小萄新品上市 打造年轻人的第一支葡萄酒

提起葡萄酒，你会想到什么？是穿着西装革履、华丽晚礼服，摇晃着红酒杯相谈甚欢？是西餐厅里搭配牛排的精致晚宴？还是讲究而繁琐的饮酒礼仪？

3月21日，小萄在成都公路商店举行一场别开生面的新品发布会，正式推出三款低度葡萄酒新品，以酸甜花果味、爽口气泡感和低度淡酒精口味特色，搭配轻盈的多巴胺配色，让葡萄酒成为年轻人的解压小酒。

打造年轻人的第一瓶葡萄酒

光感签到墙、蜡烛酒水券、蛋糕涂鸦DIY、调酒区、创意合影……在粉色氛围与动感的音乐中，年轻男女们端起酒杯，畅享随时随地、想喝就喝的葡萄酒愉悦生活。

本次小萄发布会打破以往常规的发布会形式，以“小TAO一下 松一口气”为主题打造生日会，让消费者沉浸式感受小萄轻松、愉悦的品牌风格，在欢乐的氛围中尽情享受葡萄酒生活魅力，从日常压力中“小TAO一下”，做回自己。

小萄推出的三款新品——小萄微气泡白葡萄酒、小萄微气泡红葡萄酒、小萄微气泡桃红葡萄酒，以优质葡萄为原料，在保留葡萄酒花果香气的同时加入了清爽气泡，让口感更加轻盈愉悦。即便是第一次尝试葡萄酒的人，也不会因为单宁的涩口感望而却步。7.5度的低酒精度，解压悦己不易过量，让年轻人享受朦胧、慵懒的微醺状态。

小萄微气泡白葡萄酒

小萄微气泡红葡萄酒

小萄微气泡桃红葡萄酒

除了口感的创新，本次新品在外观设计上也打破了葡萄酒的传统观念，采用了螺旋盖装置，无需醒酒，开盖即饮，让年轻人随时随地，想喝就喝，享受葡萄酒的乐趣。在瓶身设计上，小萄还根据人体工学设计的瓶身凹槽，持握感更加舒适，方便倒酒和抓握。

作为一款低度葡萄酒，小萄除了可以开盖直接饮用，也可以作为基酒搭配苏打水、果汁、茶饮等调配各种风格口味的鸡尾酒。DIY创意玩法满足年轻消费者多样化的需求，提供更多探索可能，让他们尽兴享受创造的乐趣。

在有趣与颜值拉满的同时，小萄在品质上也保持了高水准。小萄系列由首届“中国酿酒大师”、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总工程师、国际葡萄与葡萄酒组织等国际三大权威组织聘任的国际评酒委员李记明博士领衔研发，拒绝添加食用香精、人工色素、勾兑酒精。

不久前，“最受大学生欢迎的中国风土葡萄酒”大赛在北大举办， 北京大学、清华大学、中国农业大学、复旦大学、上海交通大学等全国著名高校组成的百人大学生评委团一起评出来最受大学生欢迎的“最受大学生欢迎的中国风土葡萄酒”，小萄获得大金奖。

扩大葡萄酒“小池子”

“其实葡萄酒内部也呈现了低度的趋势。”天猫葡萄酒行业负责人玠然表示，对不经常喝酒的消费者来说，干红的酸、涩会带来饮用的障碍，消费者更希望尝试简单易饮的低度葡萄酒，享受酒精带来的愉悦感。

“葡萄酒这个品类，需要一些新鲜的血液进来。”玠然表示，葡萄酒品类进入的门槛相对比较高一点，需要不断喝不同的酒、不断进阶。但作为普通消费者，核心的点就是要先尝试、先喝，在喝的过程中，才会慢慢了解这个品类，就会有更多尝试。“像小萄这样的产品就特别适合，非常好切入这个场景。”

在2023年糖酒会上，张裕与天猫合作启动中国葡萄酒年轻化普及实验室，通过天猫大数据、新品孵化工具以及营销推广的工具，不断地研究，做出一款满足年轻人需求的葡萄酒。

“我希望敢为天下先的张裕能够将这款产品，或者这个一系列产品，打造成为年轻人的第一款真正意义上的葡萄酒，让他们从此爱上葡萄酒。”玠然表示。

里斯咨询发布的《年轻人的酒品类创新研究报告》提到，Y世代和Z世代中认为葡萄酒“最不适合”年轻人喝的比例仅为5%和3%。张裕公司董事长周洪江表示，“我们看了之后非常振奋，但我们不能只等待那一天的到来。”

“一定要从年轻一代消费群体培养起来，把小池子扩大，把水放满，这也一定是行业领先者的使命，责无旁贷。”张裕股份总经理孙健表示，为打造好小萄，张裕专门组建了一个平均年龄26岁的年轻人团队，将小萄打造成年轻人的第一支葡萄酒。

来源：张裕

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