苹果新店开业，“白玉兰”限定logo算什么水平？

这是创意广告的第3184期推送

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作者：梧桐

视觉：小鱼

作为品牌的核心视觉符号，logo往往是以高度统一的形象出现在大众视野。

换言之，你在三亚看到的某品牌门店logo，和在东北看到的同一个品牌门店logo，100%雷同才是常态，不同反倒让人心生疑惑。

但也有特殊情况，特别是当品牌符号已经普遍植入到用户认知中，这些logo就不单单拥有了本身的品牌属性，还诞生了自己的文化属性，和不同创意混搭而成的视觉作品，甚至能带动大家在广泛场景中产生更多元的品牌联想。

最近官宣“上海静安新店”的苹果，就是玩logo的一把好手。

如图所示，为了给这家“等级将仅次于纽约第五大道旗舰店”的新店造势，苹果特地发布了一个将“苹果元素”和上海市花“白玉兰”巧妙结合的全新logo，连周边和围挡也一同安排上了。

值得注意的一个小细节是，白玉兰盛开时通常有9片花瓣，苹果这一新logo也融入了这一点，配合“花见花开一道来”的文案，算是把春暖花开的时节和上海的城市特色洞察到位。

如果你问我这次的“白玉兰logo”算什么水平？不如直接从对比中找找答案。

其实不止这一次，苹果在官宣较大规模的直营店时，都会邀请设计师“爆改”苹果logo，最常见的方式就是与当地文化结合。

在杭州西湖店，苹果选择将苏轼名诗《饮湖上初晴后雨》、王冬龄老师的书法、苹果logo相结合，与杭州诗情画意的情调十分吻合。

在温州万象城店，苹果则以温州传统的蓝夹缬印染布艺为设计灵感，设计出了带有非遗文化气质的“限定”logo。

在台北店，苹果将logo和汉字"台"进行融合，配合着“创意在此登台”的文案，吸睛度十足。

在韩国·河南店，苹果则是在logo设计中融入汉江水元素，视觉上给人一种飘逸清凉的观感。

在日本·新宿店，苹果logo选择将当地歌舞伎町特色的黑色背景与繁华的霓虹灯搭配作为核心元素。

在印度·德里店，苹果以德里市内的众多道门作为logo设计灵感，寓意每一道门都象征这座城市浓厚历史揭开新的一章。

在泰国·曼谷店，苹果logo将门店坐落于曼谷地标拉差帕颂十字路口的信息直观展露。

在意大利·罗马店，苹果将意大利建筑家和雕塑家常用的“大理石”材料，和苹果彩虹标颜色通过大理石纹理的形式“相融合”，并特别打造了一块由大理石制成的logo，独特且自带浪漫属性。

在新加坡·滨海湾店，苹果则是特地为这个“全球第一家水上零售店”设计了让人身临其境的logo。

在广告人心中，麦当劳不仅是一家快餐公司，还是一家广告公司，它总能在各种海报和户外装置上将logo植入于无形。但仔细搜罗了它的门店后，你会发现麦门的城市限定logo也很有故事。

因为当地政府规定商店和街道不允许使用和周围环境产生冲突的颜色，美国亚利桑那州门店成为了世界上唯一一家有着蓝色logo的麦当劳门店，也成了大家前去打卡的“人造”景点。

在洛杉矶，麦当劳还曾推出了「WcDonald's」快闪店，通过“翻转版品牌logo”向动漫中的麦当劳致敬，毕竟为了避免版权，动漫作品中的麦当劳往往都是通过翻转金色拱门的形象出现。

而在欧洲，麦当劳的logo色也从红黄配色变成了绿黄配色，旨在避免大家因为红黄配色联想到快餐、非素食、油腻食品等负面标签，这下减肥的人去麦当劳更没毛病了。

麦当劳还有一家“绿”得更饱和的门店开在北京国安，它的“变色”则是源于麦当劳和北京中赫国安的合作，作为中超赛季旗舰店，北京的3家麦当劳门店通过集体“绿色”变装的形式予以支持。

枫叶元素，则是加拿大麦当劳logo的特殊标记。除了这一点，加拿大麦当劳餐厅和国内麦当劳相比，还有“24小时营业”“卖没有肉的巨无霸”的特点。

作为日本轻奢酒店品牌，虹夕诺雅分别在轻井泽、京都、竹富岛、富士、东京、巴厘岛、台湾谷拥有七家门店，在“与自然共生”的品牌理念下，七家度假酒店不仅都与周围的地形和传统文化和谐共生，连品牌logo都各有特色。

其中，轻井泽这间虹夕诺雅的logo元素是两只小白雁，寓意度假酒店周边丰富的生态系统，引发大家对于富饶森林、温泉小憩，感受自然的入住遐想。

选址在富士的虹夕诺雅，则是将富士山的轮廓融于logo设计，无形中也把“在山腰感受大自然之美”的酒店卖点传达出来。

选址在东京的虹夕诺雅，乍一看是选择以樱花作为代表元素凸显品牌的舒适和浪漫，但实际上图案取自江户时代酒井氏的家徽。

主打“优雅静谧的水边私邸”定位的京都虹夕诺雅，logo取自雨后缭绕岚山的云雾。

竹富岛的虹夕诺雅，则是将岛上传统的波纹形帽作为logo主要元素。

冲绳的虹夕诺雅，则是将跳跃的海鱼作为logo主要元素。

作为水之岛象征的莲花，成了巴厘岛虹夕诺雅的logo。

台湾虹夕诺雅的logo，则是融入了中央山岳地带山峦的地理位置信息。

近两年的品牌营销中，“在地化”这个词被频繁提及，越来越多品牌通过聚焦地域消费者的生活场景，“入乡随俗”地撩动人心。宜家门店的方言标语、饿了么献给上海的表白诗、喜茶城市冰箱贴周边掀起“集贴热”......都是直观例子。

而城市限定logo未尝不是“在地化”营销的细微一环，既在城市文化的赋能下，让用户感受来自品牌的用心；又在某种程度上彰显了品牌自信，毕竟不是每个品牌都有勇气一城一logo。

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