Vans首席产品官离职，威富再次拉响警报

界面新闻记者 | 覃思悦
界面新闻编辑 | 任雪松

Vans的管理层再生变动。

Vans的首席产品官兼首席销售官Marissa Pardini本月向多家媒体确认，她将于3月底离开Vans。知情人士称，除了Marissa Pardini，近日还将有多名高管离开Vans。

Marissa Pardini和Vans的缘分最早可以追溯到2010年。她曾为Vans连续效力十年，在职级达到DTC营销副总裁后，她转任THE NORTH FACE（北面）品牌的美洲市场副总裁兼总经理。

但在Marissa Pardini离开之后，Vans的业绩总体呈下滑趋势。在此情形下，Vans母公司威富集团（VF Corporation）在2022年9月让Marissa Pardini回归救火。

然而，Marissa Pardini的回归收效甚微。

威富集团2月6日发布的2024财年第三季度财报显示，在截至2023年12月30日的2024财年第三季度内，集团收入30亿美元（约合219.40亿元人民币），同比下滑16%。其中，过去在集团中营收占比最大的Vans下跌最为明显：该季度销售额大跌28%至6.68亿美元，去年同期为9.26亿美元，丢掉集团头把交椅。

事实上，Vans的业绩没有明显好转，不能全让Marissa Pardini背锅。运动潮流市场近两年在海内外都降温明显。海外风向性潮流平台StockX和国内知名潮流交易平台得物自2020年以来就进行了多轮裁员。知名市场调研公司NPD的一份研究报告显示，和前几年销售的大幅上涨相比，全球潮流鞋类市场增速放缓明显，这对于靠潮流滑板鞋起家的Vans无疑是致命的打击。

值得一提的是，和Marissa Pardini同时期回归的还有一位公司老臣Kevin Bailey，两人当时都是带领Vans新一轮改革的关键人物。而且，比起Marissa Pardini，Kevin Bailey的行业经验要更加丰富，担任的位置也更加关键——Vans全球品牌总裁。

Kevin Bailey曾于2004年任Vans零售副总裁，2009年至2016年担任Vans的总裁，之后则是威富集团负责亚太业务的执行副总裁。回归Vans时，Kevin Bailey曾谈到，他的两大重点任务分别是恢复经典款滑板鞋的销量和建设中国市场。

但财务数据显然说明，Kevin Bailey对于Vans的业绩也无能为力。Kevin Bailey本人也在2023年年末离开了Vans。

Marissa Pardini确认离职后，威富还暂未有任何官方回应。值得一提的是，除了Vans，集团旗下大多数品牌的管理层近来都“人来人往”，稳定性欠佳。

（图片来源：界面新闻/匡达）

2022年6月，北面迎来了新任全球品牌总裁Nicole Otto，负责DTC业务和品牌数字化转型，此前她曾担任耐克北美区数字部门的副总裁。2023年4月，威富旗下跑鞋品牌Altra和休闲潮流品牌Dickies也迎来换帅。

集团层面，2022年12月，威富时任首席执行官Steve Rendle突然宣布离职。此前他已经作为CEO领导威富集团5年。

人事不稳定给品牌的销售蒙上不少阴影，不仅Vans，威富的其他三大品牌最近一个财季都处于“失速”状态，其中也包括过去几个季度集团的增长“独苗”北面：2024财年第三季度，北面11.92亿美元的季度营收同比下降10%；Timberland和Dickes分别下跌21%和16%至4.73亿美元和1.47亿美元；其他品牌本季度销售额达4.79亿美元，下降6%。

负债上威富也有很大压力：截至2023年年底，威富集团手中依然握有高达52亿美元的净债务。“降本增效”成为了威富不得不做的事情。

界面新闻统计，威富在两年内裁员已超千人。最近一次公开裁员发生在2023年12月，当时威富计划裁员500人，其中有30名员工来自集团总部。

（图片来源：界面新闻/范剑磊）

与此同时，多家投资机构正在敦促威富集团出售其他非核心资产，其中就包括集团在2020年以21亿美元高价买入的潮流品牌Supreme：这家潮流品牌2023财年的年收入从5.61亿美元下跌至5.23亿美元，净利润从8240万美元下跌至6480万美元。

Jansport、Kipling、Eastpak等背包品牌所在的Global Packs部门也在被集团审查。知情人士称，Jansport可能会以5亿美元的价格被集团出售。