封面评论｜充值488元才有抢票资格，粉丝经济的“虚拟金融化”当有底线

来源：封面新闻

□蒋璟璟

近日，周杰伦2024年杭州演唱会的抢票活动引发了广泛的关注和讨论。据报道，想要参与抢票的歌迷需要先在周杰伦的官方粉丝社区App“JayMe”上充值488元成为超级VIP，并在App上积累起一定活跃度，凭1万“Jay币”才有资格抢票。这一规定在社交媒体上引发了热议。记者注意到，充值488元仅为通过该平台参与到购票的门槛，且会员权益不可退换，充值VIP权益不代表就能享有门票。（澎湃新闻）

当下的演艺市场，但凡稍有人气的明星，演唱会开票往往都是“秒光”。在这种大背景下，如何千方百计地从“门票基本盘”里攫取更多“创收增量”，就成了相关利益方心心念念的课题。周杰伦专属App最近的诸般操作，正是基于这一逻辑。

我们知道，开演唱会有如“开动印钞机”，可每场门票数量、售票收入终究有限，对明星及其背后的公司来说，难免有“没有赚够”“意犹未尽”之感。理论上，为了多搞钱，可直接“提高票价”“增加场次”——然而，前者会“败好感”“招致反弹”，后者则难免会有“稀释品牌”之危。与之相较，诸如“充值488元才有抢票资格”之类的做法，似乎高明许多。其游戏规则简单粗暴，但是对于延伸票务销售链、用门票撬动更多上下游消费，却有着立竿见影的作用。

先充488元，成为超级VIP，才可获得抢票机会。这套模式妙处在于，其几乎“零成本”，并且“容量无限”。所谓VIP会员服务，乃属于线上虚拟服务，其“绝对成本”和“边际成本”都趋近于无。只要有人买，理论上，App“JayMe”可以售出无数个“超级VIP”，这俨然是无本万利的暴利买卖，在很大程度上补上了票务收入那“意犹未尽”的缺憾。在这套玩法下，“演唱会门票”变成了筹码和杠杆，用以筛选出那些最忠诚的粉丝，榨取出最可能多的“油水”。

穿透表象看本质，App“JayMe”这番伎俩，无非就是强制搭售、捆绑销售。稍加类比，我们会发现，其与奢侈品零售“配货潜规则”几乎如出一辙。而有所区别的是，奢侈品门店至少是实物，而“JayMe”搭售的“权益内容”，却是看不见摸不着的。从某种意义上说，这无疑是粉丝经济虚拟化、金融化的又一例证，其与此前被叫停的“打榜氪金应援”，根本就是一脉相承……那些爱得越深的，往往被割得越狠，既然吃定那么就要“榨干”，这恰是这行的残酷之处。

充值488元才有抢票资格，明码标价，愿者上钩。只是这一次，理智还是战胜了狂热。在歌迷们的一片质疑与声讨中，平台方“JayMe”回应称，周杰伦杭州站演唱会抢票活动将延期进行。这到底是知错就改还是暂避风头呢？我们拭目以待！