从搜狐视频“关注流”看内容社交里的新鲜事

环境越是严峻，秉持长期主义越显得困难。太多企业无法保证健康、持续的收入支撑自己“留在场上”，但搜狐还在。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍作家豆豆在《天幕红尘》一书中反复提到四个字，叫“见路不走”。这句告诫像其他所有箴言一样被做了无数次阅读理解，有人因此碰得头破血流，也有人找到了新的坦途。

它想说的内核其实非常简单，用书里的话来描述，“见路不走是不唯经验、教条，不是排除经验、教条，不唯就已经包括了学习、借鉴。任何一个成功的经验起初都不叫路的，走的人多了才叫路。”更通俗地解释就是打开思路，不迷信、不模仿，找到适合自己的路。

2023年报显示，搜狐去年总收入为6.01亿美元，其中品牌广告贡献了8900万美元收入，在线游戏则贡献了4.80亿美元。强调“大干快上”的时代，搜狐依然稳健，但在更关注务实的今天，许多人也深刻地体悟到，把握适合自己的节奏有多重要。

身处互联网环境里，轻资产投入是常态，搜狐在这基础上做了进一步的精细化运营提升。相比同行50%的平均毛利率，搜狐业务总体毛利率为76%，高于其2022年的74%；全年下来搜狐的品牌广告业务毛利率为20%，2022年为16%。

环境越是严峻，秉持长期主义越显得困难。太多企业无法保证健康、持续的收入支撑自己“留在场上”，但搜狐还在。如何坚定步调、创造价值？在这方面，搜狐的经验或许能给以启示。

短视频+社交，打造增长新通路

作为中国互联网的“活化石”，搜狐见证了很多瞬间，在变化中穿越过企业的重重周期。当科技公司飞速迭代，竞争越来越“卷”，张朝阳却在业绩电话会上直言：“我们没有撤退，而是利用手里的资金在战斗，增长用户数。”

他还更详细地解释道，搜狐2024年要加大市场投入，大力打磨产品。结合此前张朝阳在多个场合的发言不难得出结论，搜狐接下来将大力发展短视频社交，由此衍生出的新产物，是搜狐视频“关注流”。

一进入搜狐视频APP新版，首页打开就能看到关注流页面。里面有各个在自己领域颇有影响力的专家学者，康奈尔物理博士包大人玩科学、协和医院妇产科医生谭先杰、“手工界No.1”手工耿、开心好奇妈等都在其中，母婴、心理、汽车、房地产等专业内容也多有涉猎。

借视频直播搭建“社交场”的底层逻辑很简单，就是用户需求。优质内容永远是用户的核心需求，如何通过合适的载体将其呈现，短视频在当下更具可行性。

比起其他由算法主导的短视频平台，张朝阳提出的搜狐视频“关注流”更在乎粉丝粘性，更侧重内容品质，在推动高质量内容输出方面开辟了新的道路。用张朝阳的话说，“‘关注流’是在跟人打交道。”

目前市面上的APP多数采取了编辑精选和兴趣推荐的做法，用户无法预判这些内容，在首页看到完全不认识的博主或“标题党”式博眼球的产出很常见，陷入算法的信息茧房也因此成了老生常谈的问题。

但在搜狐视频“关注流”，主动权回到了用户手里。关注列表里其他人的转发构成了首页内容，人们不必担忧信息的真实性、可靠性或及时性，用户看到的是认识的人，以及这些人在自己知识领域内做出的判断、给出的观点，“这里面是人的推荐，不是机器的推荐。每个人都是转发手，转发手都是编辑。”

当用户可以在“关注流”里完成转发、关注、消费，自然而然地就会引发社交。除了线上直播，搜狐视频还组织了搜狐视频舞蹈翻跳大赛、搜狐视频礼衣华夏汉服模特大赛、搜狐视频播主大会等多场线下活动，通过IP活动再产生内容形成闭环。

搜狐视频“关注流”发力的短视频社交是一条没有人走过的道路，但从内容逻辑上来看，有趣、有用、观赏性强的内容生态是活跃用户产生的基点，也是流量与市场的来源，因为人类最初的社交正是基于亲密的需要，沟通的需要。资本的信任来自规模，有流量就有市场，搜狐视频“关注流”的商业模式一旦跑通，迎接它的将是无限可能。

内容行业还有新鲜事

作为互联网门户时代的开创者，搜狐的发展实际上也映衬着时代的变奏。

从最早地决定将美剧引入国内，到率先开启知识直播弥补中文互联网深度科普内容区域的空白，搜狐从未缺席内容行业的任何一轮变革，搜狐视频“关注流”引发的社交效应则证明，这一行搜狐依然可以带来新鲜事。

当短视频成为事实意义上信息传播的核心形式，这直接指向的是，人们社交模式也会从图文向着短视频递进。因此，搜狐视频“关注流”便是基于这些之上的一种必然。不止搜狐，对于内容平台都是一种参考。

举个例子，搜狐此前通过量质兼备的内容积累下一批社会精英用户，他们关注的时政、财经、健康，与年轻人偏爱的国风、舞蹈、二次元垂类不尽相同，各个圈层怎么做到互不打扰，兴趣相投的人如何辨识对方，价值观趋同但观点不一致的人用什么办法温和地讨论，答案其实就是短视频社交。

在搜狐视频“关注流”搭建的私域生态里，忠诚的粉丝随着强大的社交网络而来，用户与用户、关注者与播主的关系更紧密，长期积累的影响也就更深远。

搜狐视频舞蹈翻跳大赛在重庆路演时就有观众表示：“搜狐视频不仅提供了一个表达自我、完成舞蹈梦想的平台，同时也将全国各地舞蹈播主聚在线下，一起交流互动。”这无形中揭示了搜狐媒体业务的潜力，其价值不止在于网站、APP、关注流，而是持续不断输出优质内容的基因，通过内容延展品牌活动的体系与能力。

迄今为止，搜狐视频《星空下的对话》《张朝阳的物理课》等IP活动多次出圈，在多个平台上引发讨论和传播，获得了广告主的广泛认可，与搜狐视频“关注流”一同为互联网媒体的创新发展提供又一个新思路。

正如张朝阳所说，AIGC或许是未来一个巨大的革命，但当下对生活影响最大、仍在改变我们的还是互联网的社交和算法。搜狐视频“关注流”就是搜狐在社交与算法中间觅到的破局方法，做好互联网媒体的初心，搜狐始终谨记。