独家述评｜玉兰花开，活力无限

杨洁/文

一朵造型别致的玉兰花，在春天的上海缓缓绽放。

昨晚，备受关注的苹果上海静安店揭开面纱。这是中国最高规格的苹果店，等级仅次于苹果纽约第五大道店。特别设计的苹果Logo选取上海市花白玉兰的造型，展现上海的创新与开拓精神，配合欢迎语“花见花开一道来”，成为新店的开业亮点。

图说：昨晚7时，库克现身苹果静安店开业仪式 新民晚报记者 陈梦泽/摄

苹果公司CEO库克亲临新店开业现场，受到“果粉”热烈欢迎。事实上，他已提前数日来到申城，漫步外滩，品尝传统上海早餐，并在社交账号上亲切地说“侬好上海”，用实际行动表达对这座城市的欣赏与珍视。此前，苹果也在官网宣布，将扩大在中国的应用研究实验室规模，以支持产品的制造，并进一步提升上海研究中心的能力等。

不仅是苹果。同样在昨晚，西班牙品牌罗意威（Loewe）举办的品牌首个大型展览《匠艺天地》在上海展览中心启幕，星光璀璨。星巴克新品意榄朵咖啡在星巴克臻选工坊发布，创始人也专程飞抵上海参加发布会，举杯共祝意榄朵在中国市场上市。在这个迷人的春夜，南京西路商圈人潮涌动，热闹非凡。

春回大地，近期，上海不仅有缤纷多彩的品牌活动，首店新店也层出不穷——今年1月，始祖鸟博物馆在南京西路开张，这是全球最大的原生态体验旗舰店；2月初，山本耀司上海首店正式登陆K11，并在设计中融入了老上海石库门的历史和文化……国内外零售巨头动作频频，加快布局上海，城市消费能级持续提升。

首店新店、潮品新品纷至沓来的盛况，彰显上海加快建设国际消费中心城市的无限活力。

对于城市而言，要进一步激活消费动能，“硬条件”“软环境”的精心营造，缺一不可。例如，南京西路商圈昨夜风光无限的背后，是商圈载体顺应消费趋势，不断提质升级。苹果静安店所在的静安寺广场经过“闭馆改造”焕新归来，恒隆广场三期等城市更新项目持续推进，南京西路商圈正以高品质载体，吸引国际消费资源、营造多元商业生态、引领国际消费体验，向“千亿商圈”持续迈进。

对于各大企业而言，洞悉消费需求、拓展服务深度，也需要拿出十八般武艺“卷一卷”。因为上海，正是新业态新场景的绝佳试验场。

外资外商锚定中国坐标、持续加码上海，也彰显他们对投资前景与营商环境的满满信心。

数据显示，上海始终是外商最青睐的投资首选地之一，也是跨国公司全球供应链、产业链布局的首选地之一：去年上海实际使用外资突破了240亿美元，连续第四年超过200亿美元，实到外资再创新高。此外，跨国公司的地区总部去年新增了65家，累计已经达到了956家；外商投资研发中心去年新增30家，累计达到561家。

今年，上海将继续扩大市场开放的广度、加大投资促进的力度、提升企业服务的温度。仅从第一季度的消费市场，已可见发展势头——

玉兰花开，申城春潮涌动，暖意融融。