清马“回归”，将为清远带来什么？

清远马拉松赛（以下简称清马）回归，不仅是竞技赛道上的狂欢，也是角力经济赛场的新舞台。

短期来看，清马可以拉动酒店、餐饮等行业的直接消费需求。截至3月13日，市区多家酒店满房，建滔裕、国际等高端酒店预订量也达到70%至90%。从长远来看，清马可以提高城市的形象宣传，激发更多人养成运动习惯，形成体育文化品牌。在消费领域从业人员眼中，一场马拉松链接供需两侧，是解锁清远多元化消费场景的“试金石”。

更为重要的是，作为城市体育的名片之一，清马能吸引更多来自不同领域的新旧朋友到清远，在跑清马，看清马的过程中，更深入地了解清远的城市风貌提升、产业发展提质、文明创建提高带来的积极变化。以赛事为媒，打造城市发展的全景展示新平台，培育赛事多元化消费新热点，为清远高质量发展注入新动能。

清远国家高新区航拍图。不断优化的基础设施配套，让更多的企业家跑进清马，让更多的企业跑进清远。清远日报记者 陈平生 摄

备战清马 上市企业董事长正在热身

清马比赛前夕，广东聚石化学股份有限公司党委书记、副董事长杨正高参加了一场企业间组织的友谊赛。“为即将到来的正赛热热身，用实际行动支持清马”。今年58岁的杨正高表示，自己报名参加了清马欢乐跑，并将于17号迎来首秀。

杨正高为自己的清马首秀热身，而他所在的聚石化学早已实现清远企业登陆科创板的“首秀”。2021年1月25日，聚石化学在上海证券交易所科创板正式上市，成为清远首家科创板上市企业。企业的发展里程碑背后，正是属地政府为企业营造一流的发展环境、提供一流的高效服务，全方位助力企业发展的生动实践。

关于企业发展之路，杨正高曾在接受采访时表示，企业最初设立在广州，在考虑转移时考察过好几个城市，最终选择了具有“三最优势”的清远。“以基础设施配套为例，近年来产业园区变化明显。”杨正高回到跑步话题继续说道，这几年园区周边的配套好了，工作之余就在园区周边跑一跑，跑着跑着，就有了参加清马的想法。

“我参加过2015年首届清马，今年再次中签，来赴一次九年之约。”跑友陈蓬勃来自广州，如今就职于高新区一家科技企业。对于九年间的变化他感慨万千，例如清远的上市企业实现“零突破”，还有越来越多的珠三角企业选择落户清远、扎根清远。

如果将产业发展比作一场耐力跑，在清马赛道所在的清城区也聚集了三位“杰出跑友”。2015年，竞技赛场上清马横空出世，经济赛道上的高新区成功升级为国家高新区，其间高新区主园区工业增加值首次突破百亿大关，跻身全市经济和科技发展的“两个主战场”。广清产业园也与清马共同成长，按照广清两地产业共建思路，2023年园区规上企业突破70家，园区累计签约项目299个，其中近八成来自广州。广清纺织服装产业有序转移园虽是一位新选手，却毫不怯场——经过一年多的努力，首期建成厂房100多万平方米，引入了480家企业。将依托棉纱棉布大卖场、面辅料馆、数码印花产业园、智能制造共享车间、电商基地、时尚设计园、打版中心、智能仓储等八个支点共同打造“中国快时尚智造基地”。

广清纺织服装产业有序转移园。（资料图）

在高质量发展的新征程中，越来越多的企业“跑”进清远。继全省吹响推进粤东西北有序承接珠三角产业转移的号角以来，清远作为环粤港澳大湾区第一圈层的城市，积极发挥区位、空间、生态、资源等比较优势，高水平规划建设承接产业有序转移主平台，全力承接大湾区产业有序转移。数据显示，2023年，清远市承接产业有序转移项目超百个，数量位居全省第一，一批独角兽企业、龙头骨干企业项目先后落地，一批优秀的人才和跑友也从大湾区跑进了清远。

服务清马 挖掘人流背后的巨大消费市场

发令枪响，黄金万两。作为一项参与人数众多的体育赛事，如何让马拉松从竞技领域向经济赛场延伸，是清马必须面对也必须答对的课题。

“一日比赛多日停留，一人参赛多人消费”。跑友陈蓬勃以参与多地马拉松比赛的经历为例，马拉松比赛背后牵动着庞大的消费和服务市场。以即将举办的2024清远马拉松为例，今年总报名人数超过5万人，2万人中签。意味着在较短的周期内，将拉动数万人的衣、食、住、行、游、购、娱等消费需求。

位于清新区三坑镇的河中温泉项目。（资料图）

最先感知的是住宿行业。清远国际酒店营销总监陈雄提供的数据显示，关于清马的住宿订单最早可追溯到过年前，而订单的集中爆发期则在3月初。“截至3月11日，周末的订单已达到七成，且还在上涨。”陈雄表示，酒店定位5星标准，且3月为传统旅游淡季，在清马的助力下，酒店客房订单从往年的四成多增加到七成，带动作用明显。另一家紧邻赛道的建滔裕花园酒店高级经理邱洁芳介绍，截至3月14日，周末的订单已超过九成。

记者在走访中发现，对比高档酒店，连锁酒店品牌的预订量会更高。以清远市体育馆周边为例，丽枫、维也纳等连锁品牌在16日当晚已全部订满。“半个月前，我们酒店的房间就很紧俏了。”丽枫酒店清远体育馆清城站店的客服人员表示，今年清马定在星期天举行，外地跑友在规划行程时会选择提前抵达，玩上几天再参加比赛。

长期在路面执勤的民警苏建辉也发现了这一变化。“辖区包括高铁站、清远西高速出口、顺盈商圈等点位车流明显增加，且以外地牌居多。”苏建辉介绍，为了让消费者拥有一个更好的旅游观光、购物消费环境，公安民警在做好日常巡逻的基础上，全力做好治堵保畅和道路指引等服务。

人引进来了，如何挖掘人流背后的消费市场？在餐饮端，清远“百家餐饮”联合推出美食优惠活动，3月16日至3月18日，凡清远马拉松选手到店就餐一律8.8折扣。在出游端，市内30多个A级旅游景区也为选手提供各种类型的优惠，优惠覆盖比赛日前后一周，赛前出游和赛后打卡均可灵活安排。此外，清远还同步推送全市“购物地图”“美食地图”“赏花地图”，引导选手和游客观赏美景，购买“五大百亿农业产业”特色产品，在社会消费领域解锁新的增长点。

华灯初上，夜景醉人。紧邻清马赛道的清城区“一江两岸”文化旅游夜间消费集聚区的营业时间持续至凌晨，部分提前抵达的跑友按照打卡攻略，在街头巷尾间感受烟火气。源自商务部门的数据显示，清城夜间营业商户达到4236家，而大型赛事、演出项目已成为显著拉动地区消费和夜经济相关产业发展的增长点。

借力清马 培育赛事消费新热点注入发展新动能

“短期来看，清马可以拉动酒店、餐饮等行业的直接消费需求；从长远来看，可以让更多人热爱清远、热爱跑步，形成体育文化品牌和多元化的消费场景。”陈雄表示，这次清马回归“破圈”效应明显，自己的儿子也从“不关注赛事”到“吵着买装备要尝试”。

2024年1月18日，航拍夜色中的清远旅游客运码头。清远日报记者 江元威 摄

事实上，针对马拉松这座“金矿”，清远近年来也加大了“掘金”力度。在今年的政府工作报告中，针对全力巩固和增强经济回升向好态势里重点提到“促进消费提质”。其中报告将积极培育旅游康养、文体娱乐、赛事演出等消费新热点作为“提质”的具体措施之一。

聚焦赛事领域。源自市文广旅体局的数据显示，过去的2023年，全市除完成省运会办赛任务外，先后举办清远市龙舟赛、“北江杯”系列赛等165项体育赛事活动。体育赛事的蓬勃发展也撬动文旅消费市场高歌猛进。在各项赛事的加持下，去年全市接待游客1610.31万人次，同比增长57.29%；旅游总收入166.5亿元，同比增长82.56%，呈现“旺丁又旺财”的发展新局面。

打开2024清马赛道路线图，一条北江横跨左右，连接江北江南的便是新近修建的洲心大桥和伦洲大桥。来自各地的选手能在最佳的观赏位置饱览清远北江两岸风光。值得注意的是，为进一步丰富消费新场景、挖掘消费新动能，在最新编制的《清远市商业发展规划（2023-2030）》中，清远提出打造“北江两岸夜经济集聚带”这一全新概念。该聚集带便是以洲心大桥和伦洲大桥段为核心，以夜游北江为主线，以设计夜游精品线路和特色表演节目为重点打造的商业新模式。

“站在消费者的角度来看，清马赛道穿江折返，边跑边看能强化消费者对一江两岸和北江沿途风光的认可。”邱洁芳表示，近期不少订房客都是冲着江景房而来，打好“北江牌”能进一步挖掘赛事消费的潜力。

如今，清马比赛日将近，越来越多的选手和游客陆续抵达，赏美景品美食买特产，提前解锁清远在构建多元化消费场景的新赛道。一场马拉松，串联起旅游、文化、赛事多重元素，结合北江两岸经济优势培育消费新热点，为高质量发展注入新动能。

距离2024清远马拉松赛还有2天↓↓

清远发布编辑部

来源：清远日报社

文字：樊乾

编辑：谭清梅‍‍‍

校对：张鍪‍‍

二审：田芳‍‍‍‍‍‍

三审：钟志宏