土味短剧出海爆火！这些公司成为入局者

2023年开始，低成本、高回报的土味短剧在国内爆火，而这股风也成功地刮到海外。进入2024年，越来越多的人把目光投向了拥有庞大市场的国外“蓝海”。有头部厂商推测，短剧出海的市场市值未来将达到百亿美元。

3月15日，Sensor Tower公布的《2024年短剧出海市场洞察》报告显示，截至2024年2月底，已有40多款短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达1.7亿美元。美国市场贡献出海短剧核心收入，乃短剧出海必争之地。

而今日A股短剧概念股也获得热捧，华策影视开盘直冲涨停，掌阅科技、慈文传媒也纷纷涨停，唐德影视、幸福蓝海等相继跟涨。

土味短剧以接地气、贴近生活的剧情为特点，不仅在国内市场收获了极高的关注度和点击量，更在海外市场引发了新一轮的观看热潮。

短剧类应用程序ReelShort、TopShort就是其中的典型代表。根据公开信息，ReelShort近期已经比较稳定地排在美国iOS娱乐类下载量前五。去年11月， ReelShort一度超过TikTok登顶，并且创下了单日下载量和收入的纪录。出海短剧APP TopShort也在日本市场“崭露头角”，自今年1月底开始，iOS娱乐类下载量排名从50开外一跃而至前十，跟Netflix相当，创下了日本单一市场出海APP的新纪录。

ReelShort和TopShort的操盘者都来自中国，他们用低成本的制作、极短的时长、套路化的剧本和极高的营销投入成功将短剧复制到了海外。麻省理工科技评论的统计发现，一部找欧美演员翻拍的短剧成本约为15万至20万美元，但得花数百万美元在Google、Meta和TikTok等平台上投广告，然后获得数倍于广告费的收入。

ReelShort 背后的公司是总部位于美国桑尼维尔的Crazy Maple Studio（枫叶互动），A股上市公司中文在线是枫叶互动早期的投资人之一，也是公司主要的财务投资人。根据此前媒体的报道，枫叶互动在对外接受采访时表示，推出ReelShort之前，公司在内容产品领域深耕了很多年，短剧的核心仍然是快爽型内容，尽管国内外文化属性不同，但人性本质是相通的。全球用户对霸总的理解不会有太大偏差。目前ReelShort女性用户占比更大且年龄段更广，用户群从18岁到65岁以上全覆盖，各个年龄层喜欢的东西有差异，一般是霸总、狼人、女巫、复仇这些题材。

TopShort 来自上海嘉书科技，公开信息显示，嘉书科技早期是一家以中老年人为主要客群，提供免费小说、资讯和游戏服务的厂商，2021年国内短剧风起，手握大量小说IP的嘉书科技迅速入局，成为国内最早一批布局微短剧的玩家，走的是从网文到短剧的发展路径。

TopShort 的内容构成和目前市面上绝大多数的短剧出海 APP 类似，翻译剧为主，本土自制剧为辅。据其创始人介绍，目前的 TopShort 内容储备大致是几十部翻译剧和十几部自制剧的量，但主要靠后者拉动收入。从热门短剧的题材分布来看，日本用户偏爱“豪门隐藏身份打工”，翻译剧这边则是更偏爱“豪门婚姻”，整体说来都是国内验证过的短剧套路，核心技术其实还是在于厂商对于本地化的理解。

以短剧“征服”海外市场的参与者还有很多，比如九州文化旗下ShortTV、点众科技旗下DramaBox、安悦网络科技旗下FlexTV等。

多位业内从业者也一致认为，尽管有文化差异，但用户需求在大方向上是一致的。随着短剧出海的数量增多，如何顶住压力，在俗套剧情的同质化竞争中不落俗套，挖掘更多适合海外受众、符合不同文化背景和观念的故事题材，将对制作方有更多考验。有长期关注出海赛道的投资人表示，海外市场处于内容稀缺的状态，比较而言英语区的付费潜力最大，对比国内市场，出海短剧APP的认知、内容门槛更高，短剧出海各方面不能有明显短板。未来1—3年，短剧出海也将面临洗牌，最终留下几家头部公司，但长期来看短剧将和长剧共存，用户时长也会更接近。

责编：王昭丞

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校对：姚远

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