法国奢侈品公司销售额预计将下降10%,中国消费者减少购买,古驰难以反弹
奢侈品开云集团股价暴跌,此前该公司警告称,其最大品牌Gucci第一季度的销售额下降了约20%。创下了1992年以来的最大盘中跌幅,市值蒸发了70多亿欧元(约合76亿美元)。
Gucci的销售额暴跌是由于亚太地区销售额的下降幅度超过预期,Gucci比其他一些奢侈品同行更依赖中国市场。这家时尚集团一直在努力重振Gucci,但没有成功。Gucci的利润占开云集团利润的三分之二左右。这一警告可能会引发人们再次猜测,开云集团可能会如何减少对Gucci品牌的依赖,Gucci的命运多年来随着人们品味的变化而急剧波动。
在亿万富翁皮诺家族的控制下,开云集团一直难以赶上LVMH和爱马仕等竞争对手的步伐,因为过去一年奢侈品销售出现降温,尤其是在中国。 LVMH旗下品牌组合更广泛,爱马仕的手提包等货量也很大,这使得这些公司更有弹性。
古驰在去年最后几个月的销售额有所下降,因为该品牌难以吸引更多富有的消费者购买其昂贵的Double G腰带和Princetown拖鞋。 开云首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺上个月警告称,对旗下品牌的大笔投资将给集团今年的业绩带来压力。
去年,Sabato De Sarno被任命为该品牌的新任设计师,并于9月在米兰推出了他的第一个系列,与他的前任Alessandro Michele的华丽外表相比,展示了一种更优雅、更简约的美学。
Sabato De Sarno
“中国人是否会喜欢Sabato De Sarno的低调奢华,目前尚无定论。” 指的是当前更低调的时尚潮流。
开云集团的困境正值高端商品市场降温,尤其是中国市场需求疲软。 去年,除日本外的亚太地区贡献了集团收入的35%,超过了西欧和北美地区。古驰一直是主要奢侈品牌中最不稳定的一个。
另一家处于转型阶段的公司巴宝莉集团股价下跌了6%,而卡地亚的所有者历峰集团股价下跌了4.7%。
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