用户数达到10.74亿 、微短剧上线量翻倍……丨视听·封报

封面新闻记者 李雨心 见习记者 王一理 摄影报道

你每天花多少时间刷短视频？是否喜欢在网络直播中购物？又关注到了哪些网剧、综艺？在互联网高度发展的当下，网络视听已经成为不少人生活中的一部分。在网络视听行业蓬勃发展的同时，新场景、新业态也在不断涌现，不仅丰富了人们的生活，更深刻改变着文化的生产、传播和消费方式。

活动现场

3月28日至29日，第十一届中国网络视听大会将正式在成都举行。就在大会正式开幕前，3月27日下午，由中国网络视听协会策划编制的《中国网络视听发展研究报告（2024）》主要发现（以下简称《报告》）正式发布。《报告》指出，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率为98.3%，排在所有互联网应用首位。

网络视听用户数达到10.74亿

短视频应用的用户黏性最高

在过去的数月时间中，网络视听产业催生出哪些新场景新业态？又有哪些走红的网络视听产品刷新了人们的认知？现场，中国网络视听协会副秘书长，短视频和直播工委会理事长兼秘书长周结登台，发布了《报告》的12个主要发现，其中包括：网络视听“第一大互联网应用”地位愈加稳固，网络视听仍然是“杀时间利器”，网络视听在乡村振兴战略中扮演重要角色，网络视听是数字经济新质生产力的重要力量等等，网络视听提供新就业渠道；重点网络微短剧上线量翻倍等等。

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“网络视听继续保持第一大互联网应用地位，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率为98.3%，排在所有互联网应用首位。”周结说到，据数据显示，移动端视听应用人均单日使用时长超3小时，短视频人均单日使用时长为151分钟，网络视听仍然是“杀时间利器”。

“具体来看，短视频应用的用户黏性最高，人均单日使用时长为151分钟；长视频应用用户人均单日使用时长为112分钟；娱乐/游戏直播应用用户人均单日使用时长为63分钟；网络音频应用用户人均单日使用时长为29分钟。”

同时，周结也表示，《报告》中首次关注到了网络视听在乡村振兴中的作用，农村网络视听用户规模为3.2亿，增速远高于城镇，网络视听在乡村振兴战略中扮演重要角色。“2022年、2023年，我国农村网络视听用户规模分别为2.99亿人、3.20亿人，同比分别增长12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户（2.1%、1.9%）。”

短视频账号总数达15.5亿个

短视频直播拉动消费效应明显

一本“冷门”的书籍，在头部主播的带动下，可以销售一空；一场直播带货，也可以让农产品打开销路，走向更远地方……当下，直播、短视频等视听方式的走红，也为数字经济带来了新的活力。现场，周结也表示，网络视听市场规模超1.15万亿，企业66万余家，网络视听是数字经济新质生产力的重要力量。

“网络视听提供新就业渠道。”《报告》中显示，全网短视频账号总数达15.5亿个、职业主播超过1500万人。同时，全网主要视听平台拥有10万粉丝的账号数量在50万个以上，拥有100万粉丝的账号数量约为4万个，拥有1000万粉丝的账号数量约为1000个。“头部聚合效应明显。”

此外，短视频直播拉动消费效应明显，七成以上用户因看短视频/直播购买商品，短视频/直播和电商、文旅成为最强CP。“带货成直播C位。调查显示，53.7%的用户经常收看电商直播\\直播带货，较2022年增加23.4个百分点，增速最快。”

微短剧用户黏性快速增长

三成用户曾付费

说到当下正在风口上的网络视听产品，那当然要数微短剧。近年来，微短剧以迅猛繁茂之态进入公众视野，不仅实现了流量变现，还收获了极高的热度，而网络微短剧行业在极速前行的同时，也暴露出一些问题并引发争议。现场，《报告》中也关注到了这一趋势。

据报告显示，重点网络微短剧上线量翻倍，微短剧用户黏性快速增长，四成用户经常看、三成用户曾付费。“2023年，在广电总局‘重点网络影视剧信息备案系统’中通过登记并进行上线备案的微短剧共557部、12630集。2023年全年共上线重点网络微短剧384部，较2022年（172部）增加一倍多。”

同时，调查数据显示，经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影。“31.9%的用户曾为微短剧内容付费。”

微短剧呈迅猛发展的势头，但长视频的“威力”仍不可小觑。《报告》中指出，网络视听是大众“精神大餐”的重要供给，2023年度上线长视频作品1.7万余部，主要长视频平台作品存量达12万余部。而网络视听从“借船出海”转向“造船出海”，是海外传播的重要力量。“截至2023年底，主要长视频应用海外下载量超过3亿次；2023年度，主要网络音频应用海外下载量超380万次，累计点播量近14亿次。”