始祖鸟推出自主设计鞋履系列，户外运动鞋品类呈现专业化，场景化态势

3月，高端专业户外品牌ARC'TERYX始祖鸟推出首个自主设计与创造的全新鞋履系列。该系列以山地运动为主轴，涵盖Sylan、Vertex Alpine、Kragg三个不同鞋款。

据官方介绍，Vertex Alpine技术型接近鞋是专为高山运动员打造的鞋履系列，可在技术型山地路面提供超强稳定性；Sylan越野跑鞋专为山地运动员打造，注重速度与稳定性，中底的摇杆几何结构提供更多的向前推进力；Kragg则是一款具备恢复特性的接近鞋，易穿舒适，专为接近岩场及攀岩后足部运动恢复场景打造。

其实，自2015年推出鞋类产品以来，鞋履领域也成了始祖鸟品牌战略的关键部分，为了能在鞋履领域创作出更具代表性的产品，2022年，始祖鸟开始建立品牌自己的鞋类专用办公室，在俄勒冈州波特兰市开设了鞋类设计中心，专注于鞋款的创新研究与产品工艺。

始祖鸟表示，将持续扩展专业制造鞋类产品的专家团队，之后，也将推出更多专注于山地运动员的鞋履产品。

据多项研究显示，运动鞋品类正快速占领其它品类份额。运动鞋品类专业细分化显著，呈现专业化，场景化态势。

细分来看，球类、跑步类、户外越野类别成为当下各运动鞋服品牌在鞋履方面布局的重点。

上月，lululemon推出了首款男鞋系类，填补其在男鞋领域的空白，该系列包含休闲鞋cityverse，beyondfeel跑鞋及beyondfeel trail越野跑鞋。安踏首家专注于球鞋的集成式零售空间也于近日落地北京三里屯......

此外，鞋类产品对企业业绩的贡献相对可观。

李宁最新财报显示，公司跑步品类聚焦百万鞋项目，打造超轻、赤兔、飞电等以“李宁䨻”高性能中底科技为核心的成熟专业产品矩阵，覆盖不同体育运动消费群体，满足从进阶到轻运动的各种需求。三个产品系列全年销量累计突破900万双，同比增长62%；其中“飞电3 Challenger”，年内累计销售突破130万双。

同时，李宁集团正式进军专业越野赛道，推出针对专业跑者的越野产品，打造了“的卢家族”新IP ，持续深耕专业领域。

去年，特步鞋履收入录得81.72亿元，占总收入57.0%。其中，作为以跑鞋卓越性能而闻名的品牌索康尼，成为特步集团首个实现盈利的新品牌，收入提升98.9%至7.95亿元。

瑞士运动鞋制造商ON昂跑，2023年销售额同比增长46.6%至17.921亿瑞士法郎（约合146.28亿元人民币），净利润同比增长37.9%至7960万瑞郎（约合6.5亿元人民币）。ON昂跑在媒体声明中表示，预计2024年品牌销售额至少同比增长超30%，毛利率将上涨至60%左右。

（综合自始祖鸟、lululemon、安踏、李宁、特步、ON昂跑相关公告及财报）

编辑/孟令津