女孩们挤爆喜茶，终于和“纸片老公”领了证

界面新闻记者 | 卢奕贝
界面新闻编辑 | 牙韩翔

如果你不是恋爱互动游戏的超级玩家，或许昨天开始在喜茶门店出现的场景会让你感到不解。

装扮成角色风格的消费者来到喜茶要“领证结婚”，她们结婚的对象则是“纸片人”。这是一个网络语言，是指二次元动画或游戏中的角色，由于二次元的作品都是二维的，像是纸片，所以里面的角色被称为纸片人。

《光与夜之恋》《恋与制作人》《未定事件簿》和《时空中的绘旅人》是目前最为火爆的四款恋爱互动游戏，它们的受众多为女性，游戏角色则为男性“纸片人”，可以和玩家模拟恋爱或结婚。

3月13日，喜茶与恋爱互动手游《光与夜之恋》的联名活动上线，针对其中五位游戏男主萧逸、陆沉、齐司礼、查理苏、夏鸣星的性格特点和代表色，分别推出联名饮品。

除推出定制产品、包材等周边物料外， 还有可以让玩家与喜爱的游戏角色“领证”的人物合照透卡。喜茶甚至将全国的7家门店布置成立“光启市领证中心” ，见到客人就喊“你好设计师”，还给客人的喜证压制钢印。

换而言之，喜茶将二次元带到线下，掀起了一场恋爱互动游戏的互动浪潮。

“纸片老公”的魅力确实很大。

联名活动上线首日，多位消费者在小红书平台上发布附近喜茶门店爆单的帖子。比如长沙步步高梅溪新天地店在中午11点半显示941杯待制作；福州万象九宜城店在上午9点半显示有899杯待制作，需要等待607分钟。

喜茶方面告诉界面新闻，活动首日，喜茶累计送出超138万份联名主题喜证，有门店当日累计售出近3000杯联名饮品。

喜茶并不是第一个尝试与恋爱互动手游联名合作的茶饮品牌。

2023年7月9日，茶百道与《未定事件簿》上线联名活动，也是以四款招牌饮品对应《未定事件簿》的夏彦、左然、莫弈、陆景四位男性主角，并赠送包括联名被套、Q版联名贴纸、对应角色等比立绘明信片的周边。

这次联名同样引发茶百道的爆单，#茶百道联名未定事件簿#也火速登上热搜，话题阅读次数一度达1.6亿次，二手市场上还出现了活动的联名周边，甚至有卖家提供“代喝服务”。

新茶饮品牌的客群与游戏用户高度重合。

艾媒咨询数据显示，中国新式茶饮以女性消费者居多，占比68.5%，其中22-40岁的青年消费者占比达86%。无论喜茶还是茶百道，与恋爱互动游戏进行联名无疑能斩获更多用户，她们或许从未喝过这些品牌。

更重要的是，恋爱互动游戏用户有着极强的黏性与消费意愿。

对于女性来说，恋爱的过程是非常重要的，恋爱互动游戏精准把握了两个人建立关系但还没有确定关系的那段时间，给玩家带来一种慢慢接近对方并建立关系的感觉。

并且游戏公司们还有意地缩窄二次元的边界，让虚拟男友们在特定节日或日常生活中给你打电话、发信息。玩家们也反哺以最诚挚的热情，比如眼下各大购物中心或地铁站出口，你很容易能看到一个陌生虚拟男友的大屏广告。

但也有新茶饮品牌因此翻车。

沪上阿姨曾在2022年12月与《光与夜之恋》进行联名合作，但原定于14日官宣、17日正式开启的活动，却在14日当天被叫停，成为史上最短联名。

其原因包括沪上阿姨方面有员工偷跑物料、私下贩卖合作赠品，官宣当天还有店员发了“寡妇游戏”等不尊重玩家的发言，引起了各家国产乙游玩家的不满，话题一度冲上热搜。

这类游戏玩家有其特点，她们与虚拟的世界及人物产生了深刻的联结。也因此，越是重度的用户，越会自发深入了解、探究作品的世界内核，对作品中的细节如数家珍。

同时，他们也渴望共鸣。在沉浸式游戏体验外，玩家们也喜爱制作二创作品，购买、讨论游戏周边，甚至组织关于游戏作品或人物的联动活动。而品牌与恋爱互动游戏的联名活动，对玩家而言同样虚拟人物的延伸，他们在意这些联名对于作品本身的理解是否正确，对于活动细节是否到位。