“三品”郎酒远谋

心——以消费者美好生活为中心，行——把美好生活与快乐、艺术酿进酒里，善——奖励每年千分之一、万分之一的进步，郎酒与中国白酒的“三品之道”不谋而合。

出品丨云酒头条

3月23日，第四届郎酒庄园三品节新闻发布会在赤水河左岸郎酒庄园举行。

发布会上，郎酒集团董事长汪俊林再次重申三句话，准确阐释了郎酒极致三品战略的深刻内涵，也让外界更为清晰地感知到，郎酒所追求的极致，正在引领白酒的品牌价值理念，并由此将更加深刻地改变中国白酒竞争格局。

事实上，自2021年第一届郎酒庄园三品节至今，汪俊林在每届三品节上都会提及这三句话。而理解了汪俊林的三句话，也便更能看清一个蒸蒸日上的郎酒——这是中国白酒高质量发展的生动样本。

藉由此样本，即便身处调整期，白酒行业也便拥有了更多信心；藉由此样本，对于中国白酒的美好明天，人们也便有了更多期待。

█ 郎酒的远谋：长期、不惜代价地提升“三品”

“我们就是要鼓励所有郎酒人长期、不惜代价地为郎酒的品质、品牌、品味提升而努力，将极致品质的基因注入郎酒人的血液，让‘以消费者美好生活为中心’的发展理念薪火相传。”

这是汪俊林的第一句话，“极致品质”“以消费者美好生活为中心”，是汪俊林的远谋，也是郎酒一步一步走出的清晰足迹。

▎郎酒集团董事长汪俊林

汪俊林一再强调，郎酒的文化就是极致品质文化。如今回过头来看，这种“极致”的载体，无疑就是十多年前已经在汪俊林心中构建起的那幅清晰图景——郎酒庄园。

2008年，当中国白酒正深处黄金十年，白酒企业无不在高歌猛进、尽享时代红利之时，汪俊林思虑的已经是更遥远的未来。

那一年，他远渡重洋，到欧洲考察世界级酒庄的现代样本，并由此谋划出郎酒的开阔未来：打造一座世界级的白酒庄园，以此承载郎酒极致品质、极致品牌、极致品味的世界级名酒发展模式。

5年前，当郎酒庄园首次呈现在世人面前时，郎酒便已有了“成为世界十大名酒之一”的大气象。

人们所惊叹的，不只是一座偏远山谷的大兴土木，而是一座现代化、世界级白酒庄园背后，郎酒清晰的文化战略、清晰的产品结构、清晰的组织架构，以及一家白酒企业所支撑起的白酒梦想。

自那时起，一批又一批酒业同行、各界精英、白酒爱好者走进郎酒庄园，感受郎酒“生长养藏”的品质奥秘，体验中国顶级白酒、顶级白酒庄园所带来的美好生活享受。

自首届郎酒庄园三品节举办的四年来，郎酒优质酱酒年产能由3万吨跃升至7万吨，储量由13万吨提升至22万吨，产能、储能、势能实现历史性升级。

赤水河左岸郎酒庄园不断生长，围绕二郎镇到茅溪镇49公里赤水河流域酱酒黄金产区，郎酒六大生态酿酒区依河而建，形成了“生长养藏”的独特酿贮法则。

“由此，郎酒二郎滩、黄金坝、两河口、盘龙湾、吴家沟和天富6大生态酿酒区六星连珠，7万吨酱酒年产能节节登高，共同奔赴品质第一的星辰大海。”

同时，郎酒以品质研究院为抓手，生产、技术体系不断守正创新，扎实科研攻坚，推动郎酒品质越来越好。

▎郎酒股份总经理汪博炜

以此次获得品味奖-建筑创新奖的“郎酒品质研究院综合楼”为例，郎酒股份总经理汪博炜介绍，这栋中国首座也是目前唯一一座世界级白酒科研综合楼的构思、建造过程，便表达了以其推动郎酒品质、品牌、品味建设的无限展望。

依托郎酒庄园，郎酒站在行业前列，带领赤水河左岸白酒产区在品质、规模、发展模式、经营理念上都有了崭新跨越，也进一步打开了“百年郎酒”更加辽阔的发展空间。

回顾郎酒十多年里走过的路，已经生动注解了汪俊林所说的“长期、不惜代价地为郎酒的品质、品牌、品味提升而努力”。

█ 郎酒的浪漫：把美好生活与快乐、艺术酿进酒里

“我们就是要把美好生活与快乐、艺术酿进酒里，让每一滴郎酒里都有庄园的味道、郎酒人的匠心和中国郎的气度。”

汪俊林的第二句话，展现了一座现代企业的包容气度和一个优秀企业家的浪漫理想。

现代理想生活，理应蕴含浪漫的诗情画意。到过郎酒庄园和熟悉郎酒的人，或许更能深刻体会郎酒“把美好生活与快乐、艺术酿进酒里”的极致浪漫，以及郎酒践行这种浪漫精神的具体细节。

在郎酒庄园，一草一木皆体现着美好生活与快乐、艺术的融合。郎酒庄园让一瓶酒与山水四季，与人文自然，与艺术生活融为一体，让每一个来到赤水河左岸的人都能沉浸一段美妙时光。

这也与汪俊林在《百年郎酒》总纲领中写下的三大战略目标之一“郎酒庄园成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地”紧密契合。

实践证明，世界级酒庄的震撼呈现，已经吸引了近60万人次到访，郎酒庄园实实在在地成为了白酒爱好者的向往之地。

四年前，首届郎酒庄园三品节上，汪俊林与郎酒粉丝许下约定，要将“三品节”持续办下去，并且越办越好。正式这个约定，持续推动着郎酒的品质、品牌、品味，市场氛围，消费者口碑持续向好，销售连创新高。

自第一届云上三品节起，郎酒倾听“金玉郎言”、众里“寻郎”，与消费者共同寻觅“人间郎味”，累计近30亿次消费者热情互动，让云上三品节成为郎酒人与消费者双向奔赴的云端盛典。

诗词歌赋、浩渺史话、满觞美酒，庄园味道，郎酒匠心，中国郎的气度也都溶解其中，郎酒由此真正成为“大家的郎酒”。

█ 郎酒的良善：对千分之一、万分之一的进步进行奖励

“我们就是要对每年千分之一、万分之一的进步进行奖励，滴水穿石，厚积薄发，五年、十年、二十年，一代又一代的郎酒人持续去‘正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒’，郎酒一定会成为世界级最好的品牌之一。”

这是汪俊林的第三句话，也是郎酒坚持多年的承诺。

第四届郎酒庄园三品节颁奖晚会上，郎酒分别以“匠心与科技融合的极致品质之路”“中国郎走向世界的极致品牌之路”“世界级庄园美学的极致品味之路”三个篇章，颁发了近20个奖项，共600余个个人/团队获奖。

其中，外部奖项占比88%，奖励范围向社会各界朋友扩展，奖励所有为郎酒品质提升、品牌塑造、品味升级做出贡献的社会各界朋友。

五年前，2020年3月12日，在“郎酒品质奖表彰大会”上，汪俊林宣布，以后将每年举办郎酒庄园三品节，并对郎酒三品建设做出贡献的社会各界人士及郎酒团队给予奖励。

其后的历届三品节上，郎酒都在如约兑现这一承诺。奖励对象涵盖了郎酒品质、品牌、品味建设各个环节上的践行者。

正是坚持“对每年千分之一、万分之一的进步进行奖励”，也让外界看到一个敢拼敢为、活力十足的郎酒。

这样的郎酒，让人们清楚地意识到，郎酒所关注的不只是宏大的战略，更是每一个为之奋斗的鲜活个体——每一个与品质、品牌、品味提升相关的付出，都将得到回报。

这是郎酒对于消费者、对于郎酒三品建设者的感恩，也是对于社会展现出的企业责任，在外界眼里，这是一个温情的郎酒，是“大家的郎酒”，更是一个开放的郎酒。

共创、共建、共享的郎酒，也因此获得了永续向上的不竭动力。坚持不懈地酿造美好品质、打造美好品牌、创造美好品味，是郎酒的核心价值理念。

▎中国酒业协会理事长宋书玉

正如中国酒业协会理事长宋书玉所言，品质之品，在于心；品牌之品，在于行；品味之品，在于善，这是中国白酒的“三品之道”。

而郎酒坚持不懈地酿造美好品质、打造美好品牌、创造美好品味的极致三品战略，汪俊林“以消费者美好生活为中心”的“心”，“把美好生活与快乐、艺术酿进酒里”的“行”，“对每年千分之一、万分之一的进步进行奖励”的“善”，与中国白酒的“三品之道”不谋而合。