聚焦2024中国CGO增长峰会,现场社会学家、经济学家、品牌方、投资方、媒体方观点碰撞,企业高层深度对话,金句频出。数字营销市场整理现场精彩观点与您分享。
著名社会学家、清华大学社会学教授孙立平
中国已经进入了经济收缩期,企业要有收缩型思维。
中国大规模集中消费的时代已经结束,以往超前、过度、透支的消费是不正常的,现在的消费才是大体正常的,所以要形成一种在正常消费基础上的发展模式。
2024年的主题是保增长、化风险、促转型,增长的关键是实现从投资主导型增长到消费主导型增长的转变。
2024年要进行结构性改革,要转变发展方式,变革举国体制下的新二元结构。
德勤中国首席经济学家许思涛
中国的出口和投资驱动增长模式已到尽头。中国有创造内生增长的条件,未来经济从“投资驱动增长”转型到消费将会振奋市场。中国经济放缓是大趋势,但长期增长率仍将保持在4%左右。未来应当重点关注数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费。
恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟
数字、低碳、美学,这是恒源祥探索的品牌增长之路。
奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁、捷豹路虎中国和奇瑞捷、豹路虎联合市场销售和服务机构常务副总裁马振山
必须坚持品牌在企业经营中的核心定位,用品牌驾驭服务与产品,才能落实“以消费者为中心”的市场共识。
潮宏基品牌总监林佩璇
品牌建设要回归本质,即品牌一定要提供价值,包括功能价值与情绪价值。
立白科技集团营销中台总经理吴晨
新一代消费者有新一代的需求,满足消费者需求是品牌建设的必经之路。
联合利华全球品牌总监郭丹
本地化要求始终提升消费者的相关度,持续地进行洞察,让产品符合本土消费习惯,这样国际品牌才能与本土消费者产生共鸣。
小红书商业生活服务行业群总经理觅阳
小红书拥有乐于被种草的用户、高种草力的内容和高效的种草场域,在小红书可以成功激发的种草需求,做出准确种草驱动的决策。
京东零售平台运营与营销中心大商超广告业务负责人
营销回归“人货场”,三者高效协同,才能实现品牌长效经营。
见福便利店董事长张利
数字化趋势对零售业产生了深远影响,57%的零售销售都受到了数字化的影响,促使零售业的数字化趋势加速、线上线下融合和个性化消费崛起。
迪思传媒技术顾问刘云鹏
低迷的周期下,可持续良性增长的课题是明确的,品牌营销传播也需要同频进行结构性调整,一方面要不断加强品牌建设尤其是品牌情绪价值的提升,另一方面营销传播也要积极拥抱AI人工智能技术。
瑞幸咖啡副总裁申跃
咖啡赛道竞争激烈是市场常态,产品与品质是第一的流量密码,所以做好产品、满足需求是关键。
盼盼食品董事长助理、集团品牌副总监、新零售事业部副总经理宋长镇
盼盼食品的升级与消费者同频共振,特别重视洞察年轻人真正的消费需求。
TNT SPACE潮玩品牌总监胡扬晓
TNT SPACE潮玩大力延长IP生命周期,扩大知名度,并尝试多种跨界合作。
梦金园黄金珠宝集团品牌总监李喆
当前金价上涨,黄金消费趋势出现了90后买金潮与国潮趋势。
名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬
名创优品超级品牌战略的三大核心:超级品类、超级门店、超级用户。
倍思科技联合创始人陈林松
以“基于用户”为初心,持续创新、柔性智能供应链体系和本地化运营策略是倍思成功出海的答案。
MiQ大中华区业务增长负责人吴政宪
大部分的出海品牌都有着明确出海国选择,会根据自身产品、定价策略等特性选择出海国。
耐特康赛创始人、董事长兼CEO、《国际品牌观察》总编渠成
出海的线上渠道分为品牌自建渠道、第三方渠道,还有特定渠道。相对而言,出海的线下渠道更面临挑战。
奈雪的茶首席 运营官兼国际事业部总经理邓彬
奈雪的茶出海是基于对自己产品的自信,同时也基于海外市场的巨大机会。
▌撰写/主编:杨猛、排版:孙艳娜。
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