开盘跌停！销售天价白酒的公司“出事”了

文 | 杨万里

3月18日，青海春天开盘1分钟跌停，截至发文，该公司股价为5.91元，总市值为34.7亿元。目前，青海春天位居证券软件热搜人气榜第3位，投资者对其关注度较高。

青海春天董事长、听花酒总设计师张雪峰万万没想到，随着央视3.15晚会曝光听花酒，青海春天卷入了舆论风口。

听花酒和青海春天什么关系？青海春天主营业务包括两大方面，一是以为“听花”、“读花”系列高端白酒销售为主的酒水快消品业务板块，二是以冬虫夏草类产品研发、生产和销售为主的大健康业务板块。

青海春天官网显示，听花酒由宜宾听花酒业发展有限责任公司出品。

2022年年报中，青海春天称，公司与宜宾听花开展战略合作，独家代理“听花“、”读花“系列产品的销售，销售采取自营加经销商为主、电商销售为辅的模式。

听花酒遭央视3.15晚会点名后，上交所对青海春天下发监管函，青海春天还被证监会进场检查。虽然青海春天已发表声明并公开道歉，外界对其争议仍不少。

青海春天收监管函、被现场检查

3月15日晚上18点06分，听花酒社交平台发帖宣传其产品被盛赞为“从未体验过的好喝”的三大原因，甚至还建立话题--“5.86万听花酒为什么这么好喝”。

几个小时后，听花酒遭到央视3.15晚会点名。一石激起千层浪，听花酒销售公司青海春天上热搜。

3月15日当晚，上交所火速对青海春天下发监管工作函。上交所要求青海春天核实有关情况，说明是否存在媒体报道所称情况，相关事实是否涉及信息披露违法违规等。

3月16日，青海春天公告称，因该公司涉嫌违反相关法律法规，中国证监会决定对其进行检查。检查组已进场开展工作。青海春天还表示，该公司将积极配合中国证券监督管理委员会的检查工作，全面展开自查整改。

据媒体报道，四川市场监管体系启动跨级联合调查。四川省、市、区三级市场监管局于3月15日晚连夜启动了联合调查，各属地监管局正在对辖区内听花酒相关情况进行了解，其中成都市武侯区市场监督管理局先后于15日晚间、16日一早前往听花酒体验店现场调查。

据了解，线上方面，听花酒已被电商平台下架；线下方面，听花酒成都两大门店一家关门，另一家正被调查。

青海春天作出什么回应？

青海春天在官网发布声明称，“第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改工作”、“向公众及广大消费者致以诚挚的歉意”。针对国际专利一事，听花酒表示“从未将此项专利申请用于广告宣传”。

另外，在关于央视3·15报道涉及听花酒相关专利的说明中，内容提到“央视3·15报道只节选了部分录像”，同时还称“作人员恪守职业道德，对服务的所有客户不会有任何不尊重的言论，更不会在治谈新客户时对老客户做不恰当评价”。

随着上述事件发酵，青海春天的话题热度持续升温，并最终传导至二级市场。今日，青海春天股价跌幅明显。

会“讲故事”的张雪峰

从2015年5月至今，张雪峰担任青海春天董事长、总经理超过7年。在青海春天发展过程中，张雪峰“画”出了浓厚一笔墨。

在卖听花酒之前，青海春天主打的产品是冬虫夏草等产品。

张雪峰曾讲述一个故事，大概是他曾在西藏某位活佛处做客时，活佛珍爱的一匹马得了一场怪病，医治无效濒死之际，将冬虫夏草混在草料中食用，竟然成功救活了这匹马。

除此之外，青海春天官网曾多次发表宣传文章，称中医、西医高度认可冬虫夏草。该公司还用科学研究证明，冬虫夏草有益治疗肝硬化、冬虫夏草具有良好的抑制肿瘤生长作用。

为了推广产品，在2011年-2016年这六年期间，青海春天合计投入广告费用超过10亿元。

2015年，青海春天借壳贤成矿业上市，成为“冬虫夏草第一股”。但很快，青海春天的冬虫夏草等产品被查出“砷”含量超标。2016年3月，青海春天的核心产品被相关部门叫停，该公司业绩下滑。2016年，青海春天实现归属净利润2.450亿，同比下滑31.49%。

为了另寻出路，张雪峰开始涉足白酒行业。

张雪峰讲了一个“太上老君托梦”的故事。张雪峰在实验室梦到太上老君在其手上写了一个“活”字。梦醒后，张雪峰想起“水在舌边即为活”这句话，于是和团队研发出听花生津白酒，并把“活”字刻在了听花酒瓶上。

为进一步推进自身在酒水快消品板块业务的发展，青海春天还请来两位诺奖得主助力。

2022年7月份，青海春天公告称，聘请1998年诺贝尔生理医学奖获得者斐里德·穆拉德教授、2013年诺贝尔化学奖获得者亚利耶·瓦谢尔出任公司联席首席科学家，期限三年。

听花酒售价5.86万/瓶，是500ML 53度飞天茅台售价的19倍以上。

如此天价白酒，有什么神奇之处？据央视报道，一家听花酒体验店的广告展示内容为：这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。

但随着央视3.15晚会曝光，听花酒的“面纱”被揭开。目前，有媒体质疑听花酒的宣传违反广告法。

四年合计亏损或超10亿

青海春天的经营业务包括酒水和大健康产业。青海春天销售天价听花酒后，也未能改善公司业绩。

2020年至2022年，青海春天的归属净利润分别亏损3.195亿元、2.486亿元、2.875亿元。

2023年度业绩预亏公告显示，青海春天预计去年归属净利润为亏损2.22亿元至2.87亿元。

青海春天解释称，本期业绩预亏的主要原因为公司全资子公司石河子市恒朗股权投资对外投资的多家公司预计产生亏损合计约13995.67万元；公司主要经营产品目前处于市场拓展期，相关费用投入较大，还未形成规模效应，造成阶段性亏损。

经计算，2020年至2023年期间，青海春天四年合计亏损金额或超过10亿元。

值得一提的是，2023年5月18日，上交所曾下发监管问询函，要求青海春天说明“公司对多家规模小、履约能力存疑的客户进行大额销售的原因”等。

据当时公告显示，青海春天的酒水业务部分经销商注册资本较小，成立时较短，部分经销商曾经与公司实际控制人存在业务往来。

比如，第二大经销商苏州听花酒业有限公司成立于2021年7月，注册资本仅为100 万元，实缴资本为0； 第三大经销商金华市读花酒业有限公司成立于2022年3月，注册资金仅10 万元；第四大经销商北京清凉山酒业有限公司实际控制人与该公司实际控制人肖融曾存在股权交易。

2023年6月21日，青海春天回复监管问询函表示，“公司首先会对申请成为‘听花’‘读花’系列白酒的经销商进行背景调查.....能满足公司上述要求和有能力履行‘先款后货’的客户可与公司开展合作洽谈、接受公司考察并成为公司相关产品的经销商”。

除了业绩连续亏损外，青海春天近一年与投资者互动次数也不多。据证券软件显示，青海春天工作人员上一次回复的时间是在2023年4月18日，之后未显示回复记录。青海春天现任董秘为陈定，薪酬为32.76万元。

青海春天后市股价表现如何，我们将继续关注。