快手本地生活今年将投入10亿级补贴和千亿流量

日前快手方面召开本地生活聚力生态大会，披露了相关业务的进展。据了解，2023年第四季度快手月活数突破7亿、创历史新高，该平台有下单行为的用户人均月购物金额超1000元，活跃日活用户日均使用时长超2小时，“有钱有闲”特征明显。

具体在本地生活领域，2023年第四季度快手本地生活下单用户数同比增长23倍，GMV同比增长25倍，动销商家同比增长32倍。截至2023年12月，快手本地生活合作商家数同比增长277%，生态内品牌商家数同比增长417%，下单品牌商品用户数同比增长22倍，月动销品牌商品数同比增长383%。

在日前发布的2023年第四季度财报中，快手方面还指出，该季度其本地生活业务日均支付用户数环比提升超过40%。对此，快手CEO程一笑认为，本地生活业务作为优质的内容供给，不仅贡献GMV，还能更好地满足用户需求，为平台贡献用户价值，提升用户黏性，是快手非常看重的新业务之一。

在日前举行的这一活动中，快手高级副总裁、本地生活事业部负责人笑古也强调，“作为拥有7亿老铁用户的增量平台，所有的团购都值得在快手重做一遍”。此外他还表示，“在过去的一年里，我们看到了商业的趋势，也跑通了一些商业的模式。基于去年的探索，我们的一个判断是，所有的团购都值得在快手重做一遍。今年我们要让所有参与到快手生态中的优质团购商家，都获得生意的新增量”。”快手本地生活事业部产品负责人郭柏悦则强调，“快手拥有7亿用户，这是一群非常不一样的用户群体，是（商家）在过往所有平台里都非常难以触及的用户”。

在此次活动中，快手方面还公布了在本地生活领域的投入计划。具体而言，2024年快手将推出十亿级平台补贴和千亿流量，扶持1000个百万GMV品牌，打造团购消费新风口、新增量，包括推出“爆品引燃计划”，扶持更多具备极致性价比的团购商品；推出“广告主增航计划”，用长期精准的流量助推，帮助商家扩大交易规模；继续加码“扶摇计划”，帮助达人更快成长；推出“哈雷计划”，为服务商提供覆盖成长全周期的助力；打造“星光机构计划”，帮助更多优质达人的孵化成长。

而且在此基础上，快手还将推出更智能、更精准的商业化产品工具“磁力本地推”，通过区域长周期精准曝光能力，提升商家门店声量。此外快手磁力引擎方面还将拿出2亿现金大礼包，为处于冷启期、成长期、成熟期的各阶段的本地大小商家，提供实打实的资金扶持。

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