家电企业看好以旧换新带动行业，预计今年彩电业绩两位数增长

3月14日，2024年中国家电及消费电子博览会（AWE2024）在上海新国际博览中心正式开幕。本届展会汇聚超过千家家电和消费电子企业，展示规模达到15万平方米。TCL、海信、创维等彩电巨头都纷纷带来了最新的产品。

澎湃新闻记者通过采访交流发现，这些头部的彩电企业对今年市场抱有积极的预期，期待营收和利润能有两位数增长。

超大屏电视受欢迎，海外市场增长强劲

在本届AWE展会上，TCL展示了多款大屏电视。其中首次展出的98吋和85吋QD-Mini LED电视，是全球首款量产的百吋万级分区QD-Mini LED电视。

TCL展区两款超大屏电视产品也同样引人注目。其中，163吋Micro LED巨幕电视X11H Max采用Micro LED显示技术，以及超2488万颗无机自发光芯片实现像素级精准控光。TCL 115吋全球最大QD-MiniLED电视，突破行业内最大Mini LED电视量产尺寸的限制。

TCL相关人士在接受澎湃新闻记者采访时表示，今年1-2月份TCL彩电全球销量增速很快，对全年销量增长持乐观态度，两位数增长是可预期的。

“海外超大屏电视接受度很高，比如Micro LED电视是模块化组装，用户需要多大尺寸都可以，以往在海外跟着外资品牌推OLED电视，价格贵，尺寸小，后来我们意识到策略不对，改成超大屏电视市场增长很快。”TCL上述人士表示。

海信也同样对今年彩电企业抱有积极的期待。海信视像科技股份有限公司家庭场景营销中心总经理伍发明在AWE展会上接受澎湃新闻记者采访时表示，消费升级、以旧换新等政策启动对整个行业是利好，加上海信的规模和布局，盘子比较稳，今年目标是两位数增长。

海信视像另一个重点产品线激光电视近年规模不断增长。本次AWE上，海信推出了120吋可折叠激光电视。

海信激光显示总经理、首席科学家刘显荣接受澎湃新闻记者采访时表示，这款可卷曲的激光电视解决了百吋电视进家门的最后100米问题。

“电视达到100吋进家门非常困难，加上重量也随之显著上升，电梯没法使用，需要走楼梯。但现在激光电视可卷曲压缩到35公斤，这解决了进家门的问题。此外，激光电视现在可以做到8K，我们又在推屏幕发声技术，与同尺寸其他电视机相比，激光电视有自己的优势。”刘显荣表示，激光电视目前增长速度很快，在海外市场也受到用户欢迎。

创维在本次AWE上也展出了Mini LED电视A5D Pro、壁纸电视年度旗舰新品Q9E和Q8E、商用显示屏系列。

除了超大屏电视外，近年市场越发细分，各大彩电厂商也推出了体育人群、电竞人群的产品。

为了拉近与年轻消费者的距离并实现品牌跨界破圈，TCL与体育、电竞、文化、艺术等全球知名IP进行深度合作，在展会现场设立了FIBA国际篮联、足球、NFL、LPL+EDG、好莱坞TCL中国大剧院、TCLArt、TCLGreen等七大IP展区，通过年轻人喜爱的IP元素和互动体验活动，进一步强化TCL人文化、年轻化标签，提升品牌影响力。

作为英雄联盟职业联赛（LPL）的官方合作伙伴，TCL展区举办多场“英雄联盟电竞水友赛”，并邀请英雄联盟职业选手来到现场与电竞玩家互动。

同样，海信在AWE展会上官宣成为2024年KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴，并与重庆狼队王者荣耀分部达成战略合作。与此同时，海信也成为首家赞助KPL赛事的家电企业。

AI卷到彩电业，海信推大模型

3月15日，海信正式发布了电视行业自研星海大模型以及全新升级的ULED X全场景AI计算画质平台和多款旗舰新品。

海信视像总裁李炜在发布会上表示，AI（人工智能）技术的快速发展，正为电视行业带来了前所未有的创新机遇，“所有大屏的体验，都值得用AI重塑一遍”。

李炜表示，在全新AI+时代，海信围绕“AI+显示”、“AI+体验”、“AI+场景”三大核心开启加速电视AI进程，让用户能够“用最简单的交流获得最想要的内容与服务”。

李炜进一步解释，算力、算法、数据是电视AI三大技术底座，芯片成就算力、大模型成就算法，云平台成就数据。作为海信电视AI核心技术底座，星海大模型是海信自主研发的系列大模型，利用自有千万级别高质量语言、图像等数据进行精细训练。

据了解，星海语言大模型突破传统指令式语言对话瓶颈，通过跨场景任务规划，达到“真人助理”式的自然对话交互。同时，其多模态大模型可突破文生图、文图生视频等一系列技术瓶颈，实现用户自由创作。