“玫瑰是玫瑰”LOGO升级，一个女性化品牌设计案例！

焕识创意小编整理编辑（ID：HaunsBrand）

图片来源：焕识创意设计组

01 项目背景

aroseisarose玫瑰是玫瑰是由章小蕙女士于2020年成立，拥有高标准高品质全球小众好物选品实力的美护集合店。

从产品种草、平台售卖、社区服务，玫瑰是玫瑰始终为消费者提供美护生活的解决方案，致力于成为全球小众美护好物风向标。

“玫瑰是玫瑰”灵感来自于美国作家Gertrude Stein 1913年的《Sacred Emily》一诗中的 “Rose is a rose is a rose is a rose.” 她在曾亲切地对读者说: “一个女生的一生，也有三朵玫瑰：

美国作家 Gertrude Stein

第一朵玫瑰，是认识自己;第二朵玫瑰，是了解自己;第三朵玫瑰是成为自己。走到第三朵的时候，就是你真正找到自己而且绽放的时候。

02 为什么要升级

玫瑰是玫瑰如何凸显aroseisarose独立的品牌价值(功能价值/情感价值)，将品牌强调的生活美学和审美高度打造成专属于aroseisarose独特的品牌识别印象成为我们首要挑战。

此外，历经电商多次的迭代，aroseisarose整体品牌视觉形象呈现出多样性的面貌，如何从电商传统的 “种草卖货” 模式中跳脱出来，从线上到线下到品牌体验为aroseisarose建立统一且深刻的品牌印象，成为此次视觉形象升级的第二大挑战。

在与玫瑰是玫瑰团队的多次访谈中，焕识品牌创意策略机构与成员共同探讨品牌形象塑造的关键，从玫瑰是玫瑰希望带来的品牌形象感受——“纯粹的”为核心出发点，总结出 “Authentic、Minimalistic、Harmonious、Clarity、Integrity” 五个品牌表现特质，并以品牌受众 “不被定义的自己” 角度出发，提炼出“本然”的品牌大概念。

03 LOGO升级

在全新上线的英文标识上，调整为以现代衬线字体为基础的变形；如同玫瑰一直传递的生活态度，这次也为字标减负，横向线条更细更轻盈，笔触拖尾更加简洁利落。

此外，品牌标识的意义本不在阅读，减少字标在画面中的重量体积感，在空间里随意腾空游移，亦让视线焦点得以重归画面本身。

然而透过图形标识的演绎，留有了一个省略号，也希望能与玫瑰与玫瑰的读者一同续写品牌的未来…

04 字体的力量

视觉资产将透过版式的规划与文字的力量将之整合，设计师选用了当代与兼具简练优雅细节的风雅宋体与兰亭黑体。

05 品牌颜色

为使aroseisarose跳脱于纷杂的数字环境，强化品牌独特色彩资产的识别成为首要关键，在品牌色彩上，设计师经过精心挑选出属于aroseisarose pink，也是心中最能代表玫瑰的颜色，淡雅且浪漫。

当低饱和的粉出现时，画面变得平静柔和，就如同「玫瑰是玫瑰」期望以更安静、温柔的方式陪伴读者的生活。

06 影像风格

影像，同于色彩，它并不需要文字的转化即能形成感知与记忆，也因为在数字传播中影像的使用无法避免，因而在此次的影像风格规划上，我们针对不同影像使用目的，在产品与人物的影像上，规划共计五类的品牌影像风格，旨在让不同使用目的的影像各司其职，在产品沟通与品牌形象传播的同时形成合力，让 aroseisarose pink 结合具有闲适、松弛与生活感的场景影像形成独有的品牌印记。

07 总结

焕识基于aroseisarose玫瑰是玫瑰的品牌信条“成为你自己，玫瑰是玫瑰”与“本然”的品牌大概念一以贯之，让aroseisarose成为了一个有阅读感的、纯粹的、具有丰富质感的色彩品牌，重塑消费者对aroseisarose新的探索、认知、信任的体验过程，也使得“成为你自己，玫瑰是玫瑰”这一品牌核心流淌出更能够被受众感知的调性与生命力。

本文由焕识投稿，发文时有删减和修改。

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