supreme共在全球开设16家门店，其中美国5家、日本6家，英国、法国、意大利、德国、韩国各1家。2022年11月，Supreme在北京王府中环DSM（Dover Street Market）设立柜台，但这家“店中店”并未显示在Supreme官方网站上。2023年下半年，有消费者发现目前上海店所在位置之外架设起了围挡，Supreme终于要在中国开设门店的消息一时间不胫而走。

值得关注的是，早在2020年，VF集团以21亿美元的价格收购Supreme，但该集团近期的业绩表现并不理想。最新披露的2024财年第三季度财报显示，VF集团在报告期内的营收为29.6亿美元，同比减少16%，这也是集团连续第六个财季出现营收下滑。

有别于母公司的总体表现，Supreme的近期业绩已经出现回升。VF集团2023财年业绩报告显示，在截至2023年3月31日的12个月内，Supreme总收入从5.61亿美元下跌至5.23亿美元，净利润从8240万美元下跌至6480万美元。到了2024财年第二财季，受益于韩国首尔门店的开业，Supreme营收出现近年来最明显的增长。在最新财报会上，VF集团首席财务官Matt Puckett表示，Supreme在最新财季延续了上一季的增长势头，各地区表现均有增长，2024年的部分财务支出也将用于Supreme的品牌扩张。

Supreme上海店开业后，能否受到中国消费者更长久的认可？品牌在中国的表现，又能否延续近段时间以来的增长趋势，乃至成为母公司业绩扭亏的关键？其未来表现仍然值得关注。