中国手机领跑非洲和中东市场

参考消息网3月11日报道 据香港《南华早报》网站3月3日报道，中国造手机在非洲市场已经打败全球巨头三星和苹果。

这篇报道称，在肯尼亚首都内罗毕市中心熙熙攘攘的卢图利大街两侧，广告横幅和广告牌向购物人群推销着各式手机。

在这个繁忙的商业区，蓝红黑白四色店面代表着非洲一些最畅销的手机品牌，如TECNO、Infinix和itel手机。

这些都是中国产手机。但是，多数中国人没听说过它们，毕竟这些手机并未在当地销售。这3个手机品牌都由深圳传音控股股份有限公司所有，该公司致力于在非洲销售手机。

事实上，传音控股的销售战略大获成功：2023年，TECNO智能手机在中东和非洲的销量超过三星和苹果手机。

这个战绩帮助中国巩固了在上述地区的技术外交，同时也吸引越来越多中国技术公司进入非洲和中东市场。

“对比法”技术市场研究公司资深分析师王阳（音）认为，或许经济因素在传音控股2023年的成功中起了一定作用。他说，销售增长——特别是TECNO手机——主要是因为更加有利的宏观经济环境，包括通货膨胀水平和能源价格下降，以及非洲大部分国家稳定的货币币值。

王阳说，这些因素对提振消费者信心非常有利，特别是对低收入人群而言。

推出平价产品是传音控股成功的关键。仅以非洲销量为例，2020年，TECNO已经超过三星。

王阳说，除了推出高级智能手机，如可折叠手机以外，该公司在TECNO手机营销方面的持续投入值得关注，这提高了其品牌在用户中的可信赖程度。

这是一个行之有效的战略。传音控股现在是整个中东和非洲地区占主导地位的手机制造商，2023年第四季度的市场份额为36%，全年的市场份额达32%。

2023年，TECNO、Infinix和itel这3种品牌的手机占非洲智能手机市场的48%。仅TECNO手机就占非洲智能手机市场的26%，Infinix和itel手机则分别占12%和10%。

据国际数据公司统计，传音控股去年出口9500万部智能手机，较2022年增加30.8%。国际数据公司说，非洲市场是帮助传音控股首次进入全球手机厂商销量前五榜单的最大贡献者。

中国其他手机品牌还包括小米和OPPO。2023年，小米在非洲市场占7%的份额，OPPO则占5%。（编译/郑国仪)