春糖“双轮”驱动，小糊涂仙打开向“高”而行的门

文 | 李霞

随着白酒行业进入正式春糖时间，酒企也开启“抢跑”模式。3月15日-19日，小糊涂仙酒业集团携旗下浓香、酱香核心产品及文创酒产品亮相第110届全国糖酒会展会。

微酒从成都环球天堂洲际酒店酒店展了解到，小糊涂仙酒业集团展厅以体验为导向，设计上更注重如何帮助观者直观感受以“东方智慧”为核心品牌文化内涵，在浓厚的文化气息中，企业多款产品成为本次糖酒会上的吸睛热点，商务洽谈的客商络绎不绝。

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全系产品出击春糖

众所周知，产品是吸引人群产生关联的第一触点，也是品牌理念、市场观察的直接落点。2023年小糊涂仙酒业集团在“浓酱并举”基础上，不断推进产品迭代焕新，旗下小糊涂仙、睿、心悠然三大品牌均有“上新”，实现了产品矩阵的扩容升级。

此次春糖，小糊涂仙酒业集团为市场及消费者带来经典产品与最新产品成果展示。

在新产品方面，心悠然品牌智者系列、经典系列的三大新品悉数亮相。其中，心悠然·鉴赏作为小糊涂仙酒业集团产品高端化进阶新作首登春糖，心悠然·地蕴3.0版、心悠然·人和3.0版则作为心悠然经典系列的升级续作焕新亮相，展示高端柔顺酱香新经典。

在文创系列方面，小糊涂仙“源起红山 甲辰龙年鉴藏酒”，紧扣传统龙年主题和节点溯源华夏文明；“小糊涂仙 睿·天问”通过先锋设计将东方思想所蕴含的探索精神具象化；小糊涂仙酱酒·柿柿如意文创酒及其专属数字藏品，以数字化技术赋能传统白酒价值升级；高端酱香封坛酒以酒为媒，承载着对中华传统文化的美好生活祝愿。

有行业观察人士表示，历经产业结构进一步集中、市场宽度竞争进一步加剧的2023年后，立足全国糖酒会平台，小糊涂仙酒业集团旗下全系列产品的亮相，充分展示了其在不同价位、不同渠道的产品布局，从而传递出企业在市场上的竞争力以及面对酒业新周期的信心。

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小糊涂仙“三天摘三奖”背后

3月17日，在行业头部媒体微酒主办的“酱酒高质量发展论坛”上，心悠然·鉴心获评“2023年度卓越品质酱酒”，小糊涂仙酒业集团总经理助理李步宇出席领奖。

3月18日，在第二届“遵义十大名酒”颁奖仪式上，心悠然·鉴心摘得“遵义十大名酒”殊荣，小糊涂仙酒业集团消费者运营中心总监董亮亮出席领奖。

3月19日，心悠然·鉴心再获“白酒美学盛典 2023年度美学产品·美学风尚大奖”。

▲心悠然·鉴心获“2023年度卓越品牌酱酒”奖，小糊涂仙酒业集团总经理助理李步宇（左起第四）出席领奖

▲心悠然·鉴心获“遵义十大名酒”奖，小糊涂仙酒业集团消费者运营中心总监董亮亮（右起第一）出席领奖

从以上不难看出，心悠然·鉴心实现了三天摘三奖，而这背后不仅意味着小糊涂仙酒业集团对原料甄选、酒体工艺、品控标准、包装设计等多方面的严格把控，彰显了其守住传承不忘初心、创新秉持匠心的工匠精神，也昭示着小糊涂仙品牌高端化进程正在加速。

回顾小糊涂仙酒业集团的高端化策略可以发现，随着小糊涂仙“聚焦、深耕、协同、赋能”经营方针的不断深化，一方面，企业旗下三大品牌五大系列产品通过视觉形象、品质体验、文化内涵三个维度的重大革新，让品牌形象与品饮体验更具价值感、更加高端。

另一方面，自升级为以“东方智慧”为核心的全新品牌文化内涵后，小糊涂仙酒业集团着眼于中国传统文化富矿，深入文化肌理，探索文化与白酒的创新结合，成为承接中国故事的新载体，强化了小糊涂仙酒业在高端市场的多维竞争力。

这也体现在，小糊涂仙·酱酒鉴藏级文创产品-柿柿如意荣膺2024德国iF设计奖，心悠然·鉴赏在“2023-2024中国酒业‘名酒之星’年度最具潜力新品发布盛典”斩获“名酒之星”年度最具潜力新品奖。总结来看，所有荣誉背后，折射出的都是不断向“高”而行的品牌发展态势。

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多维发力

小糊涂仙打造新品牌坐标

有观点认为，2024年中国白酒将进入新一轮的上升周期，对此，北京正一堂战略咨询机构董事长杨光提出，有韧性、有变革力、有行动力的企业都在2023年完成了调整，2024年和2025年是新一轮周期腾飞的关键，接下来的十年会是中国酒业头部化、集中化速度更快的十年，同时还会诞生更多创新企业。

由此来看，在当下充满不确定性的市场环境下，对小糊涂仙酒业集团而言，要实现持续增长，就要继续加固护城河和寻找行业新空间的切入口，在人群破圈、用户体验、营销模式等方面继续创新。

回顾过去一年，小糊涂仙酒业集团旗下产品共荣获25项国内外大奖，在以精细化、高端化为标志的产品矩阵升级之路成果突出；在高端文创产品方面作出的创新尝试，进一步丰富了东方文化、东方美学的内涵和独特韵味；在品牌文化层面，不仅大力推动自有IP“中国之路·名家讲坛”，还积极合作舞剧《咏春》、文化栏目《丹青中国心》等文化IP，助力优秀传统文化创新表达。

在产品力、创新力、品牌力的多维发力下，2023年小糊涂仙蝉联“中国500最具价值品牌”，品牌价值达到新高。在刚刚过去的小糊涂仙“元春”（元旦和春节）双节营销活动中成功制造营销“爆点”，带来超12亿的品牌曝光。

综合来看，去年小糊涂仙酒业集团已然交出了一份不错的答卷，透过在本届糖酒会的表现，更是吹响了“蓄势聚能，赢创未来”的冲锋号，有望在行业变局中打造独特的新品牌坐标。