一天内上演“国际品牌三重奏”，南京西路商圈向“千亿商圈”稳步前进

3月21日，南京西路商圈迎来三个国际知名品牌的盛大活动。

位于静安寺广场的苹果零售店于晚上7时迎来首批顾客，苹果首席执行官蒂姆·库克到场开门迎接；国际奢侈品牌罗意威首个大型品牌展览《匠艺天地》登陆上海展览中心，罗意威创意总监乔纳森·安德森作为策展人现身开幕活动；星巴克在上海烘焙工坊官宣“意榄朵系列”新品首发，星巴克创始人霍华德·舒尔茨为此来到现场。

南京西路商圈作为上海国际消费中心城市建设的重要组成部分，一直致力于打造世界级消费地标。记者从静安区方面了解到，南京西路正朝着“千亿商圈”的目标稳步前进。此次“国际品牌三重奏”活动，作为南京西路商圈在提升消费品质、改善消费体验方面的又一重要举措，不仅是“千亿商圈”建设的重要里程碑之一，也是上海国际消费中心城市建设的有力推动。

国际品牌三重奏

首发首秀齐闪耀

上海第8家、同时也是中国最高规格的静安苹果零售店，坐落在静安寺和静安公园附近。开业当天，苹果首席执行官蒂姆·库克亲临现场，开门迎接首批从全国各地慕名而来的顾客。

新店周围环绕着一片广场，可供社区用作举办特别活动的集会场所，也为顾客提供了一个别具一格的购物场所，供其探索和购买苹果系列产品和服务。静安寺广场原址的8根圆柱被保留下来，支撑起圆形中庭空间。超过150名员工组成的团队时刻就绪，可使用中文、英语、日语、韩语、德语、西班牙语和马来语与顾客交流。

这家苹果店选择将“苹果元素”与上海市市花“白玉兰”结合，设计成新店LOGO，与上海这座城市相衬。“我们很高兴能够在静安区开设这家苹果零售店，这是一家传统与现代无缝融合的零售店，与这个历史悠久的上海街区相得益彰。” 苹果零售业务高级副总裁迪尔德丽·奥布莱恩表示。

与此同时，国际奢侈品牌罗意威在上海展览中心举办了中国地区首场大型品牌展览《匠艺天地》。

展览中的艺术及手工艺品包括为西班牙王室定制的旅行梳妆盒、水彩画橱窗以及大量与品牌历史相关的艺术收藏品，还包括中国的单色釉系列和玉系列。这次展览向公众敞开大门，罗意威方面介绍，这是一次对品牌悠久历史、西班牙工坊精神以及对手工制作承诺的全方位呈现。

同一天，在另一边，位于兴业太古汇的星巴克臻选上海烘焙工坊，星巴克创始人霍华德·舒尔茨在上海烘焙工坊宣布推出“意榄朵系列”新品首发。他表示，该系列新品呈现出星巴克的咖啡创造力和持续探索咖啡无限可能性的不懈追求。

据介绍，星巴克还结合对本地市场的洞察和研究，量身订制了中国专属的独家限定饮品——意榄朵柠香拿铁。

持续发力品牌集聚

筑国际化开放高地

近年来，南京西路商圈一直致力于打造“千亿商圈”，深化国际消费中心城市示范区建设。通过高标准的商圈建设、持续引进国际品牌、创新发展数字商圈以及拓展服务消费，南京西路商圈已经成为了上海国际消费中心城市建设的重要引擎之一。

据静安区商务委介绍，在南京西路商圈的带动下，静安“国际消费中心城市示范区”建设工作取得较好成绩。去年，南京西路商圈全年零售总额达到890亿元，较2022年增长12%，超过达到“千亿商圈”目标的8%至9%的年增长。在南京西路商圈的带动下，2023年，静安全区实现社零1707.88亿元，同比增长15.3%，高于全市平均水平2.7个百分点，规模中心城区第一；实现商品销售总额10963.56亿元，同比增长5.4%，高于全市平均水平5.8个百分点，增速全市第一。

静安区商务委相关负责人表示，静安区全力支持更多国际品牌和本土品牌在商圈开展新品首发、先锋首展等系列时尚前沿活动。

今年以来，苹果中国大陆最大旗舰店在丰盛里·静安寺广场开业；始祖鸟全球首家以“博物馆“命名的品牌体验店开始试营业；意大利老牌提拉米苏pompi落户吴江路。

此外，古驰（Gucci）在张园举行古驰四城联动开幕活动及公众开放日活动，推出Gucci Ancora系列新品展示；缪缪（Miu Miu）在荣宅举办时尚新品发布活动；葆蝶家 （BOTTEGA VENETA）在恒隆开设快闪店；美国时尚品牌Gap与总部位于伦敦的滑板品牌Palace跨界联名，推出包含成人与儿童的联名系列服饰。

接下来，勃肯鞋Birkenstock将在张园举行250周年庆活动，开设快闪店，并首次将勃肯鞋品牌高端线1774系列引入中国；上海恒隆广场将举办大型活动“2024 Spring Wonderland”，联合国际大牌推出独家、首发、限量单品。

南京西路商圈作为上海的国际消费中心城市示范区，未来将继续发挥引领作用。静安区商务委相关负责人表示，静安将持续发力品牌集聚，构筑国际化开放高地。积极“引进来”，鼓励“走出去”，聚集多元化国际品牌、培育本土品牌、打响老字号品牌，形成兼具时尚性、潮流性和大众娱乐性的多元品牌矩阵，将南京西路商圈打造成为全品类全球品牌高地。