鲁花酱酒上架电商平台，鲁花公司却“躺平”

香港商报讯 榨油和酿酒，如论从工艺亦或是原料都相去甚远，很难给人联想的空间。但在日前，某电商平台上架了名为“鲁花酱酒”的产品，其中的“鲁花”便是因食用油而闻名遐迩的山东鲁花集团有限公司（以下简称：鲁花公司）。但是对于这个在酱酒热潮中推出的全新产品线，鲁花公司似乎并不是很“上心”。

其实，鲁花卖酒这个话题早已有之。2021年12月，第一财经便曾就此进行过报道。据当年的报道，当时在鲁花的会员商城中，共上线了鲁花酱香经典（黄）茅台镇核心产区53度酱香型白酒喝鲁花酱香经典（白）两款酱酒产品，而负责生产的厂商为贵州省仁怀市茅台镇大渡河酒业有限公司。在该酒甫一推出之时，“花生味酱酒”的反差感也引来众多自媒体账号的评测，同时也有很多人喊话鲁花“理性进入白酒市场”。当时，鲁花公司也曾表示“这两款酒主要是内部使用，并不作为新的业务板块。”

然而，两年后的今天，“内部使用”的鲁花酱酒被搬上了电商平台公开售卖。

本报记者在某电商平台看到，鲁花酱酒产品已由两年前的2款增至如今的5款，其标号分别为5号、8号、10号、12号、15号，单瓶价格分别为298元、398元、598元、798元以及998元，如整箱（6瓶）购买则“买一赠二”。

鲁花布局酒产业始于2012年，当年11月9日，鲁花国际名庄葡萄酒业有限公司注册成立，2015年，更名为山东鲁花国际名庄葡萄酒业有限公司，2021年9月1日更名为山东鲁花国际酒业有限公司。

虽然单独设立了子公司负责酒类产品，但前期葡萄酒业绩的不理想，加之白酒产品遇到质疑，虽然鲁花酱香在内部招待占据了优势地位，但是对于该产品线的市场化运作，鲁花公司并非十分上心，甚至有点“躺平”。

本报记者注意到，在某短视频平台，山东鲁花国际酒业有限公司并未像其他子公司、分公司一样获得企业“蓝V”认证，甚至创号一年多以来仅收获330个粉丝，没有直播、没有“小黄车”，在拥有成千上万粉丝、直播做得风生水起的兄弟单位面前稍显“寒酸”。同时，在电商平台，2023年12月27日开店的鲁花酒类旗舰店账号亦与鲁花公司无关，而是由北京尚善文化投资有限公司“独家代理运营销售”，经过近3个月的经营后，鲁花酒类旗舰店在电商平台的综合评分已跌至3.5分，仅超过6.26%的同行店铺。

值得注意的是，鲁花公司曾为其董事长孙孟全以及副董事长孙东伟的姓名注册了酒类等多个的商标，关于酒类的商标申请先后达18个、啤酒饮料类商标达26个，但却始终没有为鲁花酱酒这个全新的产品线注册商标，酒类产品依然采用“鲁花”商标，甚至酒瓶的飘带上印制的也沿用了“滴滴鲁花、香飘万家”和“中国味、鲁花香”等原有广告语。（记者 侯宝之）