电视不开、影院不进、会员不充 究竟是什么？改变了大家的观影习惯

“今年发现我爸给微短剧付费越来越多了，每个月基本都保持在500块的付费频率。”小秦倍感苦恼；“我家电视现在就是一年到头看一次春晚，甚至看春晚我都能在手机上看。”50多岁的全职主妇张女士，整日在家也从不打开电视；“开什么会员，等两天社交媒体上就有解说了，现在谁还开会员啊。”26岁的“新晋打工人”优优说道。

以前吃完晚饭，全家人围坐在一起，看完新闻联播等天气预报，而现在，越来越多的年轻人不看电视，甚至很多家庭已经不再安装电视，每个人，都沉浸在自己手里的小小屏幕里。

越发快节奏的生活方式；众口难调的观影偏好；高效率低成本的极致追求……究竟是什么？改变了大家的观影习惯。

微短剧令中老年人疯狂“上头”

“今年发现我爸给微短剧付费越来越多了，每个月基本都保持在500块的付费频率。”最近的小秦倍感苦恼，她的父亲沉迷于小程序里的微短剧，并持续为之付费，价格已经累计达到数千元，小秦焦虑地告诉记者，不只是自己，身边许多朋友的父母也出现了类似的情况。

今年64岁的秦先生是微短剧的忠实粉丝，他告诉记者，刚开始看短剧是为了消磨时间，时间长了就开始不由自主地给网剧充钱了。

“广告说是19.9元看全集，但是演着演着就又要钱了，一个剧看完要一百多块钱呢。”微短剧一般时长为五六分钟，前面一两分钟可以免费观看，后面几分钟则是要付费订阅。秦先生平时爱看的短剧题材都是反映社会现状，或是家庭伦理剧。

“其实就是一种好奇心，微短剧每次刚到精彩的时候就给你断掉，你就忍不住想要知道后面的剧情，所以就开始充钱。”秦先生表示像自己一样为微短剧充钱的用户，大部分还是以中老年人为主，其实明知道剧情是夸大虚构，但还是忍不住好奇，就是抓住了人们看热闹不嫌事大的心理。

“之前有小程序说200多块钱看全年，但是后面发现也都是假的，还有那种本来故事都完结了，又硬来十几集的，都是消费陷阱。”秦先生告诉记者，短剧的一般名字都很猎奇，导致很多人看完前两集就被吸引，而中老年人往往缺乏对于付费订阅的辨识能力，便会给这类短剧充值大量的金额来解锁后续的剧情。而这些短剧都是看完就忘完，自己也常常因为不值而懊悔……

“现在的电视，也就一年到头看一次春晚”

“用手机我边做家务边看，我扫着地看，我遛着狗看，我出门也能看，这些电视能完成吗？它有这么灵活机动随着我走吗？”张女士的家住在小区的一层，平日里她最喜欢的活动就是在花园里种菜种花，以及每天两趟的遛狗散步，利用手机观看各类视频以后，大大方便了她的生活。“因为看电视你还要守在那看，用手机我戴着耳机，我可以走哪看哪。”张女士表示手机能够满足她的一切观影需求，并且无区域限制性，时间上的自由度也高，是当下最为便捷的方式之一。

“面对手机我说了算，面对电视，电视说了算。”张女士表示在电视上观看内容，电视播什么，观众就看什么，而现在大部分人利用手机观影，主要是因为能够掌握自主选择权，而且网络上的信息渠道更加多元化，以及平台的个性化推荐，更符合当下“快准狠”的趋势。

张女士表示像她这种情况不在少数，电视上的影视资源比较有限，总有看完的时候，最终就会发展成重复播放同一部电影或者是电视剧的情况，观众最后也只能去网络平台观看其他自己感兴趣的内容，长期以往就很少看电视了。

“我家电视现在就是一年到头看一次春晚，甚至看春晚我都能在手机上看。”张女士作为一位50多岁的全职家庭主妇，每天有大把空闲时间在家的她，也从来不打开电视。

“上一次使用高峰期是之前特殊时期不出门的时候，自打生活开始恢复正常，世界重新流动起来以后，就好像又没有再动它了。”在手机功能还没有这么强大之前像张女士一样的许多人是有看电视的习惯的，但是后来随着科技的不断发展，甚至很多时候人们已经忘记电视的存在了。

“像我们家人就众口难调，很难有一部影片把大家都能抓住。”张女士告诉记者，虽然电视机能让一家人聚在一起，但是因为每个人感兴趣的内容不同，最终还是会变成开着电视玩手机，大家各取所需。张女士还表示现在的电视几乎就是摆设，还有很多新型家庭已经不再购买电视了。

拒绝会员 解说万岁

“开什么会员，等两天社交软件上就有解说了，现在谁还开会员啊。”26岁的优优是刚工作满一年的“新晋打工人”，平时的她是个“宅女”，休息日里最喜欢躺在被窝里刷手机。

“以前我是各大视频网站的忠实粉丝，全平台就没有我不开会员的，现在我可是一个都不开了。”优优平时在“网上冲浪”时，经常会刷到一些影视剧和电影的片段，以前的她刷到感兴趣的内容，立马直接“转战”视频平台，先看个三集再说。而现在，如果遇到吸引她的剧情，会先“马”在收藏夹里，然后再去另一个社交媒体上搜免费的完整版解说视频来看。在优优看来，一般的电视剧剧情主线拉得很长，等更新又很慢，还不如看解说，一口气就可以看完，方便又省时。

“而且现在由于授权独家归属，想看个电视剧要开好多平台的会员呢，太费钱了。”优优告诉记者，现在由于多家视频网站垄断版权，想看不同的电视剧，就要开通不同平台的会员，这一个月下来要将近一百块了。“再加上在机顶盒和投影仪上的账号和手机iPad的不能同步，等于一个平台要开两个会员，就特别坑。”优优有些气愤地说道，“所以我们朋友现在都不开会员了，等两天社交媒体上到处都是解析，言简意赅还搞笑呢。”

过去，看完一部电影至少需要一至两个小时，看一部电视剧更是需要一周甚至更久。而“x分钟带你看完电影”等影视解说视频的诞生，让用户们在最短的时间内实现对影片最高效的深度解剖。一方面满足了广大用户休闲娱乐的需求，另一方面，又为观众筛选出适配度最高的影视内容，在节省时间的同时，又大大提高了使用者的观影效率，成为当下炙手可热的新型观影模式。

本报实习记者 刘姚尧

责任编辑：安心 审核：杨勇

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