“路魏”首次亮相，进化的真工要做什么？

顶尖操盘手路通和顶尖营销高手魏洪携手，真工这次战略升级究竟要升级什么？会否给合作伙伴、经销商，以及新的潜在“掘金者”带来一次利好？

第110届糖酒会即将在成都举办，众多品牌活动已经开始扩大传播声量，其中一条信息格外引人关注：

3月14日，真工将在成都盛美利亚酒店，举办一场品牌战略升级发布会。

真工酒业董事长兼总裁路通，是资深的行业操盘手、酒业老兵，具有前瞻的行业洞察力。有接近路通的酒业人士向云酒头条透露，去年以来，路通都在为真工梳理新的发展思路。

▎路通

另一个行业公开的消息，也间接印证了真工将要通过这场发布会“搞大事”的猜想。

今年春节刚过，金牌职业经理人、前广西丹泉酒业营销有限公司总经理魏洪宣布正式加盟真工，其后传出，魏洪已任真工酒业营销负责人。

▎魏洪

因此，这场品牌战略升级发布会，是顶尖操盘手路通和顶尖营销高手魏洪携手之后的第一场企业活动，本身的期待值已经拉满。

而关于真工这次战略升级究竟要升级什么？会否给合作伙伴、经销商以及新的潜在“掘金者”带来一次利好，值得关注。

█ 两年后，真工再出发

2022年4月，真工酒业&怀庄集团战略合作暨新品发布会在仁怀名酒工业园区举办。从那时起，真工便全面进入行业视线，其品牌进阶之路也真正拉开大幕。

时时有声音、处处有回响，是真工带给行业的普遍印象。

首先令人印象深刻的是，由秦书尧、张颐武、吴天祥、权图等组成的“好酒中国行科学考察”专家组，通过实地探访、考察和品鉴，给出了“真工酱酒守品质之本，创品牌之新，领文化之先，是中国好酒的重要样本”的重要考察意见。

从当年下半年开始，“真工酱酒中国行”全面开启，走进龙岩、韶关、厦门、信阳、乌鲁木齐……在全国各地迅速落子。

透过以上种种，业界看到真工立足市场实际、把握产业脉搏、积极聚能谋势的魄力。

如今，真工春糖再出发，像是对未来做好全局谋划后的正式“官宣”。

两年前，真工“横空出世”，让行业看到了一个充满生机的新锐品牌；这一次，路通和真工又将给行业带来什么惊喜？

█ 战略升级，要升级什么？

从目前已知的信息来看，此次活动的核心主题是品牌战略升级，含义比较广泛。

而云酒头条独家了解到，此次真工品牌焕新，很可能与品牌定位相关，或将带来全新品牌定位，及其相应的产品、市场策略等一揽子计划。

战略定位专家、特劳特中国公司董事长邓德隆曾提出，一家有远大理想的企业，需要进行品牌战略定位。有了定位，方向更清晰，要想成为什么样的企业，为消费者提供什么样的产品，想做怎样的市场，便有了更为清晰的抓手。

当然，也更容易摆脱品牌同质化表达的束缚，实现差异化传播，更容易根植消费者心智。

行业典型案例如郎酒。2017年，郎酒发布青花郎“中国两大酱香白酒之一”的战略定位，让外界重新认识了郎酒。经过四年高速发展，2021年，青花郎的定位升级为“赤水河左岸，庄园酱酒”，引发全行业热议，成为现象级事件。

如今，郎酒已成为跨越200亿营收大关、名副其实的酱酒行业前三品牌。

这也让很多人看到了品牌战略思考的重要价值。

真工进行品牌战略升级，除了具有远大的理想，很大程度上或许还源于企业对酱酒发展趋势的认知。

近期权图酱酒工作室发布的《2023-2024年度中国酱酒产业报告》（点击链接阅读原文）显示，2023年，中国酱酒产能约75万千升，同比增长7.1%；实现销售收入2300亿元，同比增长9.5%；实现利润约940亿元，同比增长8%。

▎权图

报告提到以下观点：

我国酱酒产业仍处于成长期。无论是从供给端，还是从需求端来看，都还未达到产业饱和和市场饱和，当前酱酒产业仍处于品类整体增长和品牌强分化共存的发展阶段。
酱酒产业仍是我国白酒产业的战略级机会，未来20年仍具备很好的成长性。

这与两年前路通在真工首次亮相时演讲中的观点仍然一致，他说，酱酒在未来很长时间里依然是“长坡厚雪”。

历经两年多的打磨，真工酱酒“好酒见真工”的品牌定位已经叫响行业，可以说深入人心。

这一次，真工品牌战略升级，将会带来哪些改变？战略升级之下，真工又会在产品、市场等方面，发布什么样的内容？

█ 更大的看点，还是在人

回归到此次活动，人依然是核心看点。

路通和魏洪将分别带来战略演讲和营销策略解读。

魏洪是谁？新任真工酒业营销负责人，真正的营销干将。在丰谷酒业任职期间，在他的操盘下，丰谷实现了从3亿到30亿的巨幅增长，成为大众口中的“川酒第七朵金花”。

在广西丹泉，魏洪交出了连续3年业绩增长100%的成绩单。在广西的任何一个市县，丹泉的销售业绩都稳居前两名。

这样一位实力派的到来，对真工来说无疑是“如虎添翼”。路通与魏洪组成的“搭子”，让行业热议、期待，让真工未来发展，也更具有想象空间。

与此同时，云酒头条还了解到，在这场活动上，还将包括但不限于以下看点：

国家级行业协会领导/专家致辞/演讲；
行业专家对真工酱酒品质解读；
真工与高等科研院所共同成立研究中心；
资深酱酒专家演讲，解读行业趋势；
高端圆桌对话；
真工全新产品升级亮相；

2023年，真工马不停蹄，成绩显著：门头店招户外广告全国落地；真工酱酒中国行走进多个全国重点市场；积极参加2023春季酱酒之心主题展等，频频亮相行业盛会；真工·精酿荣获青云奖、酒业创新与投资大赛奖等多个行业权威大奖；真工红方成功上市，并获广泛好评……

真工方面表示，2024年，公司多措并举，频频出招，对全面发展拥有必胜的信心。

这让业界对这场发布会，增添了更多期待值。