未来5年微短剧或撬动千亿市场 短剧的下一个“财富密码”是它？

每经记者：温梦华 每经编辑：张海妮

数据来源：中国网络视听发展报告（2024）

“当下，网络视听是全球最大最火爆、最有前途，且充满活力的行业之一。而短剧尤其是微短剧以及延伸出来的网络新型直播，是目前中国和全球网络视听最吸引人的风口。”

3月27日，在第十一届中国网络视听大会“短视频与直播赋能产业高质量发展论坛”上，国家广播电视总局发展研究中心祝燕南分享道。

去年至今，在短视频直播的助力和加持下，短剧爆火出圈。从平台到公司、导演、编剧，人人都想抓住风口分一杯羹。数据显示，2023年短剧上线数量超1400部，短剧市场的规模近400亿元。

作为第十一届中国网络视听大会的深度合作媒体，《每日经济新闻》记者在现场观察到，短剧和AIGC成为今年网络视听大会频频被提及并讨论的热门话题，也成为短视频、直播行业一众平台、从业者试图抓住的新商机。

圆桌论坛现场 图片来源：组委会提供

“微短剧+”或成新商机 未来5年微短剧或撬动千亿市场

短剧赛道正变得愈发拥挤。

无论是快手、腾讯、爱奇艺、抖音、B站等长短视频平台，还是淘宝、知乎抑或是大中小型的MCN机构、影视制作机构等，都纷纷重金加码，试图在短剧这个爆火赛道占据一席之地，押中下一个“财富密码”。

相关数据显示，近三年微短剧备案数量和上线数量均远超长剧。2023年，市场共上线超1400部微短剧，连续两年同比增速超50%；微短剧年备案数量保持了近3000部的增长。据不完全统计，微短剧市场产值规模近400亿元，已达到2023年全年电影票房市场70%的“水位线”。

深耕行业多年，祝燕南观察到，短剧赛道上的所有选手都在拼创意、拼IP、拼变现、拼爆款、拼制作、拼流量等。在他看来，当下短剧行业呈现出三个趋势：全产业经历了从内容、流量到资本的发展阶段；以网文、IP入手，从产业链中下游向产业链的上游开始布局；从面向B端的分账模式到面向C端的直播带货、广告植入、内容付费，完成了商业模式的闭环。

行业加速奔跑，巨大的市场潜力和新商机之下，越来越多的创作者也在短剧赛道找到了自己的职业“第二春”。

以快手为例，目前快手上微短剧创作者已超10万人，粉丝量超过100万的作者有2700人；实现变现的创作者相比2023年环比增长23.16%；2023年Q4，10万+粉丝达人电商GMV收入相比2023年Q3同比增长61%。

“在快手平台，每天有近2.7亿用户在消费内容。”对于短剧的爆发，快手文娱剧情业务中心的负责人于轲深有感触。

备受关注的短剧赛道 图片来源：组委会提供

他发现，微短剧供给井喷式增长反映用户旺盛的内容消费需求。“微短剧行业已从疯狂生长阶段进入到健康发展的成熟期，未来5年内，微短剧行业或撬动千亿市场，并持续向精品化、多元化、商业化、国际化和产业化方向发展。”

谈及短剧商业化的升级，于轲称：“今年我们提出的是‘微短剧+’方向，例如微短剧+IP、微短剧+新科技、微短剧+文旅，打造更新、更全面的商业模式。”

相比打工人 “文生视频”对短视频平台冲击或更大

“明天替代你的不是AI，而是会AI的同事。”中国国家创新与发展战略研究会副会长吕本富的一句演讲结束语，引发了现场观众的大笑。

大笑过后，是每一个平台公司和每一位“打工人”对AIGC更深一轮的认知和思考。继ChatGPT之后，今年Sora的横空出世再度引发AIGC的“大爆炸”。当越来越多的AI视频、数字人席卷短视频、直播行业，是冲击还是下一个风口？

在吕本富看来，AI生成的视频过多，会对原有内容，原有平台的生态造成一些冲击。但相比对创作者的影响，Sora对短视频平台的影响或许更大。

“例如ChatGpt可以生成文字，但作家这个职业依然存在。同样Sora出现后对短视频从业者的冲击依然存在，但创作者们则是使用这个工具。对平台则不一样，利用Sora会不会诞生类似于快手这样的新平台？所以Sora对平台的冲击大于对从业者的冲击。”吕本富表示。

虽然“文生视频”对行业的冲击不可避免，但这并不意味着短视频行业会被完全取代。吕本富指出，当下短视频直播行业的商业模式已经非常成熟，一个是带货，一个则是短剧，未来面对AIGC，短剧和带货的商业模式依然成立。

“人类的商业史就是时间逐渐切片的历史，它的价值在不断提升。短视频从娱乐信息平台到商业交易平台的延伸，在商业逻辑上就是时间的拆分。”吕本富坦言，未来到人工智能的时代，切片会到秒级，可能经济学上又发生变化。切片越多，交易的增量就越大。

面对新技术、新趋势，平台也试图探索新商业模式。记者了解到，在2024年第一季度，快手已联合快手内部的技术团队推出了微短剧与AIGC技术换脸的强互动模式。论坛现场，于珂透露：“未来我们将与国内头部的AIGC制作团队、陈坤导演等共同推出快手首部AIGC微短剧。”