抖音电商副总裁转岗TikTok电商，负责跨境全托管等业务

3月28日，有消息称抖音电商副总裁木青即将离开原岗位，转岗TikTok电商，负责跨境电商中的非服饰运营业务。转岗后，木青将向原东南亚本对本负责人、现S项目负责人訾婧鑫汇报，而訾婧鑫向TikTok电商负责人Bob汇报。同时，木青原先负责的业务将由抖音电商总裁魏雯雯带队负责。对此，抖音电商内部知情人士向南都记者确认了该消息属实。

从公开资料可知，木青是抖音电商团队“元老”级员工，之前更多专注在字节跳动集团的中小商家商业化业务上，他早期曾担任过字节跳动商业化销售负责人，之后升任抖音电商副总裁，向抖音电商总裁魏雯雯汇报，后者主要管理抖音电商的中国区业务，另一部分的国际化业务板块则由上文提到的TikTok电商负责人Bob管理，即外界所熟知的康泽宇。

第四届中国跨境电商交易会日前在福州举行 ，参观者在TikTok Shop生态专区展位前参观。 新华社照片

从木青转岗后的汇报对象职位可以大约推测其新工作的主要内容。訾婧鑫为TikTok电商的S项目负责人，南都记者向在TikTok上从事跨境电商生意的星颖出海创始人刘颖锋了解到，目前TikTok电商中，TikTok shop最主要的两大业务板块分别是各国本土商家对本土市场的“本对本”，以及全托管模式为主的“S项目”，后者类似拼多多的Temu。

南都记者了解到，全托管模式的业务链路可简单理解为：商家只需要负责产品供货，包括填报商品、寄样和专注备货生产，其他后续的招商、入库上架、销售、履约等一系列运营环节都交由平台负责。这一模式在TikTok开启的时间并不算长，此前有消息称TikTok抽调了不少其他业务线的员工来支援这一板块。而该模式目前是一众跨境电商如Temu、SHEIN、Lazada、Shopee等主攻的模式之一。此前有业内人士分析称，这种模式能够更好地帮助TikTok实现类似自营的效果，平台方更方便掌控品控、物流以及用户体验等。

可以看到，TikTok这一部分业务的运营逻辑和国内电商的运营逻辑有一定的相似度，木青此前在抖音电商中国区的管理经验可以很好地复制到其履新的工作板块上。

此前有媒体报道称，TikTok电商在2024年定下的GMV目标为500亿美元，比2023年的目标数直接翻了一倍有多，其中美国和东南亚地区是其极为重要的目标市场。值得注意的是，TikTok近期深陷美国国会两党议员提出的要求其剥离出字节跳动的法案中，最新的进展是美国众议院能源和商务委员会以50:0的投票结果一致通过了字节跳动旗下TikTok的剥离法案，而TikTok方面同时对此做出多次反击行动。

采写：南都记者 徐冰倩