如何不被广告行业摧毁

这几天广告行业挺热闹，看到前司“早没啦”三个字，还是留下了时代的眼泪。

别人在吃瓜，我们在忆往昔，可以说是我们老环时人的团建了。

作为一个在互联网广告行业兴起时的从业者，后来也呆过4A广告公司和内容公司，我一直干的都是文案、策划，所谓的广告行业底层民工，对这个行业还是有很多感触。

当然今天我不是来吐槽的，毕竟号称“312广告圈大地震”的EXCEL里已经365度全方位把各个广告公司骂了个遍。

主要想总结自己和身边广告人的经验，说说怎么在这个行业中保护好自己的身心灵，不被一份工作摧毁自己。

大部分人选择广告行业，只是因为文科生的选择没那么多而已，做广告、做marketing，是因为这个行业看起来还算热闹、有趣、有成就感。

然而一旦进入这个行业，就很容易拔高自己的预期。Nike的“just do it”提出已经30几年了听起来还是好热血！尼尔法兰奇真的广告大师！专业课上老师拿来当教材的《踢不烂》洞察和文案都太好了！我也想做出这样的作品！

觉得自己能做出行业牛逼的案例，就跟读书时，父母觉得你只要努力读书就能考清华北大一样，是一种错觉。

事实上，你做的每一个camgain都是用数据刷的，为了给客户汇报时好看。你好不容易做了个能出现在新片场、数英首页的案例，也只是行业内人在关注而已，你问问身边的圈外朋友，人家都没听过哦。你制造的互联网垃圾，只要一上线就淹没在更大的互联网垃圾堆中。

我不是要打击你的积极性，而是修正一下预期会过得舒服很多：只要专业能力够扎实，能顺利完成手头的工作，你就足够了不起。不要对做出好作品有执念而内耗自己，ok？

我们敬佩那些做出能流传数年甚至几十年作品，拉高行业天花板的人，但也不会因此否定自己，月薪三千的你，懂PPT美化、懂定位、懂全球经济趋势、懂AI、懂消费者心理，已经很牛逼。

要调整预期，还有一个重要原因，我们做创意的人，很容易就背负太重的责任感，高估自己的作用。能不能拿下比稿，项目做得好不好，好像都靠创意能力呢。

就像每次考试都要考100分，不断让自己处于高压状态，在一次次比稿失败中自信心崩塌。

要知道，一旦项目拿下来了，分利润的时候，功劳全是商务的、总监的。是商务带来的资源，更是总监各种协调解决问题，他们自然要拿大头啦，给你1000块意思意思就好啦。哪怕你为这个项目熬了30个夜，也要感谢他们吃肉，你才能喝上一口汤。

如果比稿没拿下来，那就是创意不行，创意背锅。是你让全部人的辛劳都付诸东流啦。从此看到商务你都要绕道走，好像是你的能力不行，害他损失了一栋楼。

有些规则大家心知肚明，社会分工，屁股决定脑袋，无可厚非。

那我们能做的，就是不要太当一回事，不是自己的责任就不要瞎往身上揽，降低对自己的伤害。

我永远记得在环时上班时老板说的一句话：你们做创意不要害怕做出60分，做99个60分，再做出一个100分就行了！

这也是这些年我对自己的要求，非常管用。

广告公司门槛确实很低，你要学会识别哪些人有毒。

有时候一个项目需要对接的人太多了，有些人就是来为难你，让一件简单的事情变得复杂。不要消耗太多情绪，大不了把一件事搞砸，毕竟不是自家买卖。

对于一些只会对你说“你再想想”而让你一个idea改800次的领导，尽快逃跑。

而真正对你有帮助的领导，会帮你分析你的idea哪里有问题，告诉你要往哪个方向修改，尊重你的劳动成果。

广告行业里这样的领导还是很多的。尽量让自己找到他们。良禽择木而栖。

我们要看到这个行业除了金钱以外，还能带来什么东西。

我非常感谢这个行业的一点是，交到了各种各样的朋友。他们有想法有活力、行动力很强、敢于跳出社会规训、可爱又包容。

我也看到了很多聪明人的做法。

早年对“在一个和姜文合作的项目里打过杂但对外宣称自己和姜文合作过“这种行为很不齿，后来才醒悟这才是最大化“凡事皆为我所用“，在一个需要自我推销的行业，这样做才有利于自己被看见。

同样是做文案，我一个非常主动积极的朋友，当时就利用公司的名气，自己在外面找客户资源，慢慢地和很多甲方建立起良好的合作关系，现在自己也开了一家广告公司，服务的客户都是之前累积的资源。

还有朋友因为在一个项目中认识到了搞星座的博主，两人一拍即合，再加上星座玄学也是她感兴趣的领域，现在她不仅做着自己更喜欢的工作，还能深耕自己的兴趣。

这个行业，奇遇还是很多的，尽可能地想想，要怎么利用你能接触到的一切资源，去拓展一下职场之外的可能性。

不管是哪个行业，最终是想自己变成一个抗风险能力高的人，不至于永远只能被选择，不至于35岁以后就失业找不到工作。

我们也许改变不了环境，但一定要保护好自己不被摧毁。

还是有希望的，看到很多前同事都仍在用心做广告，在这次312事件中他们的公司得到比较多正面的评价。

等你拥有话语权的时候，也会想着做点什么能让这个行业变好一点。

淋过雨的你，是不会把别人的伞砸烂的，对么？

文｜排版002

“咱广告人还是挺热血的！ ”

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