企业如何长远走好矩阵之路

在企业经营过程中，企业取得成功非常关键的要素就是矩阵，企业做新媒体矩阵有很多的好处比如说：丰富内容、扩大品牌声量、提高宣传效率、降低运营风险、节省广告成本等等。

即便如此，但是真正能让新媒体矩阵产生如此效果的企业，却是凤毛麟角。

只有矩阵营销做的更好，获取流量和顾客的成本更低，才能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。

走不远的新媒体矩阵，可能从一开始就没考虑好以下几点：

一．梳理矩阵需求，明确行动目标

伴随着传播工具的逐渐丰富，企业从过去过度依赖外部“内容资源”进化到高度依赖企业自身的“内容资产”，搭建新媒体矩阵成为许多企业的选择。

那么，企业在哪些情况下需要去建立新媒体矩阵？

1）树立品牌形象

运营矩阵账号，更有利于集中树立品牌形象。

2）提升粉丝粘性

运营矩阵账号，各账号内容更加垂直，得到的粉丝便更加垂直，粉丝粘性相对较高。

3）获取客户线索

客户的信息获取渠道分散在多个线上新媒体平台，线上矩阵能为企业聚集流量，吸引更多的客户资源。

企业想清楚且确定要去做新媒体矩阵后，若想让整个团队的行为统一起来，则需要一个目标。

只是跟风试试，没有目标指导和修正策略方向，很容易竹篮打水一场空。

总的来说，目的越明确，越具体，完成度就越高。反之，模糊的目标带来混乱的组织和无意义的行动，这也是为什么很多企业新媒体矩阵无法持续进行的原因。

二．集中管理，提高效率

确定好矩阵结构，只是一个开始，想要利用新媒体矩阵拉动目标，企业就会遇到接下来的问题：

账号，大量、分散且私有化，怎么搜集？

人员，跨级、异地且变动多，怎么组织？

数据，繁多、复杂且随时变化，怎么统计？

内容，海量、重复且易流失，怎么沉淀？

矩阵资源管理，从来不是简单的命题。

如何才能管理好矩阵中的账号、人员、内容和数据？现在大概有几百个矩阵账号要做，总部需要定期监测账号的发布作品数和流量规模。

但是，账号都在各个区域负责人和销售的手里，总部想要知道这些账号的数据，怎么办？每个周期节点让相关线的负责人去问，填写表单收集。

另一方面，如果总部要求每个账号每周必须发布一定数量的作品，怎么确定这件事最后被切实执行了？每个账号都去看一遍，数一下？这些工作极度繁琐且耗费时间。

管理效率的低下，让管理者很难快速调动矩阵资源应对市场环境的变化，组间信息闭塞也导致成员间无法互相促进成长，整个组织是僵化的、呆板的、难以持续发展的。

三．账号矩阵营销策略

企业做新媒体是趋势，是机会，也充满挑战。选择并使用好工具/系统解决效率难题，对于一个想要长期胜利的新媒体矩阵组织来说至关重要。

抖生意矩阵系统专为多账号运营管理需求的企业赋能，帮助企业用户更好地管理和优化其抖音账号。

1.人员怎么组织？

大型企业的复杂组织架构管理模块，管理多个不同的组织，企业能够更加灵活的配置。

2.数据怎么统计？

多层级的数据概览统计模块，通过系统的数据统计和分析汇总完成日常的运营活动和数据报表的统计。

3.账号怎么搜集？

账号+视频+直播间的数据模块，通过系统完全的数据获取功能，能够全量的获取授权账号的账号数据，全量的视频数据等，拥有这些完整的信息，能够监控账号的完整信息，方便发现优质的内容和及时监控不合规的视频。

抖生意已服务多个行业的头部企业，通过抖生意，企业可以做到统一管理、运营、分析企业旗下的抖音账号。解决多个抖音账号关系、缺少组织关系的问题，再也不怕账号矩阵中出现难管理的各种问题了。

在这个充满机遇和挑战的时代，我们需要灵活适应以确保长期的成功和可持续发展。通过抖生意账号矩阵系统，深度拉流，各大流量组全网聚合流量，从而达到在短视频赛道中脱颖而出，才能帮助企业打好这场流量战争走好矩阵之路。

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