铁腕维权 筑牢品牌保护屏障

“北大荒”品牌价值不断提升。本报记者 刘畅摄

□张克华 李淑霞 本报记者 姜斌 刘畅

历经几代人的精心培育，“北大荒”品牌如同一棵参天大树，在市场的沃土上扎根生长，2023年“北大荒”品牌价值2018.59亿元，创造了农业品牌价值成长的奇迹，同时还培育了“完达山”“九三”“丰缘”“亲民食品”等知名品牌。

然而，在品牌运营的过程中，“北大荒”及旗下各子品牌也遭遇过不小的风浪，特别是市面上频繁出现“蹭品牌”“搭便车”等假冒“北大荒”品牌的行为，严重扰乱市场公平竞争秩序、破坏良好的营商环境、损害消费者的合法权益。

为了确保“北大荒”及旗下品牌的持久繁荣，同时坚守对消费者合法权益的庄严承诺，北大荒集团重拳打击侵权行为，全力以赴维护品牌荣誉。

品牌维权捷报频传

据介绍，2023年，北大荒集团共清理排查省内带有“北大荒”冠名的经营主体966个，与省内外30个地市市场监督管理部门合作，清理侵权经营主体200个，开展3批次净网行动，共发起投诉109次，处理公众号47个、微信小程序店铺27个，向12315平台举报43项，推进处理品牌侵权专案13个，涉及“北大荒”及大荒系列粮油、白酒、保健品、日化品等产品侵权，累计获得直接或间接的赔偿损失约650万元。

北大荒集团及旗下企业通过有效手段维护了企业的合法权益，在维权方面取得的胜利令人振奋，然而，这也使北大荒的管理者深刻地认识到，品牌保护是一项持续且艰巨的任务，需要不断适应和应对外部环境的各种变化。

值得一提的是，线上侵权因其低成本、广泛分布和高频次等特点，使得涉嫌字号、商标、标识等侵权行为长期客观地存在，且侵权形式多种多样，许多侵权行为无法在第一时间得到维权处理，导致线上维权的整体效果不佳。目前，北大荒集团已成功注册专门用于知识产权维权的专属账号，力争从源头上打击侵权行为，确保侵权行为无所遁形。

健全制度护航前行

今年“3·15”期间，为落实省委省政府对“黑土优品”的相关工作部署，向消费者提供更多优质的产品和服务，北大荒集团于3月8日开启以“维护北大荒品牌安全 激活黑土优品新消费”为主题的品牌宣传周活动，积极参与哈尔滨市香坊区市场监督管理局组织的公益宣传活动，全面推动“黑土优品·北大荒”的品牌发展与市场拓展，引领绿色健康的新消费潮流。

据了解，从大米、豆油、牛奶，到门店名称乃至产品包装设计，都存在着不少冒用“北大荒”及其子品牌名义的现象。

为加强品牌管理，北大荒集团营销部与资源资产管理部（投后办）紧密合作，共同完善品牌管理办法。通过优化品牌授权流程、明确商标及标识使用规范，确保品牌形象的统一与规范，并将品牌维权工作纳入《北大荒农垦集团有限公司关于加强北大荒品牌建设与管理的实施意见》中，以发展的眼光和策略，系统解决品牌维权过程中涉及的组织保障、主体责任划分、维权方式方法选择以及工作路径规划等核心问题，为品牌的长期稳健发展提供坚实保障。

为了能够系统推进“北大荒”品牌维权工作，北大荒集团营销部制定印发《北大荒农垦集团有限公司品牌维权行动工作方案》。据介绍，北大荒集团2023年共发起商标行政维权144件，其中异议49件、无效宣告46件、驳回复审24件、撤三申请8件、撤三答辩及复审16件、诉讼1件。

增强实力捍卫品牌

北大荒集团坚定地拿起品牌维权的武器，对侵权行为说“不”。这不仅展现了集团在维护品牌形象和权益方面的坚定决心，更是对消费者正当权益的有力保护，同时也为整个粮油食品行业的健康发展提供了坚实保障。

凭借得天独厚的寒地黑土、绿色生态以及深厚的文化底蕴，“北大荒”品牌打造出卓越的产品品质。“要健康，就用北大荒”是“北大荒”品牌以消费者为中心追求的核心价值。

经过77年的接续奋斗，北大荒已经开发建成产粮大基地4600余万亩，粮食产量稳定在400亿斤以上，商品率达95%，形成了米、面、油、乳、薯、酒、水等产业化龙头企业群体，被誉为靠得住、调得动、能应对突发事件的“中华大粮仓”……人们见证着“北大荒”的伟大，不法之徒却看到了“商机”，直接冒用“北大荒”的现有之名牟利。然而，一旦发生食品安全问题，“北大荒”往往容易遭受不白之冤。

“北大荒”坚定地捍卫自身权益，使得以“黑土优品”为核心竞争力的“北大荒”品牌影响力再次提升。未来，北大荒集团将不断强化斗争意志，勇战侵权行为，不遗余力地筑牢“北大荒”品牌的保护屏障，致力于为广大消费者提供品质卓越、绿色安全的“北大荒”食品，坚决捍卫品牌荣耀。