TME在线音乐强劲增长背后：内容生态加速释放音乐消费潜能

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从线下到线上，音乐消费的潜力正在全面释放。

就音乐演出市场而言，今年的线下演出依然延续了火爆的趋势，据不完全统计，上半年全国已官宣的大型演唱会已超过150场，仅3月至5月间的音乐节就超过了50场。

在线音乐也同样保持着可观的增长，今天腾讯音乐娱乐集团（TME）发布了2023第四季度及全年财报，整体业绩稳健超预期，其中在线音乐业务持续强劲增长，第四季度，在线音乐付费用户数同比增长20.6%达1.067亿，再创历史新高，在线音乐ARPPU同比增长20.2%达10.7元；2023年，在线音乐付费用户数四个季度净增总计1820万，远超2022年的1230万。

这些增长的背后，既与用户旺盛的音乐消费需求有关，也离不开背后从业者的持续深耕。TME在线音乐业务之所以能保持持续稳定的增长，主要在于内容战略与平台战略的相辅相成，建立丰富完善的内容生态的同时，优化用户的音乐体验。

“高覆盖率”与“强用户活力”，满足用户多元消费需求

内容生态的关键一环就是覆盖率与内容活力，而这考验的不仅是平台在版权合作上的服务能力，还有对当前的音乐消费趋势的敏感度。

相比过去，作为平台方如今在与内容方合作时，需要更完善、长链路的服务，围绕内容做更多衍生产品，才能最大可能释放出好内容的价值。

首先，针对不同的音乐内容属性提供更丰富的宣推服务，例如该季度TME为周杰伦的新单曲《圣诞星》举办了专门的在线MV首映活动，24小时内吸引了数百万粉丝的注册观看；也会在体验侧加强用户的参与感，例如此次与环球音乐集团成功续约后，TME还推出了环球音乐授权曲库旗下艺人Taylor Swift的《1989 (Taylor's Version)》专属猜歌王者挑战合作，在歌曲本身霸榜的同时，进一步增加歌曲热度。

其次，在音乐消费习惯变化如此之快、如此多元的当下，也需要紧跟年轻人的音乐喜好，才能让内容与用户的距离更近。去年，凤凰传奇一举成为Z世代的“顶流”，无数粉丝希望在凤凰传奇的歌中释放自己、获得能量，TME成功在第四季度与以凤凰传奇为代表艺人的孔雀廊续约，让用户能够及时听到“偶像”的歌。

此外，TME也在持续丰富垂类音乐内容，包括国风、流行、摇滚等品类，以满足不同圈层的音乐听众。在持续完善的内容生态下，截至2023年底，TME平台拥有超2亿首音乐和音频曲目。而且基于丰富的衍生内容及年轻化、多圈层的精细运营，用户不仅能听自己想听、还能在通过见面会等方式与内容深度连接，甚至还能玩起来，沉浸式体验拉满。

兼顾大众喜好与艺术表达，助推品质佳作诞生

源源不断的新内容，能让生态保持良好的自循环状态。而一个健康的内容生态中，优质内容的制作与培养能力也是不可或缺的。

作为聚合了多位创作者及广泛音乐听众的综合音乐内容平台，TME也在以差异化的方式，帮助成熟艺人、原创音乐人们完成自己的音乐表达。

一方面，2023年，TME为战略合作艺人提供了全方位经纪服务，通过优秀的企划和精准的宣推，并结合艺人属性打造出既符合艺人表达、也能够满足大众喜好的作品，最终助力成熟艺人的职业生涯发展。

TME战略合作艺人袁娅维，在2023年推出了个人全新专辑《在与生俱来的不平衡里》，该专辑中袁娅维表达了自己“不平衡创造流动，流动带来新的际遇”的态度，引发听众共鸣。此外，音乐唱作人刘恋的首张个人EP《别说话 只接吻》，也由TME助力推出，梦幻温柔的旋律，放大了艺人的优势，也戳中了听众的心。

另一方面，打造出符合当下大众情绪的作品，助力口碑佳作的诞生。今年，TME有《枕着光的她》《上春山》《不如见一面》《龙》等10首歌曲登上了2024年央视春晚舞台，其中TME出品歌曲《枕着光的她》在QQ音乐和酷狗站内持续霸榜TOP1，在微博等社交媒体平台全网累计登上热搜热榜30次，同时在短视频平台也高热出圈，短视频话题量超10亿。

同时，TME也在针对中长尾独立音乐人推出多样化的扶持策略，在腾讯音乐人开放平台，2023年有超48万名独立音乐人发布300余万首不同风格的歌曲，满足更多听众的需求。

线上融合线下，创造更多差异化内容形态

从去年开始，线下音乐演出持续火爆，万人场大型演出频频开唱、全新的线下演出IP也在不断涌现。可见，除了线上音乐内容，用户对线下的观演需求也日益旺盛，约上朋友去看一场演出，成为Z世代的新生活方式。

而在这种火热的市场氛围下，就更需要稀有的、高品质、优体验的线下演出内容。

凭借在内容生态上的优势，以及深耕行业多年的综合实力，TME也在不断提升线下演出的服务能力，打造差异化的音乐现场，举办各类音乐巡演、音乐节和Live house现场。

去年第四季度，TME live助力顶级DJ音乐人Alan Walker在国内开展六城巡演，这也是Alan Walker时隔四年再度来到中国巡演，并以中国站领跑全球巡演开幕。而且围绕此次巡演，TME还匹配了多样的宣发玩法，例如，通过联动视频号打造Alan Walker主题专场、直播互动分享新歌创作灵感，放大巡演的影响力。

此前，TME就推出过Adele、花泽香菜、刘德华、周杰伦、刘若英等海内外重量级音乐人的多场高质量演出现场，为乐迷带来不一样的现场体验。在去年的TMEA腾讯音乐娱乐盛典与音乐节上，更是汇聚了国际化的顶级音乐演出阵容。

不论是线上还是线下，用户的核心需求就在于好内容和好体验，TME也一直致力于完善内容生态，同时升级优化产品来提升加强听歌沉浸感和趣味性。我们也期待，未来能有更多内容选择与高质量线下观演体验。