Mate60系列发布七个月，华为重塑国内高端手机市场格局

本文来源：时代周报 作者：王婷

近些年来，各大手机厂商纷纷在高端手机市场崭露头角，并投入不少精力以及研发费用全力冲击，通过不断提升旗舰产品科技水平提高行业竞争力，进而抢占手机市场份额。卷影像、卷功能、卷体验，甚至卷外观设计、创新工艺等等，这些已经成为行业常态。

2023年上半年，国际数据公司IDC的报告显示，在中国600美元以上的高端手机市场中，苹果、华为份额分别为67%、15.6%，第三名份额是4.2%，远低于亚军华为，其他品牌合计份额约13%。

华为Mate60系列问世之后，市场格局开始发生变化。3月5日，市场调研机构Counterpoint Research发布最新数据，2024年前六周，华为在中国智能手机市场销量同比增幅高达64%，排名升至第二。

同期，中国智能手机整体销量同比下降7%，Counterpoint Research报告显示，华为是2024年初市场上唯一的亮点，TOP 6中有4家销量同比下滑、1家增幅仅2%。

在刚落幕不久的2024 MWC（世界移动通信大会）上，华为作为最大的中国参展商，携一系列高端科技新品亮相。其中最受瞩目的就是华为Mate 60 RS 非凡大师，凭全新“同心”设计、稀有红色陶瓷得到众多消费者的青睐。

与此同时，2024德国iF设计奖名单揭晓，华为Mate60系列赫然在列。其凭借极具辨识度和创新性的外观设计得到了“设计界的奥斯卡”的权威认可。

国产品牌崛起，高端手机市场进入新篇章

截至Mate60系列，华为共计发布了11代Mate系列产品。随着一代代产品的研发，华为在自研芯片、操作系统、安全隐私、创新工艺等诸多方面建立明显优势。

Counterpoint报告显示，在中国600美元至800美元（约合人民币4311.6元至5748.8元）的高端手机市场，华为在2018年第一、第二、第三、第四季度的份额分别是10%、25%、18%、39%，在2019年第一季度达到48%，超过了苹果37%的份额。

连续五个季度中，苹果、华为在600美元至800美元市场的合计份额在79%至92%之间，在800元以上的市场中，所占份额合计均超过88%，其他品牌份额极少。

从2021年起，折叠屏产品开始被多家手机大厂当作布局高端市场的突破点。

但IDC数据显示，2023年，华为在中国折叠屏手机市场份额为37.4%，排名第一，是第二名的两倍左右。

中国既是全球最大的智能手机市场，也是全球第二大高端手机消费市场。而在中国市场高端化趋势中，华为则凭借极致创新与超强科技实力一直领跑行业。

创新工艺引领行业，权威机构下场背书

2月底，华为携超高端产品Mate 60 RS 非凡大师亮相2024 MWC。其作为华为全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大师下的首款手机产品，一经展出就凭借全新“同心”设计的极致美学、红色陶瓷的极致工艺受到广泛关注。

据GSMA数据显示，2024 MWC是近年来线下规模最大的，注册人数超过10万，超过300家中国企业赴西班牙巴塞罗那参展，华为依然是展台规模最大的企业。

在2024 MWC期间，一年一度的德国iF设计奖也在官网公布了2024年度获奖名单，华为Mate60系列、智能手表三大系列等产品赫然在列。

德国iF设计奖对华为Mate60系列支持天通和北斗双卫星通信，搭载先进人工智能技术的HarmonyOS 4，采用开创性“同心”设计以及华为Mate60 Pro+采用创新纳米级金属双染工艺等方面都给予了高度评价。

值得一提的是，华为Mate系列不止一次获得该奖项。早在2015年，2017年，华为Mate7系列与华为Mate9 Pro便先后摘得iF设计奖，而后更是凭借独特创新工艺连续多年获此殊荣，充分展现出华为Mate系列在ID设计及创新工艺方面的强势引领。

高端技术打底，智能手机市场格局生变

有数据显示，华为2023年前三季度研发费用为1149.91亿元，同比增加44.10亿元，占前三季度收入的25.4%。

而华为充分运用这些研发费用，最终为用户带来了不少引领行业的创新功能。尤其是在通信领域，华为率先推出全球首款支持卫星通话以及支持双卫星通信的大众智能手机后，主流国产厂商才先后跟进，在最新款手机产品上加入卫星通信功能，且均以此功能当作核心卖点。

在创新工艺方面，华为Mate 60 RS 非凡大师搭载的玄武钢化昆仑玻璃，是华为多年来在材料学领域持续研发的成果，玄武钢化技术让第二代昆仑玻璃的耐磨寿命提升200%、抗刮擦能力提升300%，整机的耐摔能力提升了100%。

还有华为Mate 60 RS 非凡大师的瑞红配色，是首次在红色陶瓷烧结过程中加入稀土元素二氧化铈，在60天的精工细作中，经过1400℃高温煅烧、50余道制作工序才制成的。这是是行业内首次量产、商用红色陶瓷手机后盖的机型，真正的绝无仅有。

可以说，作为华为全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大师下的首款手机产品，华为Mate 60 RS 非凡大师不仅是华为迄今为止发布的最顶端产品，更是华为走向独立自主极其关键的一步，并成功夺回了属于自己超高端市场领导者的位置。

销量大幅增长，引领未来高端手机市场发展方向

得益于创新工艺与超强的产品力，从2023年8月末至今，华为Mate60系列销量节节攀升。

Counterpoint Research数据显示，2023年第四季度，在中国智能手机市场，华为销量增长了71.1%，市场份额从上年同期的9.5%增长到15.2%，排名从第六名跃升至第三名。

从大盘看，期内中国智能手机市场销量同比增长6.6%，在连续10个季度同比下降后首次实现季度同比增长。2023年全年，中国高端智能手机市场增长27%。

Counterpoint Research副总监 Ethan Qi认为，华为新手机在一定程度上推动了2023年第四季度的市场复苏。

华为Mate60系列的强劲势头也得到了国际数据公司（IDC）的认证。报告显示，在2023年第四季度的中国智能手机市场，华为出货量同比增长36.2%，市场份额增长至13.9%，重回前五榜单，位列第四，TOP5的其他四家厂商出货量均同比下滑。

今年3月7日，Counterpoint Research还披露了中国手机市场最新调查数据，2024年前六周，华为销量同比增长64%，从上年同期的第六名跃居第二名。销量TOP6厂商中，除了华为外，只有1家同比增长，增幅为2%，有4家销量同比下滑，其中3家出现两位数下滑。

可以说，华为Mate60系列的问世改变了国内智能手机市场的洗牌速度，并在一定程度上重塑了国内高端手机市场格局。

因为Counterpoint Research报告曾谈到，在2023年上半年的中国高端市场，苹果保持了市场领导地位，然而从第三季度开始，其市场份额开始被华为和其他中国品牌蚕食。

BCI报告也曾显示，2023年第四季度，华为在国内万元以上智能手机销量占比达到了40%，这也是华为回归超高端市场的强有力证明。

华为Mate60系列的回归已成为华为下一个“高端新周期”的起点，未来我们相信华为还会继续引领行业，同时以更加极致的产品引领高端手机市场的发展方向。