国潮起势，全新国产葡萄酒品牌“木兰朵”年轻化破局

3月18日，以国潮品牌定位的全新国产葡萄酒品牌“木兰朵”以“一花一世界”为主题宣布了其战略新品正式发布，标志着国产葡萄酒开启了一个全新的破局之路：从产品层面大步贴近年轻化与时尚化，葡萄酒消费者培育进入新的领域。

发布会现场，作为品牌的两位创始人，中国头部进口葡萄酒企业VINEHOO CEO朱锋与宁夏迦南美地酒庄庄主王方一道，共同阐述了“木兰朵”品牌诞生之路，并表示将通过全新的葡萄酒消费破局方式，致力于成为享誉全球的精品葡萄酒大品牌。

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国潮起势，“木兰朵”应运而生

近年来，对于葡萄酒消费年轻化的培育越来越成为行业不可忽视的方向和命题，包括中国酒业协会、头部企业、大商等也开始不断强调行业应对年轻消费群体开启全方位的培育工作。

在前不久的一场大会上，中国酒业协会执行理事长王琦便感概：“国产葡萄酒的推广方式与中国国情的契合度不高，消费忠诚度偏低。中国葡萄酒一定要抓住消费潮流，满足年轻诉求。”

其进一步表示：“国产葡萄酒需抓住‘年轻化、个性化、时尚化’的时代契机和消费潮流，要打破消费者心目中‘高大上’的固有印象，真正放下身段，真正回归大众，真正走进年轻消费群体并焕发出全新活力。”

“木兰朵”新品发布会现场

对于当前的中国葡萄酒行业而言，面向葡萄酒年轻消费群体的培育工作早已箭在弦上，这即是行业共识，也是众望所归。

而“木兰朵”的出现，则是对这一问题从根本上的解决方式之一，以全新的国潮品牌定位，从产品层面即直面年轻消费的趋势与需求。中国葡萄酒消费需要更加强大的文化自信，跳出欧美传统葡萄酒“高大上”的饮用方式和习惯，使之朝着更加年轻化、时尚化的方向让更多年轻人参与进来。

随着国潮的强势崛起，国内外葡萄酒品牌纷纷开始积极融入东方文化元素和特色，与东方美学建立情感联系，展现了东方文化对消费的强大影响力。

“木兰朵”以极具东方文化内涵的“中国橙”设计形成了鲜明的视觉差异化，同时在品牌命名、产品命名上均具有东方典型的文化张力，可塑性极强。所以很多时候大家提起“木兰朵”品牌，或许会想到代父从军的花木兰，英姿煞爽，戎马披甲，奔赴战场；也能像木兰花一样，即便没有叶子的衬托，也要在树梢向上绽放。

同时，宁夏产区卓越的中国风土也为品牌的内里——葡萄酒体的品质与口感，赋予了中国最为顶级的风土保障。

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引领国潮风尚，“木兰朵”开启破局之路

众所周知，宁夏贺兰山东麓产区所在的北纬38度，是葡萄酒的生命线，这里是中国葡萄酒界公认的品质最好、知名度最高的葡萄酒产区。近年来，产区所酿葡萄酒先后斩获1100多个国际专业级重要赛事大奖，因其世界级品质而成为葡萄酒界的中国名片。

对于诞生在这个全国最优质产区的“木兰朵”品牌而言，由中国头部进口葡萄酒企业VINEHOO CEO朱锋与宁夏迦南美地酒庄庄主王方共同组成的豪华创始团队，则在一定程度上形成了最为可靠的品牌保障。

在两位创始人的带领下，“木兰朵”的破壳诞生经历了从酒庄、产品、品牌等多方面不同程度的历练与沉淀。为了酿好一瓶中国葡萄酒，“木兰朵”开始在全国布局精品葡萄酒庄，其收购的第一家酒庄便是发力生产端的重要里程碑，目前已形成了葡萄种植、葡萄酒酿造、生产包装、品牌营销等全产业链“硬”实力。

木兰朵酒庄一瞥

从“木兰朵”创建初心、商业化落地和成长过程来看，其彰显了奋力建设新一代国产精品葡萄酒大品牌的底气与自信。

“木兰朵”收购的酒庄始建于2014年，在2020年便取得欧盟和中国的双有机认证，并在2021年被评定为宁夏贺兰山东麓产区三级酒庄。在发布会上两位创始人更表示已在为建设成为“一级庄”而加倍努力中。这对于目前仍无“一级庄”的宁夏贺兰山东麓产区而言，不得不说是一种由内而外的实力与品牌自信。

历经近十年的行业调整，当前中国葡萄酒品牌集中度进一步加大，但头部品牌的市场引领能力仍旧偏弱，也并未带动整个中国葡萄酒市场触底反弹。

木兰朵品牌创始人朱锋便抛出了关于中国葡萄酒行业的几大问题：国产葡萄酒的品牌化、酒庄酒的定价体系、葡萄酒国际化以及品牌形象老化等核心市场问题。

拥有前沿国际视野及成熟市场运作经验的朱锋，深耕葡萄酒行业十六年，创办的VINEHOO以专注全球精品葡萄酒而盛名于国内外葡萄酒市场。

“木兰朵”联合创始人 朱锋

他就认为“怎么把价格控制好，怎么整合生产、渠道和营销的力量，让国人真正享受国产葡萄酒的乐趣。”才应该是“木兰朵”品牌的初心，所以他希望以酒庄酒品质、市场化产品体系、国潮风格形象以及品牌化分利机制来破局，带动葡萄酒的新消费。

所以在一开始，木兰朵酒庄便潜心酝酿具备国际品质与亲民价格的中国葡萄酒，旗下首款诚意之作：M系列——M365，一经问世便勇夺Decanter和IWSC等国际专业级重要赛事的大奖。

而这一品质基础，则来源于另一位创始人的强力加持——宁夏迦南美地酒庄庄主王方，其被誉为中国葡萄酒行业十大最具影响力女性之一，所酿造的葡萄酒款以卓越品质赢得诸多世界赞誉。

“木兰朵”联合创始人 王方

功成名遂，为什么要开启“木兰朵”？王方说，这一次是为了自己的梦想，纯粹而简单，她深知国人有期待，那她就要让更多的人喝到好喝的葡萄酒。

而王方与朱锋不仅对中国葡萄酒有着相似的信念，二者感性与理性的思维碰撞，也放大了彼此珠联璧合所呈现出的绝对实力。

在强强联合的创始人、产区背书、产业政策、优秀的产品力等基础之上，“木兰朵”以极具新消费趋势的定价体系来赢得消费者的“心”，一举打破了当前高品质国产精品葡萄酒的定价下限，深刻的改变了这个行业的传统发展定式，成为了中国葡萄酒回归大众、深入年轻消费群体的一位先行者和探路者。

宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会主任黄思明在发布会上就充分表达了对“木兰朵”的激励与期许：“好酒源自好风土，贺兰山东麓产区有着天然的酿酒优势，这里孕育的‘木兰朵’品牌用心、用情、用智在做这份事业，挖掘历史文化，赋予东方浪漫色彩，破解产业发展难题，我们作为管委会全力支持‘木兰朵’向着国产葡萄酒大品牌的目标奋勇前进！”

宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会主任黄思明

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未来已来，构建国产葡萄酒年轻化新篇章

“如果国产葡萄酒能成功实现葡萄酒消费的世代更替，培养起真正年轻一代的消费习惯，从某种意义上来说，便是在当下这个略显疲态的全球葡萄酒市场中形成了弯道超车的资本和底气。”一位葡萄酒资深人士对WBO表示。

从“木兰朵”当前的品牌及产品定位来看，其深深的烙印着年轻消费世代的印记，并与中国独特的文化相结合，其中以“中国橙”为代表的设计理念便是最具代表之一。“高质低价”的产品价格定位，国潮化、年轻化的品牌定位及设计元素，通通成为了“木兰朵”在新消费趋势、葡萄酒年轻化潮流中最大的“杀手锏”。

自品牌首款诚意之作M365之后，本次发布会则重磅发布了酝酿已久、满怀爱意的M系列战略新品——M520，在一抹耀眼的中国传统橙色中看见宁夏风土的馈赠，镌刻着深情的东方浪漫，既是对国产精品葡萄酒品质追求的再次升华，打造标杆力量；更是以爱之名，希望让更多的国人爱上中国葡萄酒。

目前，“木兰朵”品牌旗下已拥有了：M系列、木兰辞系列及木兰朵朵系列，瞄准的便是中国精品葡萄酒未来消费的年轻化趋势，以及国潮崛起而带动起的消费新热潮。其中，M系列主攻商务宴请和送礼的消费场景，木兰辞系列生动演绎了国潮文化，木兰朵朵系列则是针对年轻消费者推出的轻口味葡萄酒。

在发布会上，“木兰朵”渠道总监高小峰便提出了全新的厂商共建共享模式：从市场培育、政策扶持到渠道拓新等多个方面阐述了品牌发展的市场策略，未来也将以全新的厂商共建共享模式进一步深化厂商合作关系，打造厂商命运共同体，以适应新一代的葡萄酒消费趋势与未来。

发布会现场，“木兰朵”更与来自全国多个区域市场的战略经销商进行了签约仪式，众多合作伙伴也表达了与木兰朵共同成长的决心。

至此，“木兰朵”的出现，带着对中国葡萄酒行业“一花一世界”的美好期许，迈出了国产葡萄酒年轻化的重要一步，也预示着新一轮国产葡萄酒的大机遇已经到来。在未来年轻化、个性化的新消费趋势到来之际，“木兰朵”从最基本的品牌与产品层面即构建起了全新的基调，起步于未来市场的长远布局，通过长期主义的深度打造，势必成为国产葡萄酒年轻化的标杆级品牌。