从不「玩流量」的 JOHN ELLIOTT 是否被低估了？

JOHN ELLIOTT 作为以运动与街头属性为驱动的设计师品牌在几年前一度被很多高街玩家当做敬畏上帝的平替，但其成立不到 5 年就被《GQ》评为「全美最佳新锐男装设计师」，甚至 Kendrick Lamar 拍摄《Mr. Morale&The Big Steppers》专辑封面都着用 JOHN ELLIOTT，更是成为包括 LeBron James 在内的诸多北美顶流体育明星日常着用频率最高的品牌。而在极简主义审美趋于同质化的今天，JOHN ELLIOTT 是否能为市场持续注入活力？同时与 DESCENTE 开启的合作系列也不容小觑？

极简与多元并存

John Elliott | Via Nike

尽管在 10 年前高街风盛行的时候 JOHN ELLIOTT 就被国内很多潮流玩家所挖掘，但其实 JOHN ELLIOTT 真正进入大众视野的契机是 2018 年与 NikeLab 以及 LeBron James 推出三方联名，在这个合作系列中不仅带来高规格的运动服饰，更有全新鞋型 icon 的释出，可以说是完成度极高的胶囊系列了。同时 Nike 也给到了 John Elliott 本人足够高的设计权限，近年来能在和 Nike 的合作中拥有这样话语权的单位似乎也只有 FEAR OF GOD 和 NOCTA 了。

Via Instagram @johnelliottco

简洁与高级实穿性是贯穿 JOHN ELLIOTT 早年品牌生涯的关键词，而在与 NikeLab 合作之后，收获了曝光度的 JOHN ELLIOTT 也积极去拓宽风格属性上的边界，如今极强的包容性既承载着 John Elliott 本人作为意大利移民后代的成长历程，同时也映射着品牌内核与未来规划，向着更高维度进发。在高质素的基本款之外，JOHN ELLIOTT 开始频繁在时装周亮相，以牛仔、篮球，以及工装三个北美文化内核为驱动，每一季对于面料工艺都有着更激进的试验，在剪裁层面也带来更具有想象力的表达，这种表达也体现在于 2019 年开创的女装服饰线。

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John Elliott 本人力邀 Cara Campagnoli 作为女装线的主脑，在释出的几季作品中除了改良流行于 LA 街头的女装单品之外，对于丹宁面料以及华夫格面料等「蓝领面料」的精致诠释可以说是为当代女装文化注入了全新思考，在对女性身材塑造之余撇去了讨好式的妩媚，延伸出更加独立与包容的女装世界观。值得一提的是女装线与每季都要迭代的快时尚主义反其道而行之，依旧沿袭主线的高质素，定位在快消品牌与奢侈品牌之间的价格区间为 Cool Girl Style 提供了更具质感以及性价比的选择。

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就比如不久前释出的 2023 秋冬系列，从工装背心延伸而来的 Roma Denim Dress，复古高弹面料打造的 Piper Silk Rib Twist Dress，亦或是短宽廓形的单宁夹克与连帽卫衣，均能看出 Cara Campagnoli 对面料与剪裁之间十分精准的调度，同时平衡了实穿性与质感的传递，可以说是被严重低估的女装服饰单位。

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除了对于女装线以及时装层面的发力，JOHN ELLIOTT 在鞋履线也投入了相当多的热诚，来完成 John Elliott 本人理想服饰体系的最后一环。鞋履线依旧是以简洁线条与舒适脚感为第一前提，并从上世纪 80～90 年代北美流行的 Boots 与 Sneakers 中汲取灵感，基于当下不同裤装的搭配需求来塑造廓形线条。可以说 JOHN ELLIOTT 对于每件单品的市场策划与定位都十分理性，当然这也基于对服饰趋势与供需平衡的精准判断。

被低估的实穿性

Via Instagram @johnelliottco

在近年很多非时尚人群也在追求高级日常感的极简主义单品，但对于那些有着设计师明显风格「标签」的服饰并不感冒，潜意识中抗拒作为某些标签化风格的附庸，这一点在很多游离于时尚圈层之外的欧美明星艺人中体现得十分明显。JOHN ELLIOTT 每一季的全新系列以及定番单品选择了相对克制的风格表达，消除了凭空设置的门槛的同时弱化品牌概念，让单品更好地服务于日常，能看到很多并不追捧时尚趋势的欧美明星艺人在选择简洁舒适以及永远不会出错的造型时都会倾向于 JOHN ELLIOTT，其实这也是 John Elliott 本人基于对时尚市场的敏锐嗅觉开辟的全新细分跑道。

LBJ in JOHN ELLIOTT | Via GQ

Kendrick Lamar in University Tee | Via Instagram @johnelliottco

Hailey Bieber in JOHN ELLIOTT Vintage Varsity Shorts | Via GQ

Joaquin Phoenix in JOHN ELLIOTT Bogota Bomber | Via Instagram @johnelliottco

Austin Butler in JOHN ELLIOTT Lexington Full Zip | Via Instagram @johnelliottco

所以在 Kendrick Lamar、LBJ 以及 Hailey Bieber 之外，JOHN ELLIOTT 也是 Austin Butler、Joaquin Phoenix 等在社交媒体低曝光度的知名艺人日常上身的选择，甚至会着用 JOHN ELLIOTT 出席公开场合。能这样与对于服饰有着较高要求的不同人群展开对话，JOHN ELLIOTT 的可塑性与实穿性自然是毋庸置疑甚至被严重低估了。在满足时尚玩家挑剔需求的同时可以游刃有余地应对不同场合且不喧宾夺主，这需要设计师对于单品极其敏感的细节调度，显然在这一点上 JOHN ELLIOTT 是成功的。

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值得一提的是这些欧美各界明星艺人在公开场合或拍摄封面时着用的几乎无一例外都是 JOHN ELLIOTT 作为定番推出的单品，而对于这些定番单品的打磨也正是维持品牌生命力的重要原因。从小对于服饰设计就表现出浓厚兴趣的 John Elliott 本人遴选了经典的 Vintage 为产品模型进行重塑，并平衡了这些在岁月蹉跎中留下的设计遗产与当下穿衣文化之间的不同，但不会平添任何不必要的细节或者是没有目的元素，那这就需要和积淀深厚的工厂合作以高质素的面料以及来撑起底色。

JOHN ELLIOTT Cashmere Fleece | Via Instagram @johnelliottco

JOHN ELLIOTT 定番单品大多来自洛杉矶当地、日本以及意大利的工厂，不同地域的工厂会将无形的生产积淀赋予到单品之上，带来十分奇妙的化学反应。就比如用于卫衣卫裤的 French Terry 与 Cashmere Fleece 面料产自洛杉矶或和歌山，均是用老式 Loopwheel 机器纺织而成，细腻入微的复古质感完美衔接日常穿搭节奏，同时 JOHN ELLIOTT 十分留意随时间而改变的物料和细节。

JOHN ELLIOTT Escobar Sweatpants | Via Instagram @johnelliottco

以定番 Escobar Sweatpants 为例，其修身剪裁的设定势必在膝盖处会有鼓包的尴尬，JOHN ELLIOTT 则用更加重磅的面料配合立体拼接设定解决了这一问题，口袋选用的 riri 五金即便是高频率着用也不会失去光泽。这种微妙的细节调度也是高街风格不再流行之后 Escobar Sweatpants 依旧畅销的原因。除此之外，定番丹宁「THE DAZE」则是选用来自冈山的 3×1 面料，完全还原了 90 年代流行的 Light Indigo Wash，无疑是当下搭配革靴的利器，其他定番诸如 Cargo Pants、Bomber Jacket 等等均是如此。

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可以说 JOHN ELLIOTT 作为设计师同名品牌并没有像其它设计师单位一样努力摸索出高辨识度的自我表达，而是立足于当代化都市极简风格，并把实穿性始终摆在首位，用出色的资源整合能力来为所有休闲风格的人群提供横跨四季春秋的多元化衣橱。

JE + DESCENTE ALLTERRAIN. 会是下一个 Gorpcore 潜力股？

Via Instagram @johnelliottco

关于户外机能，其实 JOHN ELLIOTT 创立伊始就有涉足。从 2012～2023 这十余年中，每季都能看到对于不同属性防水尼龙面料素材的演绎，甚至很多染色工艺与 Stone Island 如出一辙，但一直都没有形成完整的体系，可以说直到去年年末与 DESCENTE ALLTERRAIN 的合作才算是正式踏足 Gorpcore 市场。在户外运动领域竞争白热化的当下，户外老牌 DESCENTE 亟需一位行业内颇具影响力的设计师来帮助旗下高端线 DESCENTE ALLTERRAIN 打开局面，与日本诸多工厂保持紧密合作关系的 JOHN ELLIOTT 看起来就是不二之选，似乎不需要经历磨合就可以擦碰出令人惊喜的火花，双方的合作也称得上是水到渠成。

JE + DESCENTE ALLTERRAIN. | Via Instagram @johnelliottco

目前双方的合作系列命名为「JE + DESCENTE ALLTERRAIN.」，第一个 Drop 以 JOHN ELLIOTT 擅长的极简风格为主导，带来 Mizusawa Down Jacket、Shell Jacket 以及 Shell Pants 三件单品小试牛刀。没有任何繁冗设计，实用之余在剪裁层面完全褪去了 DESCENTE 主线的沉闷感，合身造型配合 GORE-TEX PACLITE® 以及 POLARTEC ALPHA DIRECT 等机能素材带来轻量化拉满的着用体验，赋予高端户外趋近于零的驾驭门槛，在这其中亦能体验尖端科技与高级设计的交互，俨然成为下一个 Gorpcore 潜力股。

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从「JE + DESCENTE ALLTERRAIN.」这个命名来看极有可能在接下来会作为定番推出，似乎也是 DESCENTE 用来对标 VEILANCE 和 Goldwin 0 的极简高端户外产品线。在 Gorpcore 流行数年之后才选择正式入局，John Elliott 本人自然清楚市场如今的竞争程度，所以势必在之后会为 JE + DESCENTE ALLTERRAIN. 带来完成度更高的设计，大家可以期待一波。

其实 JOHN ELLIOTT 并不是每一季都能带来惊喜的设计师品牌，但经过了市场十多年的淬炼设计输出足够稳定，已经成功搭建出一个高完成度的产品框架，在这个框架中既可以感受到北美流行文化遗产的烙印，也能看见 John Elliott 本人对于极简主义的当代化诠释和对细分市场的精准开辟，为每一位患有时尚焦虑的消费者提供了不会出错的解决方案。

AUTHOR小樊

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