“大国浓香”绽放春糖，五粮液传递中国品牌新势能

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨埼玉编辑丨云横编审丨云顶

“一城双展”绽放和美魅力、多元新潮场景解锁酒业消费新活力、以和美文化五大内核为主线、全面展现历史沿革……

作为“第110届全国糖酒会首席合作伙伴”“第110届全国糖酒会展城融合合作伙伴”，五粮液不仅掀起潮饮浪潮，还通过展城融合互动展厅与酒店展厅联动，以品质、品牌演绎“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的奋进姿态，向世界传递出中国品牌新势能。

第110届全国糖酒商品交易会开幕前夕，五粮液便在“糖酒会天下·潮饮生活季”上与消费者来了一场“春糖之约”。

酒业家了解到，“糖酒会天下·潮饮生活季”是本届糖酒会展城融合活动的“重头戏”，活动为期4天，通过呈现世界各地美酒、全时段多彩市集、潮流户外运动、舞台互动表演等形式，打造一场“美酒潮饮盛会”。

其中，五粮液以“五粮液，这YOUNG喝”为主题，打造创新实景化场景。现场，五粮液通过趣味游戏，为消费者送上惊喜的和美好礼、新品五粮气泡酒和特调的“五谷罗尼”鸡尾酒。

据悉，“五谷罗尼”鸡尾酒是五粮液的创新产品，在百年经典鸡尾酒“内格罗尼”基础上，以五粮液特制的40度白酒为基酒，替代原配方中的金酒而调配的一款全新鸡尾酒，开创了中国白酒国际化、鸡尾酒文化中国化的东西方融合新范式；五粮气泡酒也是首次亮相糖酒会，有原味和柠檬味两款，外形优雅时尚，以优质浓香型白酒为基酒，精心筛选独特配方精制而成。

此外，五粮液还在现场准备了“和语清风”“美景良辰”“中国印象”“国韵芬芳”四款特调美酒，并且与“东坡酒馆”联动，带大家国风潮玩、国酒潮饮，共同领略中国古代诗酒魅力，品饮中国味道。

让消费者在开心畅玩畅饮中感受品牌不一样的魅力，打造社交化、沉浸式、体验式消费场景，探索新型消费形态，顺应“国潮消费”，五粮液一系列举动也得到了消费者的广泛认可。有消费者在现场表示：“五粮液越来越年轻、越来越接地气、越来越创新，也越来越懂消费者了。”

除了拓展酒类消费新场景，五粮液也以全新的形象、创新的形式精彩亮相，在春糖这个酒业盛会上深度展现大国浓香、和美五粮的多元魅力。

本次五粮液将传统展区进行全新设计，综合了互动、打卡、体验等功能，打造了一个以和美文化为内核的品牌展厅，全面展现五粮液赓续传承的历史沿革，活态传承700余年的元明古窖池群，遵循恪守的“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀极致工艺，以及贯穿企业经营管理各环节的和美文化内涵，创意展现品牌实力和品质自信，彰显品牌魅力。

五粮液主题展厅内人潮涌动，501五粮液、经典五粮液、第八代五粮液等核心产品备受瞩目。和美中国系列、五粮液十二生肖酒，尤其是甲辰龙年生肖酒赚足眼球。与世博会、进博会、APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛等合作开发的纪念酒设计精美，彰显五粮液与世界共谋酒业发展机遇的开放包容的态度。五粮春、五粮醇等五粮浓香系列酒，五粮本草等露酒、果酒人气火爆，展示了五粮液满足新型多样化消费需求的创新实践。

现场，五粮液酒香四溢的品鉴区域引发参与热潮。来自全国各地的参展客商“跃跃欲试”，积极参与到五粮液的和美互动中，不少客商表示对五粮液的品质与品牌有了更加深入的了解，收获了一场美好而又难忘的观展体验。

期间，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦率队先后视察潮饮生活季五粮液展城融合互动展厅、五粮液世纪城天堂洲际酒店展示区等展位。曾从钦表示，为消费者奉献高品质美酒是白酒行业永恒的追求，也是企业最大的竞争力和生命力。五粮液必须以消费者为中心，将品质和特色作为产品核心，在质量安全、诚信体系、工艺提升、标准化建设等方面积极作为，更好地满足人民群众对美好生活的需要。

可以看见的是，五粮液不仅为春糖营造了“和合共生，美美与共”的热闹节日氛围，也使“大国浓香 千年传承 和美五粮”的品牌形象更加深入人心。

此前与投资者交流时，五粮液方面便表示，2024年将重点聚焦和美品牌大生态，坚持以品牌创新为引领，持续在品牌文化保护、挖掘、表达、宣传上下功夫，不断提升优化品牌价值表达体系，增强消费者体验感，加快推动品牌价值回归。

酒业家注意到，从元春营销到“C位”亮相春糖，五粮液一直在通过“和美”文化，传递品牌势能。据了解，2024年元春营销期间，五粮液便以“和美五粮液 幸福中国年”为主题，全面吹响新春品牌之声，开展了“五粮液包机带你去跨年”、五粮液哈尔滨冰雪狂欢节、“和美回家路 幸福中国年”主题航班活动、“五粮液·第53届成都国际熊猫灯会”、全国上千场“和美团圆宴”等一系列活动。在除夕夜龙年总台春晚互动环节，五粮液分享总价值上亿元的“和美好礼”，与全球共敬中国年，让“和合共生，美美与共”的文化理念与全球共鸣、世界共享。

此次春糖，五粮液再一次强化了以和美文化给人们带来美好生活的理念，建立起品牌与渠道、消费者之间的情感共鸣与沟通桥梁。

品牌的生命力，在于扎根文化，而生活的美好，更需要文化的滋养。今年以来，五粮液凭借一流的产品品质、“和合共生，美美与共”的文化理念以及融入各大平台的实际行动，已然开启了和美新征程，必将为中国品牌的发展带来更磅礴的“和美”力量。

感谢您对酒业家的关注！我们准备了权图酱酒工作室《2023-2024中国酱酒产业发展报告》，供各位酒业同仁参考。点击下方名片关注酒业家公众号，后台发送口令【3】，即可免费领取！