听瓦格纳讲述梅赛德斯-奔驰设计的秘密

经典之所以为经典，需要历经时间的积淀，同时本身也需要拥有能成为经典ICON的潜质。

比如香水香奈儿5号的香水瓶，1921年的设计，即使放在今天也是经典简洁设计的典范。

比如爱马仕，1837年创立至今，经典的设计一直引领着潮流。

比如卡尔·拉格斐，在其设计生涯中不仅成为了Chanel的第二个灵魂人物，他本身也成为了一个经典符号。

比如路易·威登，1896年创造的混合了创始人的名字缩写、星形、菱形和圆形的图案Monogram经典老花，至今没有淡出过我们的视线。

在位于外滩BFC的“梅赛德斯-迈巴赫（参数丨图片）·礼境城市品牌中心”，梅赛德斯-奔驰集团股份公司首席设计官：瓦格纳(Gorden Wagener)先生给我举了以上这几个经典设计的例子。在他眼中，经典先锋的设计是有传承、创新和时代特色的。

回到梅赛德斯-奔驰品牌上，说梅赛德斯-奔驰是汽车界先锋设计的引领者，估计没人会反对。无论是奔驰、AMG，还是迈巴赫都是经典先锋的品牌；卡尔·奔驰和戈特利布·戴姆勒，绝对是当今汽车界两位经典先锋的人物；星辉logo图案堪称是汽车界的“经典老花”；而梅赛德斯-奔驰的每款产品，也是当时最经典先锋的产品，比如Mercedes-Benz 300 SL，它作为“鸥翼们”的鼻祖完全可以载入史册。

坚持品牌设计哲学

谈及奔驰的设计瓦格纳先生滔滔不绝，知无不言。他跟我们分享了奔驰经典先锋风格——“感性·纯粹”，这是品牌的设计哲学，由“情感”和“智能”两部分组成。

简单来说，就是关乎美感的直觉和关乎智能的纯粹。

在奔驰品牌的发展史上，我们看到了太多奔驰的经典车型，一代一代传承，在“热爱和敬仰”的品牌基因的基础上，每一代都印有当下时代的特色。

瓦格纳先生从2008年开始成为梅赛德斯-奔驰的设计负责人，2016年担任集团首席设计官，他是品牌历史上最年轻的设计负责人，如今也成为了在任时间最久的设计负责人。

在这16年间，他带领团队用设计来帮助品牌实现转型，吸引更多年轻人，改变了很多人对“梅赛德斯-奔驰是上一辈人喜爱的品牌”的刻板印象。

【CLS四门轿跑车】

比如现在很多年轻人都喜爱的A级车，再比如开创汽车行业四门轿跑车级别的CLS四门轿跑车，再到被竞相模仿的璀璨星雨数字大灯、64色氛围灯，一体超级屏、星芒尾灯，以及前段时间刚发布的G500璀璨传奇特别版，哑光慕云粉的车身，将硬朗和柔美统一。

关乎感性的美学和关于纯粹的智能，都被他和他的团队完美地融入到了汽车这个复杂的机器上了。

【G500璀璨传奇特别版】

下一阶段，梅赛德斯-奔驰即将步入“感性·纯粹2.0”阶段，而在这个阶段的设计瓦格纳先生没有透露太多细节，而是给了我们一个大致方向，就是继续平衡热爱与敬仰，专注经典先锋设计，坚持品牌设计哲学。

善用智能工具

这几年AI的兴起，人工智能在艺术创作方面有了令人惊叹的进步。当被问到怎样看待这种变化与趋势的时候，瓦格纳先生斩钉截铁地说：“设计师不会被AI替代，而是会被那些善用AI的设计师所替代。AI会是你能想到的最强大的设计工具。”

他说AI像是让你的公司突然增加了1,000个实习生，他们同时给你交上千份，甚至上百万份的提案。但是最终的选择定稿还要设计师来把关。AI可以是一种辅助工具，可以完成简单的初始阶段设计，但是如果要进行高级的设计深化，还得需要人来进行。

在奔驰的中国高级设计中心，也采用了数字化的设计方式，带来方案和想法，但是最终还是会依靠人的创造力去设计出成果。

从其他行业汲取灵感

对于汽车设计瓦格纳有着自己的逻辑，那就是从不避讳与其他行业的跨界合作，他说“作为豪华品牌，能从其他行业或品牌，尤其是奢侈品行业汲取灵感是一件美妙的事。”

奔驰有很多跨界合作的实例，例如跟著名设计师Virgil Abloh的合作，打造了G级艺术概念车，把G级越野车改装成纳斯卡赛车；还有Project Maybach概念车，把亮闪闪的迈巴赫开进灌木丛生的森林。这样的跨界合作设计，不仅是共赢，更能给客户和品牌带来新鲜感，从而强化品牌在客户心目中的地位。

【Project Maybach概念车】

很多时候奢侈品并不是人人都能理解的，高端的设计也一样，而先锋的设计先于时代和普世的眼光，从而传达品牌的先锋之处，让人心生向往。

提供高情绪价值

奔驰的车型对于很多人来说，并不是冰冷的机器，而是一个伙伴，能够提供情绪价值的伙伴。比如车外流星雨大灯，车内氛围灯，比如畅心醒神的功能，比如美感十足的浅色内饰等等。

【EQS内饰】

在谈到在坐汽车设计的时候是否会预埋一些提供情绪价值的设计方向，瓦格纳说：汽车设计有些像文艺复兴，所有设计的创意和准则像交响乐一样，你要用它们谱写出最动听的乐章，需要把情绪价值和许多元素结合到一起。包括外观设计、内饰设计，甚至细致到按键的产品设计、材料的时尚设计，以及数字化发展下的用户交互设计，等等。随着智能化和电动化发展，很多交互界面变得更加数字化。所以我们也正在探索数字豪华的新方向，尤其是如何去通过数字化的方式来创造情绪价值。

拿智能表和机械表的举例，机械表能保值或升值，可以传给下一代，而智能表或手机会随着新款推出被轻易丢弃，无法保值。因此，在数字化时代，如何将数字科技与实体设计相结合，创造出高情绪价值尤为重要。这也是我作为设计负责人需要去追寻和把控的，包括许多的细节，像是按钮转动的音效都需要细致到具体的数据。虽然现在设计的工具越来越先进，但让我们区别于其他品牌的关键在于让设计更为简单化，这其实比做出复杂的设计更难，极简设计的美感是非常难的。这也是梅赛德斯-奔驰品牌的设计能够有别于其他品牌的重要原因之一。

听瓦格纳先生聊奔驰的设计，就像上了一堂设计课，他总能举一些简单明了的例子来让我们去认识设计之美。在结束的采访的时候，我问他今天OOTD的灵感是什么？他说一直穿黑色衣服，太无趣了。确实，一身白衣一双红色运动鞋的撞色搭配，传达出的不仅是他对于时尚的态度，更是他对汽车设计的态度——经典先锋。