“新中式”火了，你安排上了吗？

□苏报记者 惠玉兰

“今年过年前，我特意去平江路买了一件一字盘扣、斜襟设计的长马甲，穿出去拜年时亲戚、朋友都夸好看。”春节已过，市民钱钰还沉浸在体验“新中式”服装的喜悦中。“我和闺蜜们约好了，今年同学聚会前还要再买一件‘新中式’服装，到时候去围炉煮茶，或到咖啡馆喝个咖啡、拍拍照！”

如今，越来越多的消费者像钱钰一样，开始对“新中式”服装“上瘾”。特别是央视龙年春晚上，各路明星纷纷披上新中式“战衣”，“新中式”服装可以说是掀起了一波时尚风潮。

据淘宝天猫生活研究所最新发布的数据，天猫平台“新中式风”的成交额年同比增长超50%，市场规模超10亿级。在苏州，不少消费者开始从元素、面料、工艺等多个维度，“唤醒”刻在基因里的文化自信。

“新中式”有多火？

“百分百桑蚕丝花萝香云纱，五福临门盘扣袍子一口价588元，要的扣1。”“50姆米皮子料，斜襟倒大袖上衣，一口价788元，要的扣2。”……随意点进一家热门直播间，主播还没介绍完衣服细节，就有网友开始不停刷屏扣数字抢购。记者注意到，一些观看流量在10000以上的直播间几乎是上货一件卖掉一件。淘宝数据显示，早在2022年，“新中式”服装就登上了《淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》九大趋势TOP3，天猫平台“新中式风”的成交额年同比增长超50%，市场规模达10亿级。

小红书的数据要更敏锐一些。据该平台服装品类洞察报告显示，早在2021年下半年，“新中式穿搭”笔记发布量环比增长超26倍。在该平台，“新中式”“新中式穿搭”“国风新中式穿搭”等词条已超40亿浏览；明星同款的热度是最高的，有些分享笔记已有超过15万点赞，过万点赞的笔记有数百条之多。

线下的“新中式”同样火爆。在山塘街、平江路的一些中式服装门店内，消费者络绎不绝，排单到半个月后。记者在各大商场内看到，在不少品牌服饰柜台内，都在显眼位置摆放了“新中式”的春装，盘扣设计、提花面料、立领对襟、马面裙等成了“新中式”最标志性的元素。“店里的服装会根据时下流行不定期更新，最近‘新中式’很火，我们就多上一些。”观前街一家商场的服饰营业员说。

苏州本色东西桥市集是聚焦东方美学的文化市集。这里，每个月都要举办几天东方生活美学市集，“新中式”元素的服饰、茶道、香道、饰品摊位随处可见，消费者享受其中。“这里的环境就是一种‘新中式’，我特别喜欢这里，喜欢我作品的消费者自然也会喜欢这里。”本色东西桥市集服饰摊主刘弘曾告诉记者，每到开市，她都会穿着“新中式”服装和消费者一起围炉煮茶，一起探讨、体验东方美学的精致生活。

“可以说，甲辰龙年‘新中式’成了整个服装界不可或缺的时尚元素。”苏州高等职业技术学校服装工程系专业教师任春如是说。

谁在消费“新中式”？

“新中式”服装，其实业内并未形成统一的标准。“宽泛点说，就是将中国传统元素和现代时尚设计相融合，在细节上进行一些东方文化元素美化的，都可以算是‘新中式’。”在苏州绣娘丝绸有限公司品牌经理金钶炎看来，“新中式”穿搭可以更加年轻化、时尚化。

40岁出头的邢云这两年对“新中式”服装可谓“上了瘾”。“我有过一个星期在‘新中式’服装直播间抢购30件衣服的纪录，几天消费数万元就从‘新粉’刷成了‘挚爱’。”邢云告诉记者，她是在2021年的时候开始注意到“新中式”，感觉带有东方文化元素的服装风格特别适合自己，“就拿一条马面裙来说，我不觉得这种风格会显得老气，相反会很时髦，而且有特色，年节时穿特别喜庆。”

钱钰同样是“新中式”的狂热爱好者。去年6月，钱钰进入一个香云纱直播间后欲罢不能，很快在该直播间消费达到“挚爱”级别。后来，她又将自己的闺蜜拉进了直播间。而在直播间内，她们又认识了一大波苏州的“新中式”爱好者，并成立了一个“苏州香云纱爱好者”群。这个群内有20余人，平均每人衣柜内“新中式”服装数量不少于30件，她们还时不时分享穿搭和购买心得。

苏州绣娘丝绸有限公司在苏州有20余家门店，主打开发、销售“新中式”女装和华服，近年来位于热门景区和商业街区门店的“新中式”服饰销售相当火爆。金钶炎告诉记者，以现代款式为基础、东方文化特色元素为点缀的新中式服装“独特且日常”。它来源于文化认同、文化自信，既能满足消费者对特别设计的需求，又适合日常穿着。

某电商平台数据显示，“新中式”已成为服饰风格趋势之一，近2个月来“新中式”搜索量同比增长超200%，主要消费人群为25岁至45岁的女性。

“新中式”带火了谁？

国风禅意最时髦，中式混搭有腔调。近日，来自苏州的16件精美华服“闪现”威尼斯，展现苏州非遗技艺。这些精美华服结合国画山水等元素，采用最新分段织造工艺，将两种材质连接在一起，款式、花纹让人耳目一新。

从小众圈层发展至今，“新中式”的受众日益广泛，赛道中的“玩家”也越来越多。以直播带货为例，记者注意到，在淘宝直播平台上，“新中式”服装直播带货主要有两大类，一类是自产自销，一类是选品带货。相对来说，自产自销类直播间在价格和质量上具有优势，销售相当火爆，个别直播间在短短半年内就从一个直播间扩充到5个直播间，每个直播间销售时长16个小时，两三个主播轮番上阵。

张爱见是一名资深手工定制裁缝，这两年她的“新中式”设计款订单越来越多。“经常有客户一次性就下单10余件‘新中式’。”张爱见说，“今年的服装小立领较多，还有一些改良的明星同款‘新中式’，但很多都是家常的款式，最多就是布料上面有一些带寓意纹饰，如喜上眉梢、江水海牙、云纹、八达运、千里江山图等等；女士则更喜欢艳丽的色彩，现在多选一些多巴胺色系。”记者随机走访发现，近年来沿街裁缝手工店接单量有所提升，其中“新中式”服装加工单居多。“新中式”服装定制手工费每件150至800元不等，一些品牌店铺定制手工费在1000至6000元不等。

从产业发展角度来看，“新中式”服装“火出圈”，也为苏州传统丝绸行业注入了新活力。在需求的推动下，一些企业开始积极“布局”。“我们早在10年前就关注到了这一消费趋势。”金钶炎坦言，“新中式”服饰产业链在苏州发展势头很好，公司早已进行布局，目前已形成“原料基地-设计-生产-销售”等一条完整的产业链。未来规划上，苏州绣娘将重点在华服和品质女装这两大产线上加大开发，一方面开发更多好看、好穿的“新中式”女装吸引年轻消费者，另一方面以更多融合东方美学的华服开拓婚庆市场。“我们还会不断和知名艺术家合作，开发多种‘新中式’定制产品，满足不同消费者需求。”金钶炎说。

有业内人士分析，“新中式”服饰、家居、餐饮以及“新中式”婚礼等消费的兴起，是基于消费者及商家对中国文化的自信。随着“90后”“00后”成为消费主力军，其追求个性、愿意尝试新事物的消费特征也成为“新中式”火起来的助推器。当然，只有深入发掘与行业相关的传统文化，持续融入新元素、注入新血液，推出更多满足消费者需求的优质产品和服务，才能抢到真正的发展机遇，引领行业持续健康发展。