家电的春天：海尔格力长虹海信提质，方太华帝老板林内九阳加速

等闲识得东风面，万紫千红总是春。本周家电行业热闹非凡：一是国家层面首次公布包括家电以旧换新在内的系列政策文件，持续加码存量市场抢夺，二是行业年度盛会2024AWE召开，并吸引中外家电厂商参与和展示，三是家电消费市场迎来首次集中引爆，各地消费热度冷热不均。可以看到，进入成熟期的中国家电产业，相关企业、商家，以及产业主管部门和行业协会还在积极寻找保持稳定发展和增长的机会、动力和空间。当然，结果如何，只能交给时间来解答。

进入2024年以来，家电市场上主流厂商的经营策略和竞争思路发生了较为明显的裂变：首先，提质增效，全链路价值运营成为厂商竞争的关键点；其次，以场景营销助力高端精品和成套家电销售成为新的商业突破口；再者，借助数字化、AI手段提升市场营销的精准性，控制投入并提升效益成为行业所有厂商的共识。最终，回归到家电产业发展和运营的原点，很多家电厂商发现：找到用户，满足需求，以“好产品、好设计、好服务和好方案”谋求经营的可持续性，才是正道和大道。

无论海尔从全球家电第一向世界一流企业的进军，海信品牌战略升级和美的深耕家电回收，还是方太、华帝、老板、林内等厨电企业集体发力全场景方案、全链路烹饪，或是九阳、苏泊尔寻找生活电器之外的新动力，还是海信、长虹、海尔等老牌彩电企业寻找视听产业的新机会，对于一线市场上的商家和用户来说，永远都是垂青有发展实力的企业和有文化内涵的品牌。敢于投入、坚持不懈、勇于付出，将是家电行业所有厂商拥抱未来的唯一“通行证”。

以旧换新政策加码助力家电消费升级

在面向绿色、智慧等消费升级的主旋律下，家电行业以旧换新的大势越发明晰，宏观政策层面的赋能也愈发密集。日前，国家公布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，明确实施设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升四大行动五方面20项重点任务。其中，开展家电产品以旧换新和推动家装消费品换新也是重点任务之一。

多方因素助推下，以旧换新不仅是激发市场活力的动能，也为企业挖掘增长新通道提供机遇。不管是从家电厂商常态化的布局还是战略定位，都可见一斑。进入3月以来，家电“换新”已经成为年度市场营销的主题：基于智慧生活全景体验的套系新方案，以及各地的家电生活节和家电消费节，还有京东家电宣布2024年将投入30亿元，用于家电家居以旧换新补贴及服务升级。

“以旧换新”政策之下或产生万亿级的大市场，释放良好的循环回收产业前景。有企业看到废旧家电回收市场前景，选择在这一方面下功夫。美的集团全资下属公司美美家园电器与格林美旗下格林循环签署《美的中国区域用户服务绿色回收项目合作协议》，双方就废旧家电产品回收相关事项达成合作，共同推动电子废弃物绿色回收经营模式发展，有望在废旧家电回收市场占据一席之地。

废旧家电回收达450万吨北京征集回收企业

据有关行业协会统计，2023年全国废旧家电回收总量达到450万吨，含有金、银、铜、锡等大量贵金属和塑料等。数据显示，每回收1吨废旧家电拆解出的再生资源能够减少二氧化碳等温室气体排放约4.7吨。不过，目前废旧家电通过正规渠道回收，并实现环保拆解和再回收的比例仅占20%左右。

日前北京城市管委会和市商务局联合发文，面向社会公开征集具备废旧家电家具等再生资源规范化回收能力的典型企业。家电家具生产企业、流通企业、平台企业、售后服务企业或回收企业申报典型企业，若满足相关要求即可向北京市商务局申报。

家电零售创新进行时渠道边界再拓展

在整个家电产业链中，零售渠道的作用举足轻重。近年来，在移动互联网、人工智能等新兴技术的推动下，家电零售渠道呈现多元化、碎片化状态。内容电商、兴趣电商、直播电商、私域电商、即时零售等新兴渠道和模式蓬勃发展，传统电商、TOP渠道、全国连锁和地方连锁也积极顺应消费趋势和产业形势变化，加速转型。

《2024中国家电零售与创新白皮书》显示：当前家电市场零售渠道划分为流量渠道、规模渠道、形象渠道、利润渠道四类。其中，抖音、快手、拼多多等渠道为代表的流量渠道，用户活跃并粘性高；京东和天猫为代表的规模渠道在家电零售市场规模中的占比最大；全国连锁和区域量贩为代表的形象渠道占据无可替代的地位；以家居建材和下沉渠道为代表的利润渠道，多为房屋新装或者局部改装用户对全屋购买和场景化购买的需求较高。

海尔智家生态大会发布系列新成果

没有成功的企业，只有时代的企业。时代的企业应该什么样，从海尔智家身上可以看到一种可能。以“数智更新 无界共生”为主题的海尔智家生态大会上，发布了创世界一流企业的新成果——全球第一，高端第一。坚持自主创牌和高端创牌，海尔已经实现全球大型家电的15连冠。

一组组引领市场的数据、一款款颠覆性创新的产品，一个个创新的场景，海尔智家展示了从“世界第一家电品牌”向“世界一流企业”迈进的新成果。同时海尔智家还抛出了新论点：科技的最高目标是让用户满意，正如发布会现场，海尔智家大脑展示的“理解力、感知力、生命力”的三大核心能力。这些，足以折射海尔智家迈向“世界一流企业”的底气。

在2024AWE展会上，海尔智家同样引人注目。包括海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Candy、斐雪派克和AQUA在内的七大高端品牌和智慧场景亮相外，海尔智家旗下的年轻消费电子品牌Leader在现场发布了官方中文品牌名“你的”，传递智慧屏等产品的年轻化态度，同时还举行海尔视听与京东黑电的战略合作签约仪式，推动产业赋能合作共赢。

华为发布全场景智慧生活解决方案

科技进步正持续改变我们的生活方式，所有空间的全场景智慧生活是未来最大的蓝图。作为空间智能化时代的重要先行者与构建参与者，华为早已将全场景智慧生活确定为消费者业务未来5-10年的长期战略。华为重磅亮相2024AWE，围绕智慧出行、智慧办公、智能家居、运动健康、影音娱乐等五大场景，展现了华为1+8+N全场景智慧生活解决方案。

在空间智能化时代，如何定义“好的全屋智能”，是行业亟待解决的课题。华为此次集合智慧屏、门锁、路由、存储等丰富的智能家居单品，全方位展现华为全屋智能全场景智慧互联的领先性，而且户外打卡点中，全新“未来之家”与问界M9带来可移动的多形态未来智能家。从深耕智慧互联到面向生态伙伴实现产业升级，华为正让更多人“遇见未来家”。

格力电器三大场景定义“美好生活”

目前，消费者更注重产品的品质、健康、环保和智能化等方面，家电企业需要不断创新，以科技提升产品的附加值，才能满足消费者的多样化需求。格力电器以“美好生活格力造”为主题，在2024AWE展上打造“舒适生活馆”“健康生活馆”“便捷生活馆”三大体验馆，展示家用空调、冰箱、洗衣机和新轻厨展区，传递格力为消费者创造高端领先、舒适健康的品牌理念，体验舒适健康新生活。

格力还启动以“美好生活，一步到位”为主题的“格力舒享家新战略”发布会，宣布“格力家庭中央空调”全面升级为“格力舒享家”。从“好空调格力造”到“好电器格力造”，格力电器完成从单一空调产品制造到创新研发全品类家电的发展历程。如今，格力电器正以“智能、健康、绿色”为理念打造互联智能新套系家电，持续满足人们对美好生活的追求。

海信品牌升级战略并开启电视AI时代

品牌引领是成为世界一流企业的必然选择。做品牌非常艰苦，需要长期的坚持，但对不少中国家电企业来说，一直坚守品牌引领的初心，海信就是其中之一。海信2024年全球客户大会上，发布品牌焕新升级战略，正式将海信的品牌形象在长期发展沉淀形成的信赖、务实的基础上，升级到“人本科技”和“至臻品质”。这是海信坚持以用户为中心，提供超越期待的全场景生活体验的新起点。

AI技术的快速发展，正为电视行业带来前所未有的创新机遇。所有大屏体验，如果碰撞AI，基本都是一次重塑。“海信视像 AI美好生活”全场景显示新品发布会召开，海信发布自研星海大模型。依托行业最强中文大模型星海，海信视像围绕“AI+显示”“AI+体验”“AI+场景”三大核心开启加速电视AI进程，并从应用智能、语音智能、图像智能、内容智能到场景智能实现全升级，真正开启电视AI新时代。

此外，海信正借力体育营销入局电竞领域。海信集团正式宣布成为2024年KPL王者荣耀职业联赛的官方合作伙伴。同时，海信与重庆狼队王者荣耀分部也达成了战略合作。海信由此成为了首家赞助KPL赛事的家电企业，这不仅标志着海信对年轻人生活方式的深入探索，更是海信与年轻一代梦想与激情的共鸣，也将为海信品牌注入更多年轻、活力、创新的元素。

长虹多款电视新品勾勒产业新未来

伴随着家居消费的升级，超薄贴墙的壁画艺术电视正逐渐风靡家电市场。长虹电视在2024AWE展会上举行春季新品发布会，以“智慧显示美好生活”为主题，发布三大阵列产品：长虹壁画+系列电视、长虹观赛系列电视、ADDFUN电竞显示器。其中壁画+指六面纯平、极致优秀、AI云帆、沉浸观影，树立了壁画电视领域新标杆。

长虹与海思深度合作推出的全球首款星闪电视，同样令人瞩目。该产品具备低延时、抗干扰、高可靠、等诸多领先优势。可见，长虹携手海思鸿鹄媒体解决方案的深度合作，探索新的商业模式和用户场景，还将为电视产业的未来注入发展活力。

奥克斯空调新品风随声动引领新潮流

随着智能家居快速引爆，空调行业也在激活智能消费的新需求。奥克斯空调在2024AWE上召开“风随生动，方言秒懂”为主题的奥知音II套系新品发布会，推出奥知音II空调套系，在更注重个性化、性价比、智能化等群体背景下不断挖掘，为奥克斯空调的智能功能寻找到更具划时代价值的新品。

这一场科技与生活完美融合的新品发布，是奥克斯在过去30年里，持续洞察消费需求助推产品智能化布局的缩影。同时为了满足Z世代对家电“新技术、新颜值、新体验、新服务”要求，奥克斯新品不仅颠覆传统空调操控复杂的需求痛点，让用户尽情享受便捷且新潮的智能家居体验，还以高颜值传递智享生活新主张。

方太春季新品定义高端厨电新场景

随着走进厨房的人越来越年轻，厨电行业也走入了一个新的拐点，厨居新范式正应运而生。用户呼唤的高端全场景厨电不再是一件件电器的叠加，而是将一个个场景串联成美好生活；不再只关注美食和烹饪，而是最大程度地参与生活的方方面面；它不只是一个解决方案，而是基于烹饪、净洗、储存场景，一体设计，一体安装，带来智慧健康的厨房体验。

方太高端全场景厨电，正是用智慧科技，为中国厨电行业和每个中国家庭提供“因人而异”的生活思路和厨居范本。在“Hi-Tech Hi Life”的2024方太春季新品发布会上，方太基于厨电产品、净水系列等创新产品，提供智慧健康的厨房体验构筑智慧烹饪新范式，悦目共享的厨居空间构筑开敞厨居新范式、至臻优雅的幸福生活构筑幸福可续新范式，重塑高端厨居模样。

华帝高端生态峰会寻找厨电业第三条路

步入成熟期的厨电产业竞争愈发内卷，由消费升级驱动的厨房变革正在发生。在此背景下，“致净·未来”2024高端生态大会上，华帝提出中国厨电产业的“第三种思考”，即回到消费者的真实需求。将聚焦“好清洁”战略，致力于“白科技”和“净时尚”打造中国“净洁厨房”。

在华帝眼中，厨电行业不应卷入产品参数的竞赛，要回归产品主义，以解决消费者的核心痛点为根本，这也成为华帝“未来厨房”的初心。从趋势洞见、战略发布到更为具体的厨电战略升级，华帝正开启中国厨房里程碑式的变革，开启一条同步发力“净洁厨房”的进化道路。这也为厨电行业价值导向、向上发展打开新的思路。

老板电器烹饪全链路开启厨电AI时代

当厨电产业经历一轮进入平稳向前发展时，各个企业都在探索新发展思路，老板电器则构建一幅烹饪全链路的新蓝图。在2024AWE上，华宙首次以“烹饪全链路解决方案提供商”身份登场，带来硬件、软件、内容、生态于一体的解决方案，涵盖烹饪前、中、后的整个全链路，为人们带来一场充满烟火气的科技盛宴。

作为“烹饪全链路”的首秀，老板电器首次以多品牌矩阵的形式亮相现场，生动诠释“烹饪全链路”全新定位。未来老板电器将嫁接烹饪前、中、后链路上的外部平台，打破厨房边界，实现“千厨千面”的烹饪全链路新体验。从硬件制造企业，到烹饪全链路解决方案提供商，老板电器将引领AI时代的人类烹饪生活方式变革。

林内推出“大道”系列全场景厨电

由于生活水平提高、家庭人数增加等原因，大体量、高性能、全品类、套系感将成为未来厨电的主要发展方向，这正是林内在2024AWE上展示的理念。林内以全新厨电产品及全屋舒适生活解决方案亮相，以“厨房之道 大有可为”为主题，推出多款全新的超高性能厨电新品矩阵，以及“大道”系列全场景厨电，全方位履行“创造更健康的生活方式”品牌承诺。

基于对中国家庭厨房需求及中国消费者使用习惯的洞察，林内用超高性能新品矩阵，将创新科技与舒适生活深度融合，展示百年企业的强大实力。林内品牌代言人张天爱助阵发布会现场，与五星级酒店行政总厨冯伟以及到场来宾及观众倾情互动，并分享健康美食制作心得和林内“大道”系列厨电的使用体验。

A.O.史密斯打造好风好水健康生活

高端品质家居生活应兼具“好风好水”，这是A.O.史密斯的追求。2024AWE上，A.O.史密斯再一次深度诠释“全屋好风好水、乐享健康生活”的智能家居理念。从智慧五恒系统，到好风好水健康厨房，从150年旗舰/经典系列，到旗下年轻时尚品牌佳尼特……A.O.史密斯带来的“高端智慧互联一站式好风好水解决方案”乐享体验。

A.O.史密斯通过部署“智慧五恒系统”，让恒温、恒湿、恒氧、恒洁、恒静的“好风”流动在家的每个角落，冷热宜人、微风正好、不干不燥、静谧舒爽，打造了一套沉浸式的智能生活体验间。未来，A.O.史密斯将会持续打造自适应、会呼吸的高端智慧互联解决方案，让智能单品相映成辉、AI-LiNK智控全局，用一站式的贴心服务，为中国家庭缔造“好风好水健康生活”的幸福港湾。

追觅科技清越科技撬动洗地机技术变革

洗地机革新了中国家庭传统的清洁方式，成为最适合中国家庭的清洁工具。过去三年，洗地机市场规模几乎是从0增长到了百亿级别，成为中国清洁电器行业最热门的品类。但洗地机行业未来还有很长的路要走，行业必须不断以创新技术去解决用户实际的清洁难题，才能让产业未来发展拥有更多选择。

2024AWE展会期间，追觅科技与清越科技签署合作协议，双方将基于清越科技ElectroPero®电化学专利开展技术合作及成果应用，以提升洗地机产品在除菌、消毒、异味处理等方面的功能，满足现代家庭对清洁健康生活环境的追求。入局洗地机市场以来，追觅科技已成为业内最具实力的领导品牌，背后正是依托对技术创新的执着追求。此次技术创新和合作，也将再次引领洗地机行业方向。

九阳关注健康苏泊尔聚焦精致与实用

传统小家电企业在激烈的竞争中，为突破产业瓶颈时，正走出厨房奔向全屋，寻找健康需求与生活美学的平衡点。2024AWE上，九阳多品类生活家电悉数亮相：首款高速吹风机、防缠绕洗地机等，让消费者家居生活的各种场景和需求皆被满足；而九阳漫生活系列产品备受年轻人喜爱，掀起生活美学的全新热潮。颠覆式创新的健康家电，助力九阳在30年成就多个行业第1。

长期稳坐小家电行业“头把交椅”的苏泊尔，在2024AWE上展示的是“精致与实用”的品质家居生活。20年来品质沉淀的代表电饭煲、去哪都能带的“露营系”便携式咖啡机以及越洗越轻松的洗地机等产品，展现苏泊尔的多元化生态打造能力和精致生活家电的发展方向，为消费者带来便捷而愉悦的品质生活。

TCL发布超级筒洗衣机打破洗净比

洗衣机早已成为中国家庭品质生活的一部分，随着产业成熟和规模日益庞大，行业更是在高端化、智能化、套系化等方面发力。但是在TCL看来，用户最关注的洗衣机还要回归功能本身，即能否“把衣服彻底洗干净”。在主题为“万物至净”的2024年TCL洗衣机超级筒新品发布会上，推出洗净比突破1.2的超级筒洗衣机T7H。

一般而言，波轮洗衣机洗净比为0.7-0.8，滚筒洗衣机为1.0-1.05，行业此前从未出现洗净比达到1.2的洗衣机产品。深入洞察消费者痛点的TCL，依托在白色家电领域20多年的深耕和积累，行业首创超级筒科技，实现行业最高1.2洗净比，打破洗衣机洗涤能力天花板。

松下冰箱新打法三星加码OLED面板

这几年，因为中国家电企业强势崛起，外资企业在全球市场尤其是中国市场正节节败退。但松下电器却对2024年中国市场充满信心，携旗下各品类家电产品，围绕“共鸣「懂所思，创所想」”亮相2024AWE，期间发布松下冰箱臻全嵌系列新品，并获得行业首个《全食材健康保鲜认证证书》。松下冰箱也将继续发力产品创新、渠道布局、营销推广等，谋求在今年实现两位数增长。

据媒体报道，三星显示将斥资4.1万亿韩元（约合人民币215.25亿元），在韩国建立先进OLED面板的量产系统，到2026年前将投资建设用于笔记本电脑和平板电脑的先进OLED面板生产线。A6生产线是三星显示通过改造现有L8生产线而打造的8.6代IT专用OLED生产线。这是三星的第6条OLED生产线，建成后将成为全球最高世代的OLED生产线。

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