3·15追踪 | 听花酒“花落去”，青海春天的监管函来了

每瓶售价高达58600元的听花酒，翻车了！

3月15日晚，听花酒因虚假宣传被央视“3·15晚会”曝光。随后，其公众号账号因为“存在过度营销、骚扰用户行为”被查封屏蔽，同时，听花酒产品在淘宝、京东等电商平台火速下架。

稍后，上交所火速向听花酒的出品方青海春天（600381.SH）发去了《关于公司有关媒体报道事项的监管工作函》。上交所表示，有媒体报道称，公司产品广告宣传违反《中华人民共和国广告法》等法律法规相关规定。“该事项市场关注度较高。”上交所要求青海春天核实有关情况，说明是否存在媒体报道所称情况，相关事实是否涉及信息披露违法违规。

而在被“3.15”晚会曝光前两小时，听花酒仍在发微博自夸“5.86万的听花酒为什么这么好喝”，但目前听花酒官网的服务热线已无人接听。

目前，听花酒由上市公司青海春天（600381.SH）100%控股并独家销售代理，银柿财经尝试联系该公司相关负责人，截至发稿，尚未获得回复。

当晚，除了上交所发出监管函外，听花酒产地所在的四川宜宾市屏山县市场监督管理局工作人员表示，他们已关注到相关情况，市、县两级市场监督管理局已经联动组织展开调查，“今天晚上已经开始了”，公安也已介入。

同时，有媒体曝出，北京首都机场抵达厅，有工人正连夜拆除听花酒广告牌海报。

设计灵感是太上老君“托梦”

据央视报道，记者在听花酒体验店询问时，工作人员告诉记者，听花酒具有提升免疫力、抗肿瘤、改善睡眠质量等多项保健功能，工作人员反复宣称该酒能够“调动身体自调节”，并认为这项功能“非常伟大”。

央视记者表示，无论功效真假，《中华人民共和国广告法》明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

在听花酒的生产场地，工作人员粗暴地把记者赶出厂房；在听花酒总部，大区经理以保密成分过多为由，拒绝了记者参观厂房的请求。

另有一位工作人员向记者坦诚，听花酒申请国际专利中提到的“凉味剂”，其实就是薄荷。

那么这款“神酒”是如何诞生的？据中原网2022年2月11日的报道，青海春天董事长、听花酒设计师张雪峰曾表示，自己设计研发听花酒的灵感是太上老君“托梦”。

营销投入巨大且涨幅惊人

听花酒官方公众号显示，该公众号的认证主体为西藏春天酒业有限公司。天眼查APP显示，西藏春天酒业有限公司成立于2017年（曾用名为西藏听花酒业有限公司），注册资本5000万元。

青海春天药用资源科技股份有限公司（以下简称“青海春天”）是西藏春天酒业100%控股股东。天眼查APP显示，该公司涉及268条司法案件，并且曾6次被多地法院列为失信被执行人。听花酒设计师张雪峰正是青海春天的董事长。

2022年9月2日，上交所曾向青海春天发出问询函，指出青海春天当年上半年销售费用（6905.57万元）已超过2021年全年的销售费用（5567.97万元），要求公司补充披露与酒水销售业务密切相关的一系列问题，其中包括说明酒水业务前十大客户名称、销售费用前十大支付对象。

青海春天在营销上向来大手笔。2022年初，听花酒斥巨资找两大央媒背书：1月入选人民日报“品牌强国计划”、3月大手笔买下《人民日报》整版广告版面和新华社公众号广告版。

据公司财报，2022年一季度，青海春天总营收7522万，同比增长270.40%；同时该季度销售费用达到4828万，同比增长484.99%。

在青海春天2022年9月20日发布的对上交所《2022年半年度报告的信息披露监管问询函》的回复公告中显示，该公司在报告期内给北京中创盛京文化传媒有限公司支付了1488.79万元，用于央视及机场媒体推广，给人民日报传媒广告有限公司支付690.57万元，用于报刊推广。

2023年11月11日，听花酒在成都举行“开启中国白酒再酿造时代·听花酒体定型发布会”，邀请45家媒体机构，称2004年诺贝尔化学奖得主阿夫拉姆·赫什科正式加盟听花首席科学家研究团队。而这已是其研发团队宣传中的第三位诺奖得主。

在这场发布会上，青海春天公关总监与人民日报、新华社、中央广播电视台总台代表签署战略合作协议、合影留念。

此前，听花酒还聘请两位诺贝尔奖得主斐里德·穆拉德教授和阿利耶·瓦谢勒教授担任公司联席首席科学家。

青海春天2022年财报显示，该年度销售费用达到1.23亿，同比上涨121.34%。

曾靠买词条“碰瓷”茅台

无论宣传如何花哨，都止不住青海春天的巨额亏损。财报数据显示，青海春天已经连续4年亏损。

其中，该公司2020年、2021年和2022年分别亏损3.2亿元、2.49亿元和2.88亿元。

而在今年1月30日，青海春天发布2023年度业绩预亏公告称，公司预计2023年度归属于上市公司股东的净利润为-2.22亿元至-2.87亿元。

此外，生产该酒的宜宾听花酒业发展有限责任公司，还曾因“碰瓷”茅台和泸州老窖被罚款。

2022年5月9日，贵州茅台和泸州老窖同时对听花酒业提起诉讼，理由是在搜索引擎上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，在网页中出现了听花酒的相关信息，认为听花酒涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争。彼时法院判决听花酒上述行为属于不正当竞争，认定听花酒向贵州茅台和泸州老窖分别赔付30万元和20万元。

事后，该公司在官网发布一纸道歉信，承认其除了“茅台”和“国窖1573”外，还买了77家酒企的96个产品名称作为关键词，在2021年9月14日至10月12日共28天内，在搜索引擎上测试了151个关键词，总费用为43543.43元，共获得点击量10533次。

附：银柿财经相关报道

《青海春天2021年巨亏2.5亿元，太上老君“赐下”的听花酒卖得如何？》

《先梦老君，后邀伟哥之父，青海春天“东西结合”研究白酒健康化？》

《听花酒“国际专利”尚未审核通过，青海春天的春天在哪里》