网易硬刚腾讯：一场角色抄袭纠纷背后的全面战争

游戏圈从不缺互怼的故事。

近日，网易直接在《阴阳师》手游官方微博发文指责腾讯《王者荣耀》多个角色抄袭《阴阳师》。《王者荣耀》‘李白·碎月剑心’涉嫌侵权《阴阳师》须佐之男，《王者荣耀》‘大司命’的游戏素材涉嫌侵权《阴阳师》中的‘SP神启荒’。

随后，腾讯也进行了反击，《王者荣耀》官方微博表示，某些游戏多次侵权，已完成调查取证，将采取法律措施予以严肃回击。

这已经不是网易和腾讯第一次硬刚了。就在3月11日，西山居旗下《剑网3》官方微博发布公告，宣布永久取消游戏内的装备修理费。次日，网易游戏《射雕》官方微博转《剑网3》的微博并称“2024年了，竟然还有游戏修装备要收费？”

面对网易的挑衅，《剑网3》制作人余玉贤当晚就发博直指网易蹭热度，“建议网易游戏都学习剑网3取消装备修理！”随后腾讯旗下《天涯明月刀》手游官方微博与《剑网3》联动，称“刀剑合璧”，《天涯明月刀》端游也表示加入。

而这些口水战已经成为了游戏公司的常规操作。腾讯和网易可以说主要占据着中国的游戏市场。前不久，腾讯和网易发布的2023年财报显示，腾讯游戏业务收入1799亿元，其中国内游戏业务收入1267亿元，海外游戏业务收入532亿元；过去一年，网易游戏业务收入816亿元。

两家游戏公司也为最大的竞争对手。尤其在过去两年内，随着网易《逆水寒》和《蛋仔派对》的火爆，这或许也成为了网易硬刚腾讯的底气。

随着两家游戏巨头在行业内的布局，碰撞的次数也会越来越多。

《阴阳师》硬刚《王者荣耀》

3月22日，《阴阳师》手游突然发文剑指《王者荣耀》涉嫌侵权，而理由是未经委托人允许，擅自在游戏《王者荣耀》中发布涉嫌侵权委托人游戏《阴阳师》的素材，包括贵方《王者荣耀》‘李白·碎月剑心’涉嫌侵权《阴阳师》须佐之男，《王者荣耀》‘大司命’的游戏素材涉嫌侵权《阴阳师》中的‘SP神启荒’等。

并且在律师函中，《阴阳师》手游强调：“贵方未经委托人许可，擅自发布涉嫌侵权游戏素材行为，涉嫌著作权侵权及不正当竞争。对于侵权行为，委托人将保留采取一切法律手段进行维权的权利。”

随后《王者荣耀》也在官方微博中予以回应，《王者荣耀》表示，公司已完成调查取证，将采取法律措施予以严肃回击。高频碰瓷不可取，专注自身是正道。

这并非《王者荣耀》首次被指抄袭，去年网易旗下恋爱手游《时空中的绘旅人》官方微博就曾在社交平台发文喊话，称《王者荣耀》抄袭其原创设计图。

而这场互怼，在游戏产业分析师张书乐看来，《阴阳师》醉翁之意不在“王者”，而在蛋仔派对和UGC。随着用户规模增速逐渐放缓，游戏进入了存量市场时代。据伽马数据，2020-2023年，中国游戏用户数量分别为6.65亿、6.66亿、6.64亿、6.68亿，用户数量几乎没有明显的增长。这就造成了头部势力对用户竞争的渴望。毕竟，网易和腾讯实际上基本盘还是在国内，这次事件表明二者竞争其实进入了一个新阶段。

腾讯网易“全面开战”

就在10天前，因为网易和西山居的互怼，腾讯也加入到这场“口水战”中。3月11日，游戏《剑网3》官方微博发文称，将永久取消装备修理费，并自下赛季起所有商店装备金币价格下调50%。消息发布后，迅速登上微博热搜。

随后，网易《射雕》站出来，微博转《剑网3》的微博并称“2024年了，竟然还有游戏修装备要收费？”

面对网易的挑衅，《剑网3》制作人余玉贤亲自下场，当晚就发博直指网易蹭热度，“便宜与否不是嘴上功夫、活过15年再说”“建议网易游戏都学习剑网3取消装备修理！”

随后腾讯加入到这场风波之中，《天涯明月刀》手游官方微博与《剑网3》联动，称“刀剑合璧”，《天涯明月刀》端游也表示加入。

公开资料显示，腾讯早已与西山居达成合作，早在2017年4月21日，金山软件发布公告称，腾讯将作价1.43亿美元战略入股旗下子公司西山居，持股比例为9.9%。

早在3月10日，网易《逆水寒》官宣的一套时装被质疑抄袭了《天刀》3年前的一个设计。

张书乐认为，网易从去年开始就一直在做类似的动作，以及挑衅，例如逆水寒6元皮肤之类的，都是有所指和有所图。至少，网易率先打响价格战，并蹭热点、带话题，其基本盘是逆转自身从“氪金伤肝”阴阳师、“连呼吸都要钱”逆水寒等游戏形成的负面口碑。

至于腾讯的下场，则是蹭热点品牌营销，和以前的企业蓝V在热点上互相联动并无二致。口水仗对于提升游戏热度，并没有多少实际效用，更多的是带一波节奏，让玩家欢乐一下，顺便宣扬一下自己的优惠举措，保持用户黏性。

派对游戏竞争才是焦点

而对于网易和腾讯来说，派对游戏赛道才是双方的焦点。

网易财报显示，2023年网易游戏全年营收816亿元，在游戏赛道，2023年来自在线游戏的净收入占游戏收入的92.9%，其中，2023年来自手游的净收入占在线游戏净收入的75.2%，手游收入占比同比增加，主要是由于《蛋仔派对》和《逆水寒》等手游净收入的占比增加。

为了与网易在派对游戏赛道掰一掰手腕，2023年12月，腾讯推出《元梦之星》。据调研机构DataEye测算，《元梦之星》公测后3个月内新增用户达1.29亿。而2024年春节期间，网易官宣《蛋仔派对》用户量超过5亿，2月9日除夕夜DAU（日活跃用户）超过4000万。腾讯则未公布《元梦之星》的具体数据。

“过去很多年，腾讯和网易都有自己的王牌游戏，没有过多正面冲突。但现在不一样了，自去年开始，在派对游戏上的争夺，令二者的竞争变得激烈了。2023年12月，腾讯推出派对游戏《元梦之星》，疯狂对标《蛋仔派对》。要知道，自2022年上线以来，《蛋仔派对》累计注册用户数量已达5亿，2024年春节期间日活突破4000万。2023年网易全年财报之所以好看，《蛋仔派对》居功至伟。”张书乐说到。

同时他表示，而仅仅只是派对游戏吗？并非如此，双方的争夺焦点是UGC（用户创造内容）。

这一类派对游戏，侧重培育UGC生态，鼓励玩家自己动手制作游戏地图，同时具有更强的社交属性，目前，《蛋仔派对》的地图数量达到1亿张。《元梦之星》同样在发展UGC生态，腾讯还想在其他游戏比如《王者荣耀》和《和平精英》的地图上探索这种模式。双方都想成为这类游戏的领导者。

在看到《蛋仔派对》对于网易游戏的贡献后，腾讯对于《元梦之星》也非常看中，腾讯董事会主席兼CEO马化腾在1月29日腾讯公司年会上对腾讯游戏做了点评。他说，游戏作为腾讯王牌业务，好像躺在了成功的功劳簿上——过去一年，对照新老友商，感觉毫无建树，新品虽有，但不及预期。他点名《元梦之星》称，该产品虽然入场晚，但对腾讯而言，它不只是一款游戏，还具有偏社交的成分，属于腾讯大本营业务，肯定要多业务协同，全力以赴。

可以预见的是，未来腾讯和网易在派对游戏赛道的竞争，会成为焦点。张书乐认为：“激烈竞争之下，无论是在国内市场中还是在公开舆论中，冲突和摩擦将会显得更为剧烈。于是，王者荣耀被阴阳，只是一个开始，试探性的攻击。后续，摩擦将不再是两家公司的老牌头部游戏，而可能在蛋仔派对和元梦之星上擦枪走火。”

综合自“王者荣耀”微博账号、“网易阴阳师手游”微博账号、华夏时报、每日经济新闻等