畅销的万元 530，NB 和 Miu Miu 做对了什么？

　　 定价上万，仍被玩家「疯狂抢购」的 Miu Miu x New Balance 530 SL 背后，除了 Miu Miu 本身的女性号召力和设计创意，价格 500 元左右的「设计原型」New Balance 530，过去 3 年在社媒中积累下的「穿搭现象」，同样完全击中女玩家。

　　万元New Balance，

　　官网瞬间售罄，

　　市场十分畅销，

　　Miu Miu 怎么做到的？

　　 前段时间Miu Miu x New Balance 530正式发售，预售价 8000 元，目前有很多人花费 9000-12000 元， 只为在市场上买一双现货，也让该鞋款产生了「近万元买一双 New Balance 值得吗」的讨论；

　　 Miu Miu x New Balance 530 也上架了 Miu Miu 官网，官方售价 1660 美元，折合人民币 1.2 万元， 深棕色、卡其色在几天时间内售罄，打造出一双「如此畅销的高价奢侈品牌运动鞋」， Miu Miu 是怎么做到的？

　　 去年，Miu Miu 频繁入选权威搜索网站 Lyst 的全球热门品牌榜单前三，也时常「统治」IG、TikTok、小红书等社媒的推荐页面， 对于女性穿搭爱好者而言，Miu Miu极具号召力， 特别是 Miu Miu 的鞋履，和美拉德棕色系设计，易于种草、出片，往往能「确保传播热度」，而从秀场亮相开始、便极具话题度的联名 530，更是不容错过的流量密码；

　　 此外，Miu Miu x New Balance 530 也是品牌设计风格的「集大成之作」，它融合了近年 Miu Miu 各类热门鞋履设计元素：平底、棕色、双鞋带层次感设计... 让 New Balance 530 这双在社媒火热了长达 3 年、价格 500-600 元的运动鞋，受欢迎程度更加高涨。

　　NB 鞋款中，

　　社媒热度前三，

　　赢得女玩家的 530，

　　和统治女玩家的 Miu Miu：

　　 Miu Miu 本次联名的 New Balance 530 原型，于 90 年代推出，起初是为男士跑步运动设计，经历数代更迭，目前的 530 则指的是 New Balance 在 2019 年重新设计的 MR530；

　　 厚底、网眼鞋面的 MR530 「老爹鞋风格」明显，在 2019 年受到日系玩家喜爱，但到了 2022 年， Kend all Jenner 以运动上衣 + Legging 瑜伽裤的「春夏运动造型」，带货这双价格 500-600 元的 530，更让人发现这双鞋款在设计，如何击中女生审美取向；

　　 能轻松为穿搭勾勒出干净的氛围，鞋身结构线条也符合流行的复古运动美学， 网眼鞋面的透气舒适度，以及 New Balance 的 ABZORB 缓震技术中底，使得它很适合在春夏搭配短裤、裙款、水洗牛仔裤；

　　530 在 Tiktok 上 排名New Balance 热度前三，有 2.3 万条穿搭、开箱分享视频，高于为人熟知的 574 和 1906R，在丰富的 NB 鞋型中，似乎找不出更多像 530这样，既符合女生审美、又具有「社媒属性」的复古运动鞋，530 独有的「穿搭现象」，也和 Miu Miu 联名 530SL 进行着「互相成就」。

　　 尽管在Miu MiuFW24 秀场中，下一阶段的新合作 New Balance 530 SL，仅出现在一套 Look 中， 但仍迅速吸引到媒体、玩家的关注，柔软带有些许做旧的黑色皮革，鞋舌上带有烫金 Miu Miu 徽标；

　　火热数年后，New Balance 终于决定为 530 这双社媒热门鞋型，进行针对女玩家的重要更新，除了 Miu Miu 联名的大获成功，还推出粉、绿、浅黄等富有春夏感配色的普款530，也对材质进行升级，如海盐色的 New Balance 530，以更具质感的细密网眼，替换原有的复古网眼鞋面，New Balance 530似乎已经做好了继续制造现象级热度的准备，目前在球鞋交易平台中你也能看到，每隔 1、2 个小时，New Balance 530便能卖出一双。