恒心焕恒新！沙特古城埃尔奥拉启动全球旅游品牌宣传活动

沙特阿拉伯西北部的古老绿洲—— 埃尔奥拉3月21日启动首次全球品牌宣传活动“恒心焕恒新”(Forever Revitalising)，集中且充分地展示了埃尔奥拉的精华所在和独特魅力，以耳目一新而真实的视角，为全球旅行者开启一段激动人心的旅程。这项以数据为驱动的品牌活动不仅超越了传统的目的地营销范畴，更将在全球九大核心市场，以六种语言，开展多渠道整合传播。

此活动自2月29日启动以来，品牌发布在世界六大城市（迪拜、伦敦、纽约、巴黎、上海和孟买）接连上演，标志着“恒心焕恒新”品牌宣传活动在国际市场全面展开。埃尔奥拉皇家委员会 (Royal Commission for AlUla ) 首席旅游官Phillip Jones表示：“埃尔奥拉在过去短短几年内已成为全球旅行者心驰神往的目的地。如今，’恒心焕恒新'标志着这一不断演进之旅的新篇章。通过此次品牌活动，我们可以在全球舞台上进一步展开对话，全面深入地交流埃尔奥拉的吸引力、特色与远大抱负。精彩即将上演，我们诚邀所有人加入这场非凡的旅程。“

沙特阿拉伯西北部城市埃尔奥拉 (AlUla)，距离首都利雅得1100公里，坐拥极为丰富的自然人文遗产。占地22561平方公里的埃尔奥拉幅员广阔、地质结构多样。繁茂的山谷绿洲、高耸的砂岩山脉，以及历经数千年岁月的历史文化遗址，记录了当年利哈亚尼 (Lihyan) 和纳巴泰 (Nabataean) 王国统治时期的过往。

埃尔奥拉著名地标之一的黑格拉(Hegra)是沙特阿拉伯首个被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录的文化遗址，这座占地52公顷的古城，曾经是纳巴泰王国的主要南部城市。位于黑格拉的百余座陵墓至今保存完好，其外立面上环绕着的砂岩雕刻依然历久弥新。根据现代研究推测，公元106年，罗马帝国征服纳巴泰人后，黑格拉便成为了当时南部边界要塞。

埃尔奥拉还有多处引人入胜的历史文化遗产，包括：古代德丹(Dadan) —— 德丹和利哈亚尼王国的都城所在，被认为是阿拉伯半岛公元前一世纪最发达的城市之一；因坐拥不同语言的数百份岩刻铭文而被誉为“露天博物馆”的伊克玛山谷(Jabal Ikmah)；至少可以追溯到12世纪，由超过900座泥砖建造的房屋构成的迷宫般的埃尔奥拉老城；以及《阿拉伯的劳伦斯》故事中的关键地点汉志铁路和黑格拉堡垒。

埃尔奥拉的迷人故事跨越了20万年的人类历史，涵盖了7000年的连续文明，通过古墓、数百年古老铭文以及由数十亿年地质变迁塑造的景观娓娓道来，经久不衰。“恒心焕恒新”不仅是一场品牌活动，也是一趟触动人心的旅程，让全球旅行者能够探索埃尔奥拉辉煌的过去、充满活力的现在和充满希望的未来。

埃尔奥拉皇家委员会目的地营销执行总监 Melanie de Souza 女士介绍说， 埃尔奥拉的绿洲和多样化景观使其成为供人休养生息的胜地，而今天这座城市也成为了真正焕然一新的目的 地。”恒心焕恒新”不仅仅是一场目的地营销，它是前所未有的发展策略和总体愿景性规划的集中体现，这个规 划汇聚了建筑、设计、建设、保护、考古、艺术、文化、农业、野生动植物和可持续性领域的数千名国际和本 地专家，共同创造非凡成就。

据了解，2022年，埃尔奥拉迎来了18.5万游客，在2023年有26.3万游客到访，同比增长了44%，这一增幅符合实现2030年目标的愿景的要求。从国际和国内游客的占比情况来看:2022年国际游客27%，国内游客73%;2023年国际游客 35%，国内游客65%。2030年的目标是国际游客45%，国内游客55%。

Melanie de Souza 女士表示：“埃尔奥拉并不志在成为一个大众旅游目的地，我们致力于保持埃尔奥拉作为奢华文化遗产精品目的地的定位， 目标是可持续、负责任地增加游客数量，并把对埃尔奥拉的人民以及对遗产和环境的保护放在首位。 今年，我们预计将迎来292,000名游客，比我们在2023年迎来的263,000名游客有所增加。 展望未来，我们的目标是：2025年实现接待38万游客，2030年接待110万名游客，2035年接待200万名游客 。”

由于埃尔奥拉真正向全世界游客开放始于2019年，那在过去的5年时间里，埃尔奥拉的接待能力如何呢？记者了解到，截至2023年底，埃尔奥拉总共有来自Habitas AlUla、Banyan Tree、Shaden Resort、Cloud 7等酒店和度假村的 728个房间。2024年，埃尔奥拉老城区推出Dar Tantora和Chedi Hegra两家酒店，这是第一家建造在联合国教科文组织世界遗产地的酒店。 Melanie de Souza 女士透露，到2024年底，埃尔奥拉可用酒店房间数增加到824个。到2030年，目标是提供 5,500个酒店房间，到2035年，目标可用酒店房间数8,500个。

Melanie de Souza 女士介绍说，埃尔奥拉是一年四季都适合旅游的目的地，包括冬季和夏季都有适宜的活动和体验项目。埃尔奥拉的夏季气温 通常比该地区的其他城市低5至10摄氏度，且湿度较低，即使在夏季也是一个宜人的目的地。 她强调，埃尔奥拉是一个适合自由行的旅游目的地。

出行贴士：

1、目前有来自六个国家或城市的国际航班直飞埃尔奥拉国际机场，包括迪拜、多哈、开罗、巴林、约旦和巴黎 (季节性)。沙特阿拉伯国内的多个城市，包括利雅得、吉达和达曼，也有直飞航班抵达埃尔奥拉。

2、在沙特阿拉伯，租车价格实惠，车辆也很充足。埃尔奥拉与沙特阿拉伯主要城市之间有沥青道路和高速公路相连，保证行车驾驶的愉悦体验。从埃尔奥拉向南抵达麦地那和向北抵达塔布克均在三小时车程左右。

3、在埃尔奥拉，女性游客可以在城市中轻松独立出行，无需穿戴头巾或长袍，但在参观宗教场 所时需要穿着得体。

4、关于饮酒，除非持有特别许可证，否则将酒带入沙特阿拉伯境内或者饮用都是违法的。

采写：南都记者 许琨