春日腮红解锁流行密码

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近来，新季“腮红妆”大热，时髦画法正流行“位置往上走”。区别于传统的画在脸颊位置，如今新画法是直接往上移至眼下位置，重构美妆的创意表达。

记者留意到，随着春夏流行元素的逐步释放，腮红也成为美妆圈打造氛围感的新利器。时尚业内认为，腮红再度被重视的趋势在2024国际秀场上可见一斑，这与全球彩妆市场呈现的“局部效应”很契合，展现的是新世代变化多端的“C位”个性风。

趋势解读：

大热“腮红妆”，关键在精准把控细节

“现在的年轻人很有想法，即使是个性化的呈现，它也是保持着一个流动状态。”专业彩妆师卡卡告诉记者，从过往的彩妆流行趋势看来，热门节点的时尚元素大多会集中一个焦点，但现在细节进阶特别明显，细分赛道中一个流行点也会有多种层次的解读。“今年腮红画法的位置，集中从苹果肌上移至眼下，融合卧蚕以及太阳穴处”，卡卡表示，这趋势主打的是通过妆面晕染点缀，使得面中的层次感更强，视觉上提，让更多重心集中在了眉眼处，增强日常时尚表现力。

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事实上，观察近年的流行妆容，不难看出“腮红”在美妆圈处于重要地位。腮红的用法几乎适用于全脸的各个位置，而且整张脸只要利用腮红色彩的些许点缀，就能够一目了然地改变面部重心。记者还留意到，新季的腮红整体色彩偏向不夸张的柔和系，以增添局部氛围感为主，而配合妆面的选择也是偏向干净的、与唇色和眼影色系相近的。

对此，彩妆师卡卡以最为火爆的“卧蚕腮红”为例表示，卧蚕向外自然过渡颜色，范围向下不超过鼻翼线，颧睑外侧使用收缩色，内侧主题色，“这样恰到好处的晕染，是为了在强化外轮廓的基础上，保持集中眉眼鼻的立体度，针对亚洲女性的五官特色来说特别友好。”

借鉴应用：

以风格拿捏日常画法，强包容性发挥多种创意

卧蚕腮红和眼下腮红有什么不同呢？

明星化妆师小斌指出，目前受追捧的“卧蚕腮红”与“眼下腮红”，实际上都是围绕眼下和太阳穴处“下功夫”，日常可首先用风格来将两者区分开。

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“‘眼下腮红’色彩更鲜明，主打二次甜辣风。‘卧蚕腮红’则色彩偏清淡，范围是从眼下卧蚕位置向外延展至太阳穴位置，收缩色与氛围色层次过渡，整体呈现一个反向C的区域。”在小斌看来，“卧蚕腮红”的应用场景更适合职场与相对比较正式的场合，而“眼下腮红”可以在日常更休闲更自由的场合中出现，更能融入适合表达个性的场景。

“其实位置改变之后，今年的腮红还有许多隐藏画法。”化妆师小斌表示，新一季的腮红流行具有强包容性，无论是搭配清冷大气妆容，或甜美俏丽感妆容，都有其发挥修饰的功能。前者，可以在妆效中适当加入BlingBling效果。“视觉上稍微淡化腮红的渲染感，却能增强场景氛围，可自由调整用于商务宴会上。”针对后者，小斌建议尝试异域风情的调性。“搭配纤细的长眼线，可结合俏皮的腮红，稍微弱化的面部色彩此时会突显别样的机灵感。”小斌说道。

值得注意的是“卧蚕腮红”有“显脸小”的妆效。

卡卡与小斌不约而同地表示，所谓“显脸小”，实际上是利用收缩色收住面部的外轮廓，平衡了颧骨突出的问题，“这需要符合对应的脸形基础才能做到，比如心形脸，效果肉眼可见的显著。”针对大多数日常应用而言，化妆师们建议“发力”在增加面中内外轮廓的层次感上，比如弱化过多的面部留白，以“让面中比例更和谐”为优。

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消费观察：

美妆趋势的生命周期与生活方式紧密相关

针对近年此起彼伏的美妆新流行趋势，业内普遍将其归类为“微趋势”。美妆圈资深人士透露，以曾经爆红的“拿铁妆”为例，从高峰期到衰退期，生命周期大概不到6个月的时间，有些甚至更短，包括“草莓女孩妆”“樱桃可乐唇”等。商业分析师小唐告诉记者，实际上，美妆趋势的生命周期的长短，与生活方式紧密相关。

据Trendalytics数据显示，近两年有些趋势出现以来，一直保持热度，从未完全消失，甚至在2023年3月和12月两次达到搜索和社媒热议的高峰，比如“Clean Girl风潮”（一种强调原生态审美的美妆风格）。“这种与健康生活方式紧密关联的干净妆容，实际上完成了美妆语境下的情感共鸣，消费者喜欢且需要这种‘令人舒适且自然的标准参考’。它让人愿意消费与买单，并持之以恒。”小唐表示，这也许是未来美妆品牌与企业，在开发新产品、开启“种草”新营销之前，需要深入思考的部分。

（广州日报 记者 谭伟婷）