山东111个公共品牌年度活跃度指数揭晓，传播风险指数同步发布

日前，山东高质量发展智库与齐鲁晚报壹点智库联合发布了2023年度山东公共品牌活跃度指数。纳入测评的山东公共品牌和公用品牌（以下统称为公共品牌）共111个，其中省级的4个，占比3.6%，市级24个，占比21.6%，县（区）级的最多，共83个，占比74.7%。数据显示，位居榜单前10名的依次为淄博烧烤、好客山东、好品山东、日照绿茶、潍坊风筝、章丘铁锅、菏泽牡丹、烟台苹果、山东手造、莱阳梨，个个都是网红品牌。

同时发布的还有山东公共品牌2月份传播风险指数。数据显示，2月份111个公共品牌中，淄博烧烤的传播健康等级处于3级（“临界”）水平，烟台苹果、菏泽牡丹、章丘铁锅、好客山东处于4级（“较健康”）水平，其他品牌均为5级（“健康”）水平，这说明整体上无风险，表现良好。

指数价值和模型算法

品牌活跃度指数可以综合反映品牌信息传播的数量、速度、受众参与度以及自有传播平台的贡献度等，同时能够反映和影响品牌的知名度，因此，品牌活跃度指数可以为品牌方进行品牌传播策划提供极具价值的数据参考，品牌方可以根据每个指标的具体表现情况进行有针对性的提升。

品牌活跃度指数是如何出炉的？Brand-C品牌数字实验室依据欧盟CRISP-DM数据处理流程自主编制了品牌活跃度指数算法模型，按照品牌关键词从全网信息大数据系统（包含20多万个平台、上亿个站点）中采集了各品牌2023年全年的信息传播数据，并进行了月度换算。该指数实行百分制，包含传播广度、传播热度、官网呈现度3个一级指标和5个二级指标、十几个三级指标。各一级指标都按5分制进行了标准化处理，并且按数值大小从低到高各分为5个等级。传播广度的数据来源主要包括全网各类传播渠道的信息发布及转发数量，传播热度的数据主要来源于各大资讯平台、互动平台的信息转发量和评论量，官网呈现度的数据主要来源于搜索平台所收录的官网的关键词量和信息量。

三个维度数据分析

传播广度主要反映品牌声量大小，以5级为最高级。2023年度，纳入监测的山东公共品牌的传播广度达到5级（“爆发级”）的有3个，分别是淄博烧烤、好客山东、好品山东。21个品牌的传播广度达到了4级（“提升级”）水平，达到3级（“标准级”）水平的品牌有40家。

传播热度主要反映品牌信息的转发、评论等互动活跃程度，以5级为最高级。纳入监测的山东公共品牌的传播热度达到5级（“爆发级”）的有8个，分别是淄博烧烤、好客山东、好品山东、潍坊风筝、日照绿茶、菏泽牡丹、烟台苹果、莱阳梨。说明公众对这些品牌的关注程度比较高，积极参与了品牌信息的传播，比如转发和评论。22个品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，包括章丘铁锅、沾化冬枣、山东手造、平阴玫瑰、章丘大葱等。

官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标主要反映数字化时代品牌在自有传播平台建设方面的能力和效果，以5级为最高级。总体来看，山东公共品牌在官网建设方面还需要努力，目前没有一个品牌能够达到4级和5级水平，甚至有大量品牌还没有建立自己的官网。

研究人员分析认为，山东各公共品牌的品牌活跃度差距较大，前十名的指数均值为77.78，而后十名的指数均值为22.58。从数据分布上看，111个品牌的活跃度指数的偏态系数为0.25，说明数据基本呈现正态分布特征，表现好的和表现差的在数量上可谓旗鼓相当，处于中间位置的品牌数量占多数。

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