北京
【环球网科技综合报道】长久以来，苹果以其封闭的生态系统著称，但如今，这家科技巨头似乎正悄然涉足AI驱动的广告领域。据Business Insider报道，苹果正在测试一项新工具，该工具利用人工智能优化App Store内的广告投放，这与谷歌和Meta的广告服务颇为相似。
目前，这一新系统正在与选定的一组广告主进行试点合作，旨在简化广告流程。广告主只需向苹果提供预算、目标受众细节和期望投放的国家，AI便会接管后续工作，自动确定在App Store现有广告位中放置广告的最有效位置。这些广告位包括“搜索标签”、“搜索结果”、“您可能也喜欢”推荐以及App Store首页的“今日”展示广告。
这一转变反映出苹果愿意向谷歌和Meta等行业领导者学习，后两者已经建立了成功的AI驱动广告平台（分别为Performance Max和Advantage+）。专家认为，这只是苹果的第一步，未来苹果可能会将AI驱动的广告努力扩展到其他服务，如地图、Apple TV+、图书，甚至是其新推出的体育应用。
移动开发领域的分析师和投资者Eric Seufert指出：“任何像PMax（Performance Max）这样的自动化工具都需要多种广告位才能真正创造价值。”这与Bloomberg的Mark Gurman之前的猜测相符，他认为苹果的广告野心不仅限于App Store。
据外媒报道，苹果最近聘请了资深广告高管Joseph Cady，他在数据驱动和定向广告方面拥有丰富的经验。Cady与亚马逊、谷歌和TikTok等主要玩家的合作背景表明，苹果可能正准备进入一个更具竞争性的广告市场。
虽然苹果尚未就这款AI驱动的广告投放工具发表正式评论，但Business Insider预计该工具将在未来几个月内正式推出。这一举措标志着苹果广告战略的潜在转变，即利用AI个性化用户体验，同时开辟新的收入来源。
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