一场围绕饮料品牌的狂欢与迷思：认清“民族品牌”背后的本质

来源：中国经济观察网

最近，一场围绕饮料品牌的狂欢在互联网上如火如荼地上演。娃哈哈创始人宗庆后去世，引发了网友对这一民族品牌的集体缅怀和情绪宣泄。然而，当哀悼之情尚未褪去，追捧与攻击的声浪便迅速泛起。一边是将娃哈哈捧上神坛，视其为"民族品牌"的典范;一边是将矛头对准其竞争对手农夫山泉，认为其"背叛"了民族利益。在非黑即白的舆论场中，理性的声音显得微不足道。

就在狂欢达到顶点之时，一个不和谐的声音突兀地响起。柚香谷创始人宋伟，在其官方公众号、抖音和视频号平台上，接连发布文章和视频，旗帜鲜明地表达了他的反对立场。他痛斥网络上泛滥的"造神运动"，直言过度拔高个别品牌、贴上"民族"标签，实质上是在绑架消费者的选择，扭曲市场机制。在他看来，消费者的青睐归根结底要看产品和服务，而不是虚无缥缈的"民族"光环。

宋伟的这番言论，无异于一记重锤，敲碎了狂欢者的梦幻泡影。是啊，究竟什么是"民族品牌"?谁有资格给一个品牌冠以这样的称号?难道仅仅因为它源自本土，就高人一等了吗?恰恰相反，许多外资品牌经过多年深耕，已经融入国人的日常生活，为消费者创造了实实在在的价值，这难道不比空喊"爱国"更有意义?

事实上，"民族品牌"之说本就站不住脚。在全球化的时代，品牌的国界早已模糊。一个企业的股东可能来自五湖四海，一件产品的零部件可能跨越几个大洲。如果非要用"民族"二字去划分品牌阵营，无疑是开历史的倒车。改革开放40多年，中国经济的腾飞离不开海内外企业的共同贡献。懂得开放包容、在竞争中求发展，才是中国品牌的大智慧。

不可否认，将个别品牌神化、妖魔化的背后，是某些人出于私利的炒作。在流量至上的时代，制造话题、点燃情绪是吸睛的利器。当"民族品牌"沦为博眼球的工具，理性讨论品牌优劣的空间就被挤压了。在键盘侠的带节奏下，消费者的判断力开始迟钝，品牌方的声音开始失真。久而久之，公平竞争的环境必将被扭曲，品牌追求卓越的动力也会枯竭。

在此，我们不禁要问:品牌竞争，本该是创新与服务的角力，何时沦落到靠"民族"博眼球的地步?消费者追捧一个品牌，本该看重其品质与口碑，何时被简单粗暴的情绪绑架?企业争相标榜自己"爱国"，却罔顾产品安全、消费者权益，这是对"爱国"最大的亵渎。归根结底，品牌要赢得尊重，唯有脚踏实地、创新进取，在诚信中塑造美誉度。任何投机取巧、蒙混过关都是竹篮打水。

宋伟之所以挺身而出，正是看透了"民族品牌"这张大旗下的种种乱象。他历数娃哈哈抄袭模仿同行产品的劣迹，揭露了民族品牌光环下的原罪。一个真正优秀的品牌，应该成为行业创新的领跑者，而不是跟在别人后面亦步亦趋。如果抄袭山寨成了常态，还谈何民族自信?

更令人不安的是，在狂热的造神运动中，任何质疑的声音都有被网暴的风险。明明是恪守商业道德、捍卫创新精神，却可能招致"不爱国"的恶毒攻击。这种非理性、极端化的舆论生态，不仅伤害了理性发声的个人，更给整个营商环境蒙上了阴影。倘若任由这种风气蔓延，真正优秀的企业家们，还敢不敢坚持初心、砥砺前行?

认清"民族品牌"背后的本质，我们才能跳出狂热与盲从的怪圈。品牌至上、创新为王，这是发展的永恒主题。对那些靠山寨起家、却打着"民族"旗号的品牌，我们要敢于拨开迷雾、直面真相;对那些埋头创新、躬身服务的企业，我们要给予更多掌声和支持。唯有如此，中国品牌才能在良性竞争中茁壮成长，以卓越品质征服世界。

狂欢终会散场，迷思终会破灭。愿我们以理性和智慧去认知每一个品牌，用行动和选择去推动优胜劣汰。相信在消费者的共同守望下，真正伟大的民族品牌一定能够熠熠生辉，屹立于世界之林。