影视行业回暖的风，终于吹到了香港

作者|尖椒

去往香港的国航飞机上，娱乐资本论连接机上wifi，点开国航APP，惊喜地发现可以免费观看《新闻女王》。这部在去年年末在全国吹起“港风”的作品，凭借口碑与收视双丰收，成为优酷新港剧的成功样本，也造就阿里大文娱向香港影视界传递行业提振信号的一个契机。

3月11日，阿里大文娱在香港国际影展发布“港艺振兴计划”，未来五年内，将在香港剧集、电影、演出和青年人才培养四大领域投入不低于50亿港元。

很快，#阿里大文娱50亿投入港艺振兴计划#登上热搜，巨量的资金投入与对港制内容的情怀成为大众讨论的焦点。此消息还一连带动 “港艺振兴”概念股连续两日出现集体大涨，阿里影业上涨9.64%，电视广播（TVB）连续两日累计涨10.53%，英皇、寰宇、邵氏兄弟等港股均连日飘红。

“港艺振兴计划”的成功启动，是优酷在“港剧场”十年耕耘的长期主义带来的集中优势爆发，也是阿里大文娱立足本土、带领华语影视迈向国际化的关键一步。以阿里大文娱和香港文化娱乐公司共同发起的方式，意味着与香港的合作将超越内容本体，形成以优质内容IP为核心的长链路业态融合。

在娱乐资本论看来，港艺振兴由阿里大文娱发起并不意外，稳定的资金投入、集团化产业联动与多年与香港伙伴的默契合作所形成的制宣发一体化经验，是阿里大文娱的独特优势。

阿里大文娱也需要这股港艺振兴的东风，在稳定且多元的头部内容耕耘中建造壁垒，以港制内容打出差异化标签，在“留量”时代找到自己的独特用户。

阿里大文娱与港艺的牵手，可以看作是以星辰大海为目标的双向奔赴，为两地文化连结、产业相融的高层次合作打下坚实基础。就像导演王晶对娱乐资本论所说，“前几年香港影视人走了弯路”，现在充足资金的接入，华语文化的交融，无疑让香港影视在继90年代黄金鼎盛期以后，有了重回巅峰的新机会。

50亿背后

2024年，港剧港片到了关键时刻。

去年年末《新闻女王》的热播奏响新港剧复苏春风的前调，而港产电影票房的整体下滑又让“港片已死”的论调再次复燃，香港演员导演青黄不接的问题再次摆上台面，求新求变成为香港演艺界心之所向。

这次阿里大文娱宣布5年50亿投入的港艺振兴计划显然从资金层面为创新突破提供了最大的确定性。

据发布会公布的信息，这50亿主要投入在剧集版权采买与定制，电影制作与发行，演出投资与场馆合作以及新生代导演与青年演员的人才培养。

此次阿里大文娱发起的港艺振兴计划，共同发起方还有安乐影片、笨小孩影业、东方影业、欢喜传媒、寰亚传媒集团、寰宇娱乐、美亚娱乐、天下一集团、TVB、邵氏兄弟、英皇电影等香港本地头部制作公司，这些公司专业的管理能力，以及导演、演员、编剧等人才的丰富储备，是港艺复兴的强劲基础。

优酷副总裁谢颖强调，港剧有高效、标准的制作流程，专业务实的创作者，独立自爱的价值观和烟火气的市民文化。阿里大文娱将在“守”住高效制作流程、专业人才储备优势之上，再以“变”的精神，辅以智能化、数智化的宣发方法，精准洞察年轻观众的审美趣味变化，在艺术表达叙事上寻求突破，从“给香港观众看的港剧”扩展到“给华语观众看的港剧”。以“守”为基，以“变”突破，成为新港剧、新港片“文艺复兴”的破题关键。

阿里影业总裁李捷告诉娱乐资本论，50亿是一个承诺，更是阿里大文娱对港艺振兴的信心与决心。“此时此刻香港最需要的，是所有行业及观众对于香港电影、剧集、综艺等文艺内容的信心。除了真金白银的投入之外，最重要是向全行业传递，香港的文艺一定会振兴的信号，希望有更多从业者在香港投入人才和资金，共同把香港打造成为中国面向国际化的文化窗口。”

在提出计划之前，阿里大文娱已经有充足内容储备来实现未来五年的持续供给。具体到剧集片单，将与TVB合作《新闻女王2》《黑色月光》《法证先锋VI》等多项原创或经典IP，与邵氏合作《执法者们》《风华背后》《黄金时代》等多元创新的题材内容，与寰亚合作《家族荣耀》系列IP剧集，将“港味”延续到底。另外阿里还积极寻求新的合作伙伴，将与乐道互娱合作《黑网狙击》以及与天下一合作《无惧》 。

电影片单中，将与英皇合作的《破·地狱》由黄子华主演，将打造一部不同于经典港片类型的丧葬题材影片，导演陈茂贤是对于情感细腻把握到位的新生代导演。即将在内地上映的《年少日记》是去年香港本地市场的港产片票房亚军，以关注现实社会问题引起观众共鸣。另外，阿里与天下一合作的《守阙者》，与英皇合作的《海关战线》等都将以新的视觉奇观与人物组合在犯罪动作片类型中做出新意。

香港演员和导演断层的问题讨论多年，在影视行业全面复苏之际，阿里给出了自己的解法。外界看到挑战，而阿里看到老旧生产力转变为新质生产力的全新机遇。

在“港艺振兴计划”中，除了分别对应优酷、阿里影业与大麦业务的剧集、电影和演出内容合作，阿里还将人才培养作为关键一环，一批导演、编剧、演员等新生力量将得到资金与资源扶持。

据了解，此次人才培养分为两部分，优酷主要专注在艺人方面，目前，优酷与许恩怡、何依婷、王敏奕、刘颖镟、陈滢、蔡洁、刘佩玥等年轻演员合作的项目已提上日程。而阿里影业则注重在新生代导演的培养，通过海纳计划与浸会大学合作，为20名学生提供支持，之后可能还会跟其他高校的不同专业展开新的合作。

这是阿里大文娱一直以来所坚守的模式：不仅是内容合作，更重要的是生态建设和以人才立足的飞轮驱动，形成系统、立体、可复制的爆款生产模式。

十年“港味”耕耘，阿里大文娱的长期主义胜利

港艺振兴计划的顺利启动，再次证明阿里大文娱坚持长期主义的正确性。这不仅包括优酷长达十年的“港剧场”耕耘所带来的信任度与专业度，还包括阿里大文娱在港剧垂类赛道的用户心智塑造与港剧社区的精细运营。

2013年，优酷与TVB达成战略合作，独家获得全部TVB正版版权，《金枝欲孽》《寻秦记》《使徒行者》等经典港剧成为优酷吸引增量用户的新渠道。

之后，优酷几乎以两年为周期，稳步推进与香港头部制作公司的合作，发挥平台在数据分析、资源整合、内容生产方面的优势，逐步从简单采买向深度内容合作迈进。

2018年，优酷与TVB、TVBC共同推出“全球同步剧“系列，首次实现港剧在两地同步播出，同年，“港剧场”厂牌化，初步探索定制模式，与邵氏影业合作推出《飞虎之潜行极战》，与寰亚合作《蚀日风暴》，后者从剧本创作、到选角、拍摄、宣传，都有优酷星空工作室的全程参与。

2020年，优酷与TVB、寰亚等片方合作推出《刑侦日记》《白色强人2》等定制剧批量打响口碑。

两年后，优酷深化“新港剧”概念，即新模式、新视野、新用户。彼时，谢颖在接受采访时表示，新模式指的是内地与香港班底的融合，新视野是在经典港剧基础上加入国际化的故事内核，新用户是打破港剧“师奶观剧”的传统，吸引更广泛年龄层的用户追剧。

这种更多元的“新港剧”力图在经典港剧类型基础上让港剧更具全民性。当年，优酷与寰亚联合出品的《家族荣耀》在开年就登顶云合榜单，还反向输出翡翠台，成为收视之冠。

去年，3月TVB旗下77工作室和TVBC（上海翡翠东方传播有限公司）与优酷签署了合作框架协议，合约期为两年。77工作室将为优酷平台提供多部采购剧，TVBC则提供TVB同步剧以及库存剧。TVB预计，双方合作可带来约人民币7亿元的收益。

如今，优酷港剧场拥有全网最大的港剧片库，还在不断扩充“新港剧”内容供给，利用数据分析用户喜好，为用户提供更多元、更新颖的“港味”内容。

谢颖向娱乐资本论透露，在“港艺振兴计划”中的新港剧，合作模式将会更为深入、更加前置。“以后香港影视公司将会将新港剧的目标受众提前设置成内地所有用户、各年龄层的观众，题材类型开发也会打开思路，更为广泛。”

“新港剧”在新类型与新审美上的突破被谢颖反复强调。港剧有擅长类型，警匪剧和行业剧成为优酷新港剧样本头阵。除此之外，阿里还和各合作伙伴探讨开发科幻、喜剧、悬疑题材类型的可能，寻求两地用户同根同源的情感共鸣。

同时，《新闻女王》导演钟澍佳也告诉娱乐资本论，在合作中，优酷充分尊重导演的创作自由：“前期优酷会提供一些大数据作为参考，但具体的剧本创作以及拍摄流程优酷给我了很大的自由空间，所以才会有《新闻女王》的出现。”

除了在内容制作端的深度合作，优酷还致力于站内港剧用户的精细化运营。在“大湾区吹水区”，42万用户围观、发表讨论，为港剧上新提供最稳固的流量助力。钟澍佳也提到，他喜欢看港剧的弹幕，这些直接的观众反馈有助于他的后续创作：“用户不会手下留情，喜欢就喜欢，不喜欢就不喜欢，我会好好记住他们在观看过程中提出的问题。”

在港剧场的长期深度耕耘让阿里大文娱自带“港味”基因，甚至反哺到其他业务。一位香港业内人士向娱乐资本论透露，在港片内地发行的诸多案例中，他能感觉到阿里影业超越同行的成熟度与适配度：“比如《还是觉得你最好》系列（的宣发动作），你能感觉到他们对于港片这个垂类赛道还是非常有感情的。”

显然，这种深入内容基因的长效耕耘，积蓄了足够势能，为此次“港艺振兴计划”的提出铺垫基石，也为未来两地合作的确定性打入强心剂。

为什么由阿里大文娱发起港艺振兴？

香港稳定高效的创作力量，一直是各方争夺的优质生产力。但此次阿里大文娱率先突围，成为各香港影视公司的首选，不仅是十年耕耘带来的“丰收”，也是阿里集团优势与基础建设成效的体现，这也将成为下一个影视业爆发期的关键原点。

“留量”时代，文娱行业面临用户观看时长争夺的残酷竞争，而港艺振兴计划将成为阿里打造差异化自制内容的稳固基石。

从内部来说，“1+6+N”组织变革一年后，阿里大文娱集团各业务协同效应持续凸显，这次港艺振兴计划的发起主体也是阿里大文娱，这意味着优酷、阿里影业、大麦三块主要业务将发挥联动效应，未来与香港的合作将超越内容本体，形成以优质内容IP为核心的长链路业态融合。

新华网与优酷联合发布的《2022港剧观看报告》显示，港剧的年龄分布横跨60后至00后三代观众。

谢颖则透露，《新闻女王》播出后，90后和00后的观众比例占到60%以上，成为港剧场的收视主力。从地域来看，除了大湾区的主力外，东北三省-京津冀-江浙沪已经形成了完整的港剧收视带，而《新闻女王》还让西南地区的观众比例上升了10个百分点。

在会员数量见顶，用户运营步入存量战的阶段，优质、稳定、差异化的“港味”内容对于平台会员拉新、观众结构革新也将起到关键作用。

除此之外，阿里大文娱集团兼总裁樊路远不止一次提到，优酷将以“技术+艺术”为影视工业注入新活力。

具体到新港剧合作中，谢颖透露，优酷能提供的除了资金和政策层面的帮助，还可以用大数据帮助新港剧的制作：“比如告诉他们现在年轻人的情绪点在哪，他们可能不太理解什么是当下流行的爽剧，也不知道哪些演员在内地数据好，这些都可以在制作前期为他们提供参考。”

从外部来看，正如李捷所说，“中国电影要走出去，最好的窗口其实是香港。”香港电影是最早实现国际化接轨的华语内容，阿里大文娱也预计在即将到来的戛纳电影节上宣布一批新的、面向全球观众的香港电影片单。借助港艺振兴，阿里大文娱也将找到内容出海的创新路径，充分结合港片的内容独特性、香港影视公司高效的工业制作流程与阿里大文娱的平台科技优势，为华语内容走向全球化迈出关键一步。

十年耕耘，一朝爆发。

阿里大文娱凭借高效的执行力、决策力与多年合作积累的适配度与默契度，以及大文娱的长链条合作与业务整合能力，获得香港公司信任与青睐。同时港艺振兴也能为阿里培养年轻受众群体提供差异化内容基石。显然，这是一次多年势能积累形成的双向奔赴。

“港艺振兴计划”的提出，将成为阿里大文娱打造头部内容影响力的一个全新开始。行业复兴的风，也该吹到香港了。