国潮“显眼包”，是怎么火的？

一尊有着千年历史的唐代彩绘女立俑

在水墨漫画家二乔先生笔下

幻化出一个高髻娥眉、

宽袖长裙的漫画人物

——唐妞

唐妞主题折扇、团扇。新华社记者 孙正好 摄

对文物原型的艺术塑造

赋予了唐妞大唐仕女的雍容华贵

与邻家少女的憨态可掬

深受年轻人喜爱

印有唐妞形象的方巾、抱枕、

团扇、水杯常年畅销

2万余册动漫图书《唐妞驾到》

在网络直播间3秒即售罄

这是传统文化以新方式

融入现代生活的一个成功尝试

近年来

国潮文创正在引领潮流

龙年春节前后

旅游市场与年货市场双重火爆

“国潮龙年礼盒”等文创产品不断上新

立足独家文化创意研发的

雕花口红、胶带领带等文创产品

让拥有600多年历史的故宫不断走红

“故宫宫喵家族”系列文创产品。故宫猫出没于红墙黄瓦之间，是故宫里一道灵动可爱的风景 马晓冬 摄

西安大雁塔化身的玩具背包呆萌可爱

众多网友直呼“想把‘显眼包’抱回家”

陕西历史博物馆的“杜虎符”小饼干、

融合各地标志元素的文创雪糕、

以国风元素为理念设计的运动服，

让文化入眼入嘴入身更入心……

西安大唐不夜城互动节目“盛唐密盒”，全新的互动形式引得全国各地游客纷纷慕名前来“答题”李亚楠 摄

故宫文创独树一帜

研发了故宫日历、故宫娃娃等

上万种国潮文创产品

频频赢得流量和销量

文创收入曾高达15亿元

在各大网购平台上

故宫文创至今仍是国潮文化的重要标识

此外

茅台推出联名酱香拿铁、酱香巧克力

良品铺子推出敦煌IP中秋礼盒……

抓住国潮消费带来的创新机遇

越来越多的企业甚至高校

加入了国潮文创大军

利用这一集体潮流来唤醒国人浪漫的情怀

大白兔奶糖周边产品 郭程 摄

国潮文创

将中华优秀传统文化要素、

现代产业设计和美学处理、

新型传播手段和当代人精神文化需求等有机整合

实物产品与服务消费推陈出新

一批国潮爆款涌现

不仅涵盖服饰、美妆、

动漫、大型集体表演项目等领域

也开始深入到住宿、旅游、

体验等各个方面

国潮

原本是独属于中国人的浪漫

这份浪漫情怀维系了数千年

激活一代代国人血液里的文化基因

国潮今又生

它的热度背后

是国人对中华文化的深层认同与情感共鸣

是民族自信、文化自信的

情感表达、消费表达

伴随文化自信

越来越多的消费者愿意为中国传统文化而消费

渴望在国潮消费中

找到中国文化的存在感、归属感

敦煌市的文创用品店 马莎 摄

新时代的国潮文创

需要一个个时代弄潮儿坚定文化自信

发现中华文化独特的精神气质

寻找国潮与海外之间的最大文化公约数

通过对中国文化遗产的传承、挖掘、

转化、创新

探索中国风格的审美设计、

中国特色的产品美学和品牌故事

塑造具有中国气派兼具国际范儿的国潮IP

推动国货“潮牌”持续引领风潮而不退潮

你关注国潮吗

你喜欢哪些国潮IP

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来源：《半月谈内部版》2024年第3期、半月谈新媒体

半月谈记者：张京品 蔡馨逸 | 策划编辑：张曦

责编：秦黛新

校对：张子晴